當(dāng)“天價(jià)”月餅、“極品”茶葉成為眾矢之的后，酒類禮品化趨勢也愈演愈烈，尤其是在節(jié)假日，金縷玉衣、動(dòng)輒幾百上千的酒品琳瑯滿目，俯拾皆是，行業(yè)過度包裝現(xiàn)象越來越受到各界的關(guān)注，一時(shí)成了世人詬病的對象。

審視過度包裝的消費(fèi)領(lǐng)域，我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)帶有中國特色的原因，那就是禮品消費(fèi)，而在禮品消費(fèi)上，存在著購買者與消費(fèi)者的割裂，也就是說，對于禮品，其購買者的目的并非是為了自己消費(fèi)，而是為了送禮，既然是送禮，那就應(yīng)該追求禮品的好看和豪華，以求令受禮者接受并喜愛。這種特殊的禮品消費(fèi)方式是過度包裝泛濫的市場基礎(chǔ)，但在禮品消費(fèi)的背后，則又可能暗藏著資源浪費(fèi)、環(huán)境污染乃至風(fēng)氣不正、權(quán)力腐敗等問題。

的確，包裝對于企業(yè)的市場營銷有著舉足輕重的作用，它甚至可以在很大程度上提高產(chǎn)品的附加值，提升產(chǎn)品的品位和層次，搶占市場塑造品牌。但物極必反，凡事都有度，對包裝的重視也不能過度，否則不但會(huì)造成社會(huì)資源的浪費(fèi)和生態(tài)環(huán)境的破壞，而且，也反過來影響并破壞企業(yè)和產(chǎn)品自身的品牌形象，正如豪華和奢侈破壞了某些富人的形象一樣。決定產(chǎn)品品位和層次的并不是外在的包裝，而是產(chǎn)品本身的內(nèi)在價(jià)值，正如決定人素質(zhì)高低的因素不是穿在身上的衣服一樣，而是內(nèi)在價(jià)值，它正是構(gòu)成產(chǎn)品核心競爭力的主要素。

撇開資源和環(huán)境這些公共利益姑且不論，單從企業(yè)和市場的關(guān)系出發(fā)來審視過度包裝問題，可以發(fā)現(xiàn)它對社會(huì)購買關(guān)系鏈條的破壞：由于包裝過度，消費(fèi)者為包裝付出的代價(jià)甚至超出了商品本身的價(jià)值，這種包裝成本在由消費(fèi)者買單的同時(shí)，企業(yè)也透支了消費(fèi)者的購買力。由此可見，無論是對社會(huì)、企業(yè)還是消費(fèi)者，過度包裝存在著較大負(fù)面的效應(yīng)。

過度包裝普遍惹人嫌，但是反對過度包裝，并不是擯棄包裝，而是反對把一些與產(chǎn)品、品牌無關(guān)的東西放進(jìn)包裝中抬高產(chǎn)品價(jià)格，應(yīng)當(dāng)提倡適度包裝。拒絕過度包裝，企業(yè)應(yīng)該是最大的受益者，最直接的好處就是可以降低生產(chǎn)成本。過度夸張的包裝是創(chuàng)造力缺乏的表現(xiàn)，如果企業(yè)通過產(chǎn)品過分夸大包裝而提高所謂“影響力”，一則是誤導(dǎo)消費(fèi)者，最終因華而不實(shí)失去消費(fèi)者的認(rèn)可，失去市場；二則是生產(chǎn)垃圾造成環(huán)境污染，成為破壞生態(tài)和諧的罪魁禍?zhǔn)祝�非議揚(yáng)揚(yáng)、人人喊打，痛失的市場就更難于奪回了，“冷傷”了品牌。

因此任何行業(yè)需要發(fā)展，但應(yīng)該是建立在勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略基礎(chǔ)之上，不能以犧牲資源和環(huán)境為代價(jià)。具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)應(yīng)把著力點(diǎn)放在提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度上，而不是刻意甚至盲目地追求產(chǎn)品的包裝。唯有可持續(xù)發(fā)展才是硬道理，節(jié)約原材料，降低生產(chǎn)成本，著力提升產(chǎn)品質(zhì)量，樹立良好的社會(huì)形象才是企業(yè)長久生存之道。