目前的婚慶市場(chǎng)一片繁榮興旺，而作為婚嫁慶典和宴席上必不可少的喜糖，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上尚未出現(xiàn)叫得響的品牌。各種口味的糖果雖然琳瑯滿目，但在包裝設(shè)計(jì)上多是千篇一律，無論是單粒包裝還是袋裝、盒裝，對(duì)消費(fèi)者來說都缺少吸引眼球的包裝情趣和設(shè)計(jì)新意。尤其是對(duì)于喜糖這種重要的細(xì)分品種，要想在糖果市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟，成為婚嫁儀式上“情有獨(dú)鐘”的特色用品，就需要精心打造出幾個(gè)設(shè)計(jì)精美、包裝新穎的喜糖品牌，以滿足新時(shí)期消費(fèi)者求新、求異、追逐時(shí)尚潮流的消費(fèi)需求。

打造喜糖品牌關(guān)鍵在于包裝

喜糖的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是這種細(xì)分產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)，把握住它獨(dú)具特色的包裝設(shè)計(jì)，就能受到消費(fèi)者的歡迎，同時(shí)也能樹立起喜糖的品牌形象。喜糖的品牌形象除甜美俱佳的產(chǎn)品質(zhì)量外，關(guān)鍵還在于外包裝，無論是盒裝還是袋裝，只要體現(xiàn)出喜慶的特色，把任何一種糖果裝進(jìn)去，都會(huì)被稱之為喜糖。但是，這樣的喜糖就難以體現(xiàn)品牌形象了，惟有與眾不同，別具一格，加上其內(nèi)在的高質(zhì)量、高品位，才是在市場(chǎng)上叫得響，站住腳的品牌喜糖。

所以，對(duì)糖果生產(chǎn)企業(yè)來說，喜糖的包裝設(shè)計(jì)是最關(guān)鍵的問題；要想打造出暢銷市場(chǎng)的喜糖品牌，必須在包裝設(shè)計(jì)上下工夫。即使是單粒糖果的包裝紙，也要精心研究，巧妙構(gòu)思，使其既有欣賞價(jià)值又有收藏價(jià)值。比如單粒包裝紙可將動(dòng)漫卡通等頗受孩子們喜愛的造型進(jìn)行巧妙設(shè)計(jì)，使之富有情趣又迎合時(shí)尚潮流。對(duì)于喜糖的外包裝設(shè)計(jì)，生產(chǎn)企業(yè)要投入一定的財(cái)力和人力設(shè)立策劃設(shè)計(jì)部門，針對(duì)市場(chǎng)需求和一個(gè)時(shí)期的時(shí)尚風(fēng)潮進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)意，力求使喜糖的外包裝和單粒包裝紙常換常新，不要長(zhǎng)時(shí)間在市場(chǎng)上總是老面孔。

目前，在廣州、深圳、上海等地出現(xiàn)了讓參加喜宴的客人愛不釋手的喜糖包裝設(shè)計(jì)，廠家將新婚夫婦的結(jié)婚照設(shè)計(jì)在包裝盒上，一對(duì)漂亮的新人幸福地與客人微笑著對(duì)視，令參加喜宴的客人也沉浸于幸福的氛圍之中。這樣的包裝設(shè)計(jì)很有創(chuàng)意，它既有紀(jì)念意義又給人們留下美好的印象，這種喜糖包裝盒被參加喜宴的客人帶走后，無形中提高了生產(chǎn)企業(yè)的品牌價(jià)值，通過口碑傳播又宣傳了企業(yè)的品牌形象，可謂一舉兩得。

近年來，國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了一些較好的包裝設(shè)計(jì)，但多是從國(guó)外、我國(guó)香港和臺(tái)灣等地區(qū)引進(jìn)的，尤其是喜糖的包裝設(shè)計(jì)，雖然頗具喜慶色彩，但缺少地方特色和地域性的人文特色，與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情也有些斷層。由此，糖果生產(chǎn)企業(yè)在研發(fā)包裝設(shè)計(jì)時(shí)最好以區(qū)域性的風(fēng)俗習(xí)慣有針對(duì)性地設(shè)計(jì)喜糖包裝，如此才會(huì)適應(yīng)不同需求，在生產(chǎn)上面對(duì)特定的市場(chǎng)。

