近年來(lái)，數(shù)字出版越來(lái)越成為業(yè)界關(guān)心的話題。新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰10月17日在接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》等中外媒體采訪時(shí)表示，數(shù)字出版是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，是技術(shù)發(fā)展給新聞出版帶來(lái)的新的業(yè)態(tài)。

在8月底舉行的“2007中美大學(xué)出版論壇”上，如何打造學(xué)術(shù)出版數(shù)字化模式已經(jīng)成為與會(huì)的中美兩國(guó)大學(xué)出版界探討的問(wèn)題。9月20日，國(guó)際知名的女性浪漫小說(shuō)出版商、總部位于加拿大的禾林出版公司宣布，其所有的主打新書都將同時(shí)以電子書和紙本書的形式呈現(xiàn)。在禾林公司看來(lái)，這樣做是為了滿足讀者希望在輕便移動(dòng)載體上第一時(shí)間閱讀到最新作品的需求，并且可以保證圖書永遠(yuǎn)不會(huì)脫銷。數(shù)字出版已然可以和傳統(tǒng)出版平分秋色了。

不可否認(rèn)，單純就技術(shù)而言，數(shù)字出版相比傳統(tǒng)紙質(zhì)出版更先進(jìn)。但是站在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度，比技術(shù)更值得關(guān)心的還有收益和利潤(rùn)。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，雖然傳統(tǒng)出版社紛紛試水?dāng)?shù)字出版，但真正形成成熟商業(yè)模式并且從中贏利者并不多。新聞出版總署的數(shù)據(jù)顯示，2006年與出版社直接相關(guān)的電子圖書的收入僅為1.5億元，互聯(lián)網(wǎng)期刊的收入大約5億元，這與數(shù)百億元的年圖書銷售額不可同日而語(yǔ)。

技術(shù)的轉(zhuǎn)換相對(duì)比較容易，探索并且真正實(shí)現(xiàn)一種可持續(xù)發(fā)展的贏利模式就困難多了。互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)生動(dòng)的例子，國(guó)內(nèi)早在上個(gè)世紀(jì)90年代中期就接入了互聯(lián)網(wǎng)，從瀛海威作為先驅(qū)者的實(shí)踐，再到后來(lái)的三大門戶網(wǎng)站直到2002年前后才基本實(shí)現(xiàn)收支平衡并開(kāi)始贏利，這期間也是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱辛的過(guò)程。所以，在我看來(lái)，發(fā)展數(shù)字出版也要有類似想法，數(shù)字出版不僅僅是出版物的數(shù)字化，商業(yè)模式的確立更重要。

前不久，《紐約時(shí)報(bào)》宣布，結(jié)束收費(fèi)服務(wù)TimesSelect，轉(zhuǎn)為將大部分文章免費(fèi)供讀者瀏覽。《紐約時(shí)報(bào)》推出這項(xiàng)TimesSelect服務(wù)只有兩年，原意是爭(zhēng)取網(wǎng)上信息的收益，年收費(fèi)為400美元。如今取消收費(fèi)，可能是《紐約時(shí)報(bào)》認(rèn)為付費(fèi)的收益不及發(fā)展廣告的潛力大。在2002年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)著名的《財(cái)經(jīng)》雜志網(wǎng)站也是實(shí)行收費(fèi)在線閱讀，但是后來(lái)恢復(fù)為免費(fèi)閱讀。

即使是數(shù)字出版，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)規(guī)律也是適用的，這就是要清晰地界定顧客，同時(shí)要保證這個(gè)顧客群體實(shí)際或者潛在購(gòu)買力足夠大，替代品的消費(fèi)因素也不容忽視，更重要的是要如何使消費(fèi)者樂(lè)于付費(fèi)享受數(shù)字出版的產(chǎn)品或者服務(wù)。早期的短信服務(wù)、現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲即是借助嶄新的經(jīng)營(yíng)模式帶動(dòng)發(fā)展了一大批產(chǎn)業(yè)。相比之下，電影、唱片業(yè)雖然也意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)，但缺乏適應(yīng)這一新市場(chǎng)需求的有效的商業(yè)模式，行業(yè)自身發(fā)展受到不利沖擊。數(shù)字出版是未來(lái)出版的發(fā)展方向，但贏利模式是關(guān)鍵問(wèn)題，有了好的贏利模式，數(shù)字出版才可以真正發(fā)展起來(lái)。