《2023/2024中國出版品牌影響力報告》發布，人文社科賽道最“卷”
2025-02-07 13:42 來源：北京日報客戶端 責編：張曉丹
【CPP114】訊：2024年11月16日，2024中國—東盟圖書文化周啟幕首日，2024出版品牌影響力大會在廣西南寧拉開序幕，大會發布了《2023/2024中國出版品牌影響力報告》。
報告顯示，從2011年到2021年十年間是我國出版品牌數量快速發展的階段，這一階段與中國出版業市場化改革深化的進程相匹配。
從品牌成立的時間長短來看，成立5年或5年以下品牌占比為34.32%，數量最多。從經營規模進行分析，銷售碼洋在1億以上品牌數量占比為14.55%；銷售碼洋在1000萬至4000萬的品牌數量最多，占比24.55%。
根據年出書品種數和人員規模分析，小而美的品牌占了多數。報告顯示，品牌團隊以中小規模為主，小團隊也能打造有影響力的品牌。其中年出書品種8種以下品牌數占比最高，為35.91%。一半以上（61.82%）的品牌為6至10人的經營團隊，也有17.27%的品牌是5人以下的小微團隊。
報告還顯示，人文社科賽道最“卷”。220個樣本品牌中，有118個涉足人文社科類圖書，占比超過50%。涉足少兒出版類別的品牌數量占比僅次于人文社科，達38.18%。排名第三的是文學出版方向的品牌，占比為36.36%。近年來少兒圖書市場的增長有所下降，但少兒類仍是碼洋占比最大、競爭激烈的類別，各集團都很重視通過打造少兒圖書品牌進行產品定位，增強競爭優勢。
在國有出版集團品牌影響力表現方面，集團的品牌影響力與集團旗下子品牌的數量基本正相關。數據顯示，集團品牌影響力前三分別是上海世紀出版集團、中國出版集團和鳳凰出版傳媒集團。
（作者：路艷霞）
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