對(duì)于喜糖品牌的運(yùn)作，自然要依循其他類品牌的運(yùn)作規(guī)律，但是必須注意，喜糖在眾多消費(fèi)品中是一個(gè)特殊的產(chǎn)品，除了要講究產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)外，還要重視其特殊消費(fèi)品的特性。對(duì)此，糖果生產(chǎn)企業(yè)要有清醒的認(rèn)識(shí)。喜糖不同于普通的糖果，在消費(fèi)特性上很像家電產(chǎn)品，就是消費(fèi)頻率低，但消費(fèi)額大。一個(gè)人正常的情況下只需要購買一次，但一次的需求量卻很大，消費(fèi)額會(huì)達(dá)幾千元甚至上萬元。鑒于這種特點(diǎn)，生產(chǎn)企業(yè)要采取有別于普通糖果的營(yíng)銷模式，比如定點(diǎn)上門推銷，與婚紗店或影樓店合作營(yíng)銷，與接待婚宴的酒店共同推出個(gè)性化服務(wù)等等。這些方面，自然離不開喜糖精美的包裝設(shè)計(jì)，有此前提，在各種營(yíng)銷手段中都會(huì)得心應(yīng)手，獲取良好的回報(bào)。

重視喜糖包裝設(shè)計(jì)的企業(yè)已經(jīng)贏得美譽(yù)

在目前的國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)上，已經(jīng)有幾家喜糖生產(chǎn)企業(yè)在市場(chǎng)上勝出，贏得了消費(fèi)者的贊譽(yù)，但由于廠家數(shù)量較少，產(chǎn)量較低，難以滿足龐大的婚慶市場(chǎng)的需求。但他們精心打造喜糖品牌的理念，在包裝設(shè)計(jì)上的重視，個(gè)性化營(yíng)銷的模式，很值得更多糖果生產(chǎn)廠家借鑒。業(yè)內(nèi)企業(yè)無論大小，不妨把喜糖作為經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)突破口，大膽運(yùn)作，在糖果業(yè)細(xì)分的市場(chǎng)中打造出成功的喜糖品牌，使之突破季節(jié)性的限制在市場(chǎng)上辟出一塊立足之地。

比如在華東地區(qū)的一些城市，凡婚嫁者只要提起選購喜糖，自然就會(huì)想起上海的詩蒂喜糖。而這一喜糖的生產(chǎn)者并不是專業(yè)糖果企業(yè)，卻是上海專做婚慶服務(wù)的韋創(chuàng)公司，對(duì)于該公司來說，詩蒂喜糖僅是其在婚慶市場(chǎng)上的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。就是這樣一家不是專業(yè)生產(chǎn)糖果的婚慶公司，竟然抓住了喜糖這種商品的賣點(diǎn)，將此項(xiàng)業(yè)務(wù)越做越大。由于詩蒂喜糖的質(zhì)量好，品位高，加上其精美的包裝設(shè)計(jì)，近兩年已暢銷國(guó)內(nèi)各大中城市。據(jù)悉，韋創(chuàng)公司的喜糖開發(fā)部主要工作就是設(shè)計(jì)喜糖包裝。目前詩蒂憑借著花樣多，包裝精美以及專業(yè)品牌等優(yōu)勢(shì)，在上海及周邊城市的市場(chǎng)上，他們的喜糖已成為消費(fèi)者提及率最高的一個(gè)品牌，而詩蒂在消費(fèi)者中所贏得的美譽(yù)，則是其精美豐富的包裝得以勝出的關(guān)鍵因素。

再如河南鄭州的康乃馨喜糖公司和上海的安點(diǎn)公司，目前在市場(chǎng)上皆是較知名的專業(yè)的喜糖包裝設(shè)計(jì)研發(fā)公司，他們把開發(fā)設(shè)計(jì)出來的喜糖專用包裝袋盒稱為“喜盒”。他們?cè)陂_發(fā)喜糖包裝盒上的設(shè)計(jì)理念是：因?yàn)?ldquo;喜盒”包裝及內(nèi)里的精致喜糖是作為小禮品向婚禮來賓贈(zèng)送的，所以要盡可能地在包裝設(shè)計(jì)上精美而富有情趣，體現(xiàn)出喜慶的意義；再就是喜糖發(fā)放的對(duì)象是參加婚禮的親友，向其表明自己已經(jīng)完婚，所以為預(yù)約的客戶訂做喜糖包裝盒時(shí)，都會(huì)印上新婚夫婦的名字及簡(jiǎn)單介紹，讓參加婚禮的人們對(duì)他們有初步了解，由此可見包裝設(shè)計(jì)喜糖所起到的重要作用。

