根據(jù)近年來(lái)對(duì)外開放、招商引資基層工作經(jīng)驗(yàn)，個(gè)人認(rèn)為，在招引項(xiàng)目的具體過(guò)程中，存在一個(gè)“兩難”問(wèn)題，既“項(xiàng)目找資金難”與“資金找項(xiàng)目難”并存。上述現(xiàn)狀的存在，除有信息不暢等原因外，項(xiàng)目包裝專業(yè)化程度底、水平不高也是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。根據(jù)工作心得，結(jié)合培訓(xùn)期間學(xué)到的有關(guān)知識(shí)，本文嘗試對(duì)專業(yè)化包裝項(xiàng)目這一問(wèn)題展開論述，以期通過(guò)專業(yè)化包裝的項(xiàng)目拉動(dòng)更多國(guó)內(nèi)外資金注入鄒城，加快創(chuàng)建“循環(huán)型經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市”、打造“魯南經(jīng)濟(jì)高地”的進(jìn)程。

一、專業(yè)化包裝項(xiàng)目的必要性

（一）從招商引資工作的“本質(zhì)”看專業(yè)化包裝項(xiàng)目的必要性。招商引資工作，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的，還是境外的，其本質(zhì)是以項(xiàng)目前景打動(dòng)客商，雙方達(dá)成利益上的共識(shí)，實(shí)現(xiàn)共贏。打個(gè)簡(jiǎn)單的比方，招商引資就好比賣東西，買賣雙方各取所需。既然如此，賣方（投資方）肯定要貨比三家（項(xiàng)目?jī)?yōu)劣）。因此，從這個(gè)角度分析，招商引資效果的好壞與項(xiàng)目包裝水平的高低有一個(gè)正相關(guān)的關(guān)系。特別是現(xiàn)在，全國(guó)各地招商引資工作競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，近乎白熱化，每年在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)舉辦的各種類型的項(xiàng)目推介會(huì)不計(jì)其數(shù)。我們拿著項(xiàng)目去吸引資金就如應(yīng)聘人員拿著簡(jiǎn)歷去找工作一樣，能否在眾多的項(xiàng)目當(dāng)中脫穎而出，讓客商眼前一亮，獲取“首占利益”，實(shí)現(xiàn)“靚女先嫁”，關(guān)鍵取決于我們項(xiàng)目的包裝水平，關(guān)鍵看我們的項(xiàng)目能否做到“亮點(diǎn)”突出、“賣點(diǎn)”紛呈，能否從形式上、內(nèi)容上、質(zhì)量上打動(dòng)客商。

反過(guò)來(lái)講，“酒香也怕巷子深”。縱然，我們有得天獨(dú)厚的能源資源、區(qū)位交通、歷史文化優(yōu)勢(shì)，如果項(xiàng)目包裝的專業(yè)水準(zhǔn)不高、優(yōu)勢(shì)不能盡顯，恐怕也難得到投資方的青睞。專業(yè)化包裝項(xiàng)目是有效開展招商引資的基礎(chǔ)和前提，是加大推介力度的有效途徑。“一個(gè)項(xiàng)目一張紙”式的粗放型招商方式難以取得好的成效，“一紙空文”換取“真金白銀”也是不切實(shí)際的，好的項(xiàng)目顯然才更具說(shuō)服力。

目前，在市領(lǐng)導(dǎo)的指示下，我市的項(xiàng)目包裝工作已取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，經(jīng)歷了由粗到細(xì)、從淺入深、從單一模式到多媒體方式的探索過(guò)程。但總得看來(lái)，我市項(xiàng)目包裝的專業(yè)化水平總體不是太高，不少項(xiàng)目存在“皮厚餡少”的特點(diǎn)，許多工作還有待于進(jìn)一步細(xì)化。

（二）從戰(zhàn)略的層面看專業(yè)化包裝項(xiàng)目的必要性。作為典型的資源能源型城市，目前，鄒城市正處于調(diào)整發(fā)展的黃金機(jī)遇期，實(shí)現(xiàn)建設(shè)“循環(huán)型經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市”、打造“魯南經(jīng)濟(jì)高地”的戰(zhàn)略目標(biāo)，任重道遠(yuǎn)。如何轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、走可持續(xù)發(fā)展的道路，避免煤竭城衰的局面，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期所面臨的重要課題。

當(dāng)前，市委市政府站在全局的高度，審時(shí)度勢(shì)，做出了實(shí)施“二次創(chuàng)業(yè)”、大力發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的的戰(zhàn)略選擇。劉仲本書記在全市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上做出重要指示：“促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最現(xiàn)實(shí)、最快捷的途徑就是對(duì)外開放，招商引資；就民營(yíng)經(jīng)濟(jì)而言，無(wú)論是擴(kuò)充總量、膨脹規(guī)模或是提升檔次，最關(guān)鍵、最有效的途徑也要靠對(duì)外開放、招商引資。”可以這樣理解，劉書記的講話，對(duì)對(duì)外開放、招商引資工作的重要性給予了充分肯定，也指出了目前我市實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的方向：既通過(guò)吸引外資注入，突破資金缺口，進(jìn)一步激活我市經(jīng)濟(jì)實(shí)體，實(shí)現(xiàn)借助外力求發(fā)展。

對(duì)外開放、招商引資是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)又好有快發(fā)展的有效途徑和必然選擇，而對(duì)外開放、招商引資工作的第一步則是項(xiàng)目包裝。良好的開端是成功的一半，因此，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行專業(yè)化包裝則應(yīng)該是我們的首善之舉。千里之行，始于足下，項(xiàng)目雖“小”，事關(guān)重大。從這個(gè)角度講，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行專業(yè)化包裝是有其戰(zhàn)略上的必要性的。

（三）從專業(yè)化招商的角度看專業(yè)化包裝項(xiàng)目的必要性。專業(yè)招商一直是我市對(duì)外開放、招商引資工作的重要方式和有效手段。要真正實(shí)現(xiàn)招商工作的專業(yè)化，作為招商引資的首要環(huán)節(jié)，項(xiàng)目的包裝工作要率先實(shí)現(xiàn)專業(yè)化。在今年年初鄒城黨政代表團(tuán)赴珠三角考察學(xué)習(xí)舉辦的經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)上，所推介的項(xiàng)目就是經(jīng)過(guò)初步精包裝、運(yùn)用多媒體方式向外界發(fā)布的，收到了良好的效果。今年5月份，江蘇沙鋼集團(tuán)來(lái)我市就大型煤化工項(xiàng)目開展對(duì)接洽談，期間，所推介的煤化工專案項(xiàng)目引起了客商很大興趣。

實(shí)踐表明，只有專業(yè)，才能出色，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，立于不敗之地。經(jīng)專業(yè)化包裝的項(xiàng)目本身就是一大特色，一種宣傳，一個(gè)品牌，一張名片，在擴(kuò)大宣傳效果、提高知名度、促進(jìn)項(xiàng)目簽約落地方面起到事半功倍的效果。因此，項(xiàng)目包裝工作應(yīng)向著專業(yè)化的方向發(fā)展，努力做到人無(wú)我有，人有我專，盡可能地體現(xiàn)鄒城項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)。