可變數據印刷將成為市場的主流技術
2007-02-08 00:00 來源：必勝網 責編：中華印刷包裝網
4、整合你的媒體
可變數據印刷廠和他們的客戶在過去一年中學到的最重要的一點就是——如果你想要提高自己的投資回報率，就要把不同的媒體結合起來。正如我們在其他營銷活動中所看到的那樣，多渠道的營銷方式能夠最大限度地發揮各種媒體的作用，并能為提高你的投資回報率增加籌碼，特別是在你使用最小的數據時。
潘通公司最近就很好地利用了這個原則。該公司最近推出了一款專門用于監視器校準的新型產品，由于考慮到某些客戶可能不太了解監控器校準的過程和好處，所以潘通公司想要制定一個既能宣傳產品又能教育潛在客戶的促銷計劃。該公司所掌握的客戶信息非常有限，因此他們只能通過創造性地應用這些數據來得到理想的效果。
經過慎重考慮，潘通公司設計出了一個一舉三得的解決方案，它們最常見的一對一個性化直郵信件來吸引收件人登陸個性化URL，以獲得更多的信息。收件人能夠在這個個性化的網頁上找到與監視器校準有關的信息以及更多的校準產品信息。此外，他們還能接受在線調查，并贏取相應的獎品。除了直郵信件之外，潘通公司還配合使用了條幅廣告和一對一個性化電子郵件等宣傳方式。
與以前的營銷活動相比，潘通公司在此次營銷活動中所取得的響應率增長了五倍。其監控器校準產品的銷售額增長了81%，超過了銷售目標的13%。將收件人的姓名和地址與精心策劃的多渠道銷售計劃結合起來真的是一個不錯的主意！
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