摘要：法國(guó)之所以有如此多的世界級(jí)香水品牌，成為世界香水大國(guó)，與其香水包裝設(shè)計(jì)理念是分不開的。法國(guó)設(shè)計(jì)師善于運(yùn)用各種材料，敢于采用新材料、新技術(shù)、新形式來(lái)設(shè)計(jì)香水包裝;以時(shí)尚和創(chuàng)新為設(shè)計(jì)基點(diǎn)，以滿足消費(fèi)者求新求變的審美心理;擅長(zhǎng)從各個(gè)時(shí)期的藝術(shù)作品中吸收營(yíng)養(yǎng);注意從消費(fèi)者的角度考慮，根據(jù)他們各方面的感知來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)香水包裝的吸引力，兼顧香水包裝的視覺形象和功能性。

文藝復(fù)興時(shí)期，由于老的香水配方的重新發(fā)現(xiàn)，香水生產(chǎn)在歐洲迅速興盛起來(lái)。早期文藝復(fù)興的中心如威尼斯和佛羅倫薩，也是香水制造的中心;美第奇家族是引領(lǐng)風(fēng)騷者，其家族成員凱瑟琳是香水傳播的重要使者，她嫁給法國(guó)國(guó)王亨利二世，并帶著的那位名叫雷納多(Renato)隨從，便是佛羅倫薩著名的香水制造商。雷納多到法國(guó)后開了一家香水店，取得了巨大的成功，傳說(shuō)他配置毒藥的能力和制造香水的能力不相上下，凱瑟琳在法國(guó)宮廷導(dǎo)演的許多事件都與他配置的藥水很有關(guān)系。由此開始，噴灑香水開始成為一種時(shí)尚。“這是人的自我發(fā)現(xiàn)時(shí)期，人的自我意識(shí)越來(lái)越明顯，人們開始追求流行時(shí)尚。”[1]文藝復(fù)興時(shí)期的人們并不經(jīng)常洗澡，只是靠噴灑香水來(lái)遮掩體味，香水業(yè)由此蓬勃發(fā)展。香水用途非常廣泛，男女都用，就連頭發(fā)甚至寵物身上都噴灑香水。1508年，佛羅倫薩的多明我修道會(huì)成立了迄今為止世界上最古老的香水廠。教皇和美第奇家族是它的忠實(shí)顧客，數(shù)個(gè)世紀(jì)以來(lái)，每一任新的統(tǒng)治者都會(huì)為工廠提供一種香水配方。同時(shí)，法國(guó)南部的一座小鎮(zhèn)格拉斯逐漸發(fā)展成為香水生產(chǎn)基地。格拉斯生產(chǎn)香水最初是因?yàn)檫@座城鎮(zhèn)同時(shí)也是制革中心，在制革過程中要使用尿，人們就在皮革上噴灑香水掩蓋氣味。蘇珊·歐文在《香水·經(jīng)典芳香的誕生與誘惑》一書中談到，當(dāng)?shù)氐钠じ锸痔咨�產(chǎn)商也進(jìn)口、生產(chǎn)并銷售香水。18世紀(jì)，當(dāng)皮革業(yè)垮掉后，該地仍然繼續(xù)銷售香水。”[2]如今，法國(guó)已是名副其實(shí)的香水大國(guó)，有許多世界頂級(jí)香水品牌，例如朗萬(wàn)(Lanvin)、夏奈爾(ChaneL)、紀(jì)梵希(Givenchy)、蘭蔻(Lancome)、洛麗塔·朗皮卡(LolitaLempicka)、嬌蘭(Guerlain)法國(guó)香水及化妝品業(yè)和法國(guó)時(shí)裝、法國(guó)葡萄酒并列為法國(guó)三大精品產(chǎn)業(yè)，舉世聞名，是法國(guó)人的驕傲。

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的不可分割的一部分，是一個(gè)神奇的、國(guó)際化的、核心的字眼，它也是公司所必須的東西、是商家成功的密碼。包裝設(shè)計(jì)連接著藝術(shù)與工業(yè)、市場(chǎng)與生產(chǎn)、創(chuàng)造性與功能性。好的理念成就好的包裝，好的包裝是產(chǎn)品推廣的催化劑。辨認(rèn)一個(gè)產(chǎn)品是通過包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)的，消費(fèi)者必須得到足夠的信息且能夠解碼，理解一些符號(hào)，才能認(rèn)出產(chǎn)品并進(jìn)而理解其價(jià)值，并導(dǎo)致最終的購(gòu)買行為。很顯然，香水產(chǎn)品越來(lái)越多，人們也越來(lái)越難選擇，但是人們往往受他們的教養(yǎng)、社會(huì)生活、文化背景的影響，來(lái)選擇品牌。所以每一款香水的香氛及其包裝都應(yīng)有一定的針對(duì)性，以對(duì)應(yīng)特定的消費(fèi)群體。法國(guó)之所以有如此多的世界級(jí)香水品牌，成為香水大國(guó)，與其香水包裝設(shè)計(jì)理念是密不可分的。

