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赫榮定：白酒包裝設(shè)計(jì)的新革命

2005-06-02 00:00 來源：中國包裝網(wǎng) 責(zé)編：中華印包網(wǎng)

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——訪中國包裝技術(shù)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)全國委員、成都大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)系教授赫榮定

“包裝是酒文化的物化表現(xiàn)。包裝是為品牌服務(wù)的，好的包裝必須能體現(xiàn)品牌理念。”赫榮定教授說。那么，高端白酒產(chǎn)品包裝該怎么做？做了20年的白酒包裝設(shè)計(jì)的赫榮定教授認(rèn)為，白酒行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)水井坊是比較成功的。目前，市場(chǎng)上大多數(shù)高端白酒產(chǎn)品包裝受水井坊的影響，紛紛仿冒，沒有形成自己的特色風(fēng)格。據(jù)市場(chǎng)流行規(guī)律看，包裝的新穎性往往也只能保持三、四年，時(shí)間長了，消　費(fèi)者容易產(chǎn)生審美疲勞。

　　國緣酒的包裝匠心獨(dú)具，巧妙銜接，寓意深刻。瓶型采用“高山流水”瓶，瓶身兩側(cè)的流暢線條，似高山瀑布，飛流直下；造型大度氣派，靜如處子，動(dòng)若脫兔，手感舒適穩(wěn)妥。外包裝簡潔新穎，品牌表現(xiàn)鮮明，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代視覺沖擊力和藝術(shù)感。以“聚合型”結(jié)構(gòu)的嶄新創(chuàng)意，簡練，大方，開啟方式獨(dú)特，體現(xiàn)嶄合生財(cái)、聚合為大、聚散總是緣的理論，在一聚一合的開啟中感悟人生事業(yè)“緣來真好”的美好境界。

　　赫榮定教授說，國緣酒的產(chǎn)品包裝得到了業(yè)界的一致肯定。從某種意義上講，國緣酒的包裝設(shè)計(jì)，是“開放式”白酒包裝的開山奠基之作，標(biāo)志著中國白酒業(yè)包裝設(shè)計(jì)新的革命的開始。

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