龐大的喜糖市場(chǎng)充滿商機(jī)

就目前國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)的消費(fèi)量而言，喜糖只是其中的一個(gè)細(xì)分部分，但它的銷售量卻不可小覷。其規(guī)模足以支撐糖果企業(yè)生產(chǎn)量的半壁江山，而糖果生產(chǎn)企業(yè)的品牌打造，更離不開喜糖這種銷售面小、銷售量大的細(xì)分品類在市場(chǎng)上運(yùn)作。因?yàn)橄蔡请x不開包裝，而包裝物最容易體現(xiàn)品牌形象。在國(guó)內(nèi)糖果業(yè)目前還沒有真正意義上喜糖品牌出現(xiàn)的今天，糖果業(yè)不妨把目光盯在這一龐大又充滿商機(jī)的市場(chǎng)上，用心打造出消費(fèi)者喜愛的喜糖品牌。

針對(duì)喜糖的市場(chǎng)需求，有人曾作過統(tǒng)計(jì)，估計(jì)中國(guó)每年有1800萬對(duì)新人結(jié)婚，如果每對(duì)新人在結(jié)婚時(shí)購買500元左右的喜糖，那么全國(guó)就會(huì)有80－90億元的消費(fèi)量。其實(shí)在北京、上海及東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，目前每對(duì)結(jié)婚的新人喜糖消費(fèi)均在千元以上。這些地方的喜糖消費(fèi)量如此巨大，對(duì)糖果生產(chǎn)企業(yè)來說，無疑是一塊誘人的蛋糕，只要企業(yè)經(jīng)營(yíng)者善動(dòng)腦筋，在創(chuàng)造品牌時(shí)對(duì)喜糖的包裝精心設(shè)計(jì)，就能把握住商機(jī)，在龐大的喜糖消費(fèi)市場(chǎng)為自己奪得一塊領(lǐng)地。

近年來，在糖果行業(yè)雖然有許多企業(yè)在喜糖這種細(xì)分市場(chǎng)上有所涉足，但都是淺嘗輒止。沒有一家業(yè)內(nèi)企業(yè)像上海的韋創(chuàng)婚慶公司和鄭州的康乃馨喜糖包裝公司那樣對(duì)創(chuàng)立喜糖的包裝品牌那么投入和專注，多數(shù)企業(yè)都是將喜糖作為一個(gè)附屬品種來對(duì)待，并沒有提高到品牌運(yùn)作的高度，更別說外包裝的開發(fā)設(shè)計(jì)了。上海大昌兒童糖果公司從1993年就開始生產(chǎn)金緣、良緣五大喜糖系列產(chǎn)品，但直到今天也沒有推出真正叫得啊的品牌；金絲猴、金冠等品牌雖然在二三級(jí)喜糖市場(chǎng)上銷量較大，但仍然是將其作為普通糖果系列中的一種，未能將其作為一種獨(dú)立的品牌去打造，其外包裝也是千糖一面，缺之新意，難覓真正的喜糖品牌。

所以說，針對(duì)目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還缺少富有民族特色、地域風(fēng)情、人文風(fēng)貌，并能夠傳承中華民族婚慶風(fēng)俗的喜糖品牌的情況，如果糖果生產(chǎn)企業(yè)能夠在喜糖品牌上大做文章，必定是一個(gè)難得的市場(chǎng)機(jī)遇。就市場(chǎng)營(yíng)銷而言，喜糖的銷售季節(jié)比普通糖果更長(zhǎng)，基本上常年處于旺季，而普通糖果只限于節(jié)日銷售才會(huì)出現(xiàn)旺市。糖果生產(chǎn)企業(yè)只要善于運(yùn)作，在包裝設(shè)計(jì)上多下點(diǎn)工夫，就會(huì)做成細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在糖果市場(chǎng)上成為獨(dú)霸一方的喜糖生產(chǎn)企業(yè)。