一、大膽運(yùn)用新材料、新技術(shù)、新形式

從香水容器的發(fā)展歷史來(lái)看，人們一直在探索用各種材料來(lái)制作香水容器。最開始埃及人使用石制容器來(lái)制造各種造型的容器盛裝香水，如圓腹瓶子、厚重的高腳瓶等，都是敞口，用扁平木塞或布團(tuán)封口。各種石料也被用來(lái)制作這些容器，其中雪花石膏占的比重最大。希臘工匠門則制作一系列的陶瓷容器盛裝香水，根據(jù)所盛內(nèi)容的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)容器。例如香油和香水的容器就不一樣。而且希臘人很會(huì)制作仿生形態(tài)的容器來(lái)盛裝香水。公元六世紀(jì)左右，小型模制陶瓶發(fā)明出來(lái)，最開始它們往往模仿人類頭部的形象。玻璃本來(lái)一直是昂貴的材料，到了16世紀(jì)，威尼斯工匠學(xué)會(huì)吹制玻璃，玻璃因此可以制成許多種形狀，乳白玻璃、金銀細(xì)絲玻璃等也發(fā)展起來(lái)，香水容器變得越來(lái)越漂亮。隨著玻璃硬度的提高，玻璃可以切割、雕刻、上色、鑲嵌，這樣玻璃容器更超越了各種傳統(tǒng)的形態(tài)。法國(guó)人學(xué)習(xí)了這些玻璃制造技術(shù)，制作了許多威尼斯風(fēng)格的香水玻璃瓶。隨著工業(yè)革命的到來(lái)，工業(yè)化大生產(chǎn)使玻璃瓶大批量生產(chǎn)出來(lái)，價(jià)格降低，催生了許多著名的香水制造商，例如蓋勒兄弟(GelleFrères)、嬌蘭(Guerlain)、魯賓(Lubin)、米羅(Millot)、里高(Rigaud)、羅杰和嘎雷(Roger&Gallet)、埃德·皮瑙(Ed.Pinaud)、L.T.皮維(Piver)等，標(biāo)準(zhǔn)化的簡(jiǎn)單容器通過日益復(fù)雜精致的標(biāo)簽加以平衡，最開始標(biāo)簽只是純粹的商品注解，到了19世紀(jì)，香水標(biāo)簽成為調(diào)動(dòng)羅曼蒂克想象的圖畫，五顏六色的花束，在夢(mèng)中才會(huì)出現(xiàn)的遙遠(yuǎn)的田園風(fēng)景？？當(dāng)然標(biāo)簽也反映當(dāng)時(shí)的事件，用風(fēng)云人物和明星做宣傳。緊接著，新藝術(shù)、裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)等一系列設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)開始發(fā)生，香水包裝也隨著新的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)變得更具有藝術(shù)性，更豐富多彩。如今，對(duì)于法國(guó)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，單是玻璃一種材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐蝕等各種材質(zhì)效果，波西米亞的、意大利米蘭的、馬爾第等各種異國(guó)情調(diào)，色彩也十分豐富，有紅、綠、藍(lán)、金色、琥珀色、紫羅蘭、紫色和其它色彩，容量的伸縮性就更大了。他們還善于利用不同材料進(jìn)行組合，例如玻璃與金屬、塑料的組合。總之，法國(guó)設(shè)計(jì)師善于運(yùn)用各種材料，敢于采用新材料、新技術(shù)、新形式來(lái)設(shè)計(jì)香水包裝。例如蘭蔻制造的“Poême”香水，小瓶子，玻璃，透明，光潔，閃光，是一種沉靜的女性化的器形，它象征了女性的胸部，其閉合系統(tǒng)非常牢固，全部是純幾何線條，由聚乙烯制成，完全氣壓壓緊，完美地綜合了水平線條和垂直線條。其蓋子有三部分，純金色，以配合香水的顏色，材料非常堅(jiān)固，不容易被劃傷，而且整個(gè)蓋子非常輕也不容易破。這款香水將玻璃和塑料結(jié)合起來(lái)，表明香水希望適應(yīng)最新的技術(shù)，減少能源消耗，保護(hù)環(huán)境，使用可回收的和輕量的物質(zhì)。“Poême”這個(gè)名字由藍(lán)色印刷，盒子內(nèi)側(cè)也使用這種顏色，幾個(gè)字母不在一條水平線上，交錯(cuò)起伏，形成波狀的書法效果，讓人想起紀(jì)堯姆·阿玻利奈爾的詩(shī)歌。

