創意產業投資方興未艾、印刷業借機闖出“藍海”

“忽如一夜春風來”的瞬間，創意產業一時間成為新經濟發展下最為人津津樂道的時髦詞匯。國家也指出了文化創意產業光明的發展前景。它在發達國家提出不過7年，已經每天為世界創造高達220億美元的產值，并以5%的速度遞增。為了更好地將這個趨勢在我國經濟發展中得到貫徹，國家政府給于了極大地政策上的鼓勵。地處文化中心的首都北京，即將迎來2008年奧運會，在這樣的契機下，為了在十一五發展期間使文化創意產業得到更大范圍的擴展和促進，北京市發展和改革委員會提出了《北京市促進文化創意產業發展的若干政策》。了解文化創意產業的發展脈絡，了解優惠政策的具體條款，是有利于印刷行業把握并借助文創意產業的“東風”，從而揚帆遠洋的首要條件。

在整個經濟都在如火如荼的發展創意產業的時候，印刷業中更多的企業卻在門口處徘徊。筆者從北京印刷協會任玉成常務理事長處了解到目前印刷企業大多對文化創意的概念模糊不清，同時對國家對促進這個產業發展的優惠政策知之甚少。那么文化創意產業究竟是如何定義和劃分？印刷行業應當如何充分了解這個產業發展狀況并及時把握住這個時機贏得領跑權呢？本文從印刷產業的角度來給于一點詮釋。

何為文化創意產業？

當代文化創意產業源于創意產業這一創新理念的發現和發明，是一種在全球化的消費社會的背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐。簡而言之，文化創意產業包括動漫、影視、網游、工業設計、會展等幾個方面的主要內容。其中以動漫、影視、網游為主要部分。

自2006年起，北京市政府每年安排5億元文化創意產業發展專項資金，采取貸款貼息、項目補貼、政府重點采購、后期贖買和后期獎勵等方式，對符合政府重點支持方向的文化創意產品、服務和項目予以扶持。

“藍海”即創意，印刷行業新時期發展的必然捷徑

千萬不要以為創意產業現在僅僅是一個概念和理念而已，如果是那樣就大錯特錯了。現在它已經滲透到了社會發展的每個角落。印刷業處于文化產業鏈中的一環，印刷企業又是如何參與并發揮出文化創意產業的優勢的呢？

從去年開始，文化創意產業專項資金已經開始為企業所撥用。其中以大興區為例，創意產業已經逐步成為其重要的產業支柱。全區共有文化創意企業100多家，初步形成了以綜藝節目制作、動漫游戲設計、印刷包裝為主導的產業體系。近年來，位于大興的北大軟件和微電子學院、北京印刷學院、北京市實用技術學校等為文化創意產業培養了大批人才，成為大興區重要的文化創意人才培養基地。這屬于資金資助中重要的“創意產業人才培養”。在這整個發展規劃中，印刷包裝成為體系中重要的環節。

據任玉成理事長介紹，在今年北京市的申報項目中，北大方正集團申報的電子讀報系統受到了極大關注，“奪標”的幾率非常之大。同樣，北京印協目前正在積極向業內推廣并籌措的藝術品復制項目也得到了項目認定組的認可。

柯達在年初之時提出的“藍海戰略”在筆者腦中油然而生。新時期，闖出“紅海”、開創“藍海”的首要當是開動腦筋、發揮創意性思維。本質上而言，“藍海”與文化創意產業發展項目，兩者之間不謀而合。目前，印刷企業中已經不乏“藍海”創意的經典案例，多彩走UV印刷之路、雅昌運行藝術網帶動印刷業務的模式、圣彩虹的古畫復制技術已經堪稱國際水平，等等這些無不是文化創意產業“精神”的真實寫照。因此說，只要印刷業中的企業們了解政府優惠政策，將自己現有創意與之結合，就能夠誕生絕好的文化創意項目。這樣，于企業，獲得政府的扶持，有了更好實現發展項目的基礎；于產業，有了更好的發展原動力；與印刷業，就可扔掉“微利時代”的帽子！一舉多得，何樂不為！