這一包裝的特征是：直線、金色，給人富裕、別致和奢侈的感覺，金色是一種亮麗和有活力的顏色，它帶來(lái)復(fù)興、新生，抵擋悲傷。藍(lán)色是一種天空和生命的顏色，對(duì)應(yīng)著人的精神生活，引發(fā)人追逐夢(mèng)想。它在一個(gè)同樣顏色的三角形昂貴盒子里出售，由藍(lán)色小繩子開關(guān)，緊緊地系在一個(gè)手工小金色夾子上，能夠隨意開合，在貨架上可以展示、打開，表現(xiàn)瓶子的美妙，而繩子可以系在后部固定住。瓶子被橫向的紙板保護(hù)，極為穩(wěn)定，法國(guó)國(guó)家法律要求的信息都印刷在底部，蓋子內(nèi)部能看到一束美麗的花，這束花是由語(yǔ)言字母組合而成的詩(shī)，其核心詞匯是：太陽(yáng)、微笑、愛、海、星星？？這些詞匯傳達(dá)著宜人的香氛，美麗的色彩，給人一種感性的、光亮的、溫柔的觸感。詩(shī)是一種逃離現(xiàn)實(shí)的方式，傳達(dá)感性的情感，與女人交流，經(jīng)常要依賴某些符號(hào)，例如花，是一種與女人交流的特別的語(yǔ)言，同樣的語(yǔ)言由香水也能傳遞，給女人激情與自由。蘭蔻制造的Poême是一個(gè)完美的例子，其天才的包裝設(shè)計(jì)加強(qiáng)了Poême的美感，將幾種材料聯(lián)姻，智慧和奢侈在這里得到了平衡，抓住了消費(fèi)者的想象力。

二、富于激情追求新穎、獨(dú)特、時(shí)尚

據(jù)我們所知，法國(guó)40%的設(shè)計(jì)家工作于包裝工業(yè)，這是一個(gè)很高的比例。香水包裝領(lǐng)域在不斷地增長(zhǎng)、上升，每一個(gè)品牌每隔一段時(shí)間都要開發(fā)新產(chǎn)品，或者改造舊包裝，以適應(yīng)新的潮流。香水設(shè)計(jì)師尤其需要不斷地追問自己：什么是新？“新”的概念是細(xì)微地改進(jìn)，還是革命式的斷裂;是一種漸進(jìn)式改革，以提高目前產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)的需要，還是發(fā)展新產(chǎn)品去征服未來(lái)市場(chǎng)。包裝的改變可以是細(xì)節(jié)上的小小改變，也可能是完全新產(chǎn)品的開發(fā)，以一種復(fù)雜的革命性的外觀和全新的技術(shù)支撐。

法蘭西人重視創(chuàng)新理念，以其富于創(chuàng)造激情及想象力的氣質(zhì)，經(jīng)常能夠設(shè)計(jì)出充滿靈性的產(chǎn)品，創(chuàng)造與想象并重，追求新穎、獨(dú)特的風(fēng)格，別出新意、制造潮流。他們認(rèn)為，設(shè)計(jì)家應(yīng)該能夠多多少少打破習(xí)俗慣例，開創(chuàng)新的設(shè)計(jì)符號(hào)，這樣產(chǎn)品才能從琳瑯滿目的香水貨架上凸顯出來(lái)，打敗競(jìng)爭(zhēng)者，取悅消費(fèi)者。所以法國(guó)的香水設(shè)計(jì)，以豐厚的歷史文化為底蘊(yùn)、以前衛(wèi)和浪漫著稱，對(duì)創(chuàng)意元素毫不吝嗇，大膽的變化多端的顏色、千變?nèi)f化的瓶身造型，精細(xì)的局部設(shè)計(jì)足以讓人嘆賞。