從雪糕到盲盒，從小夜燈到立體書……暑假期間，不少博物館迎來參觀高峰，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也頻頻“出圈”，屢屢掀起消費(fèi)熱潮。

  頻頻“出圈”，頗受年輕人青睞

  暑假期間，敦煌博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量增長約30%，最受歡迎的暢銷品包括香囊、香水、文件夾、門禁卡等。自7月初至今，甘肅省博物館累計線上銷售“綠馬”玩偶和掛件5萬多件。

  近年來，“博物館熱”已成為一種現(xiàn)象，博物館文創(chuàng)開發(fā)也呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，新模式、新玩法層出不窮。北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院發(fā)布的中國文博文創(chuàng)消費(fèi)調(diào)研報告顯示，最受歡迎的三類文創(chuàng)產(chǎn)品為創(chuàng)意美食、飾品配件、家居擺件。

  蘇州博物館文化創(chuàng)意部主任、中國博物館協(xié)會文創(chuàng)專業(yè)委員會副秘書長蔣菡也從身邊的顯著變化感受到文創(chuàng)熱的升溫。近5年，蘇州博物館平均每年有130余款產(chǎn)品上新。

  國家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年度全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)種類超過12.4萬種，實際收入超11億元。各類市場主體與博物館合作的深度與廣度逐步增強(qiáng)，由最初的展陳設(shè)計施工擴(kuò)展至博物館規(guī)劃運(yùn)營、教育研學(xué)、媒體傳播、文創(chuàng)開發(fā)、營銷推廣等各領(lǐng)域，為滿足公眾多元化、高品質(zhì)文化需求奠定基礎(chǔ)。

值得注意的是，在青睞文創(chuàng)、愛上傳統(tǒng)的群體中，相當(dāng)大一部分是年輕人。

  中國文博文創(chuàng)消費(fèi)調(diào)研報告顯示，1990年后出生的消費(fèi)者占比超過53%，其中“95后”占比達(dá)30%。在年輕人聚集的社交網(wǎng)站上，也經(jīng)常能見到各種博物館文創(chuàng)推薦清單。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者更注重文創(chuàng)產(chǎn)品的“美、趣、品”。作為觀眾與展覽之間的橋梁，文創(chuàng)產(chǎn)品可以傳遞歷史上特定時空里的審美情趣和內(nèi)涵文化，拓展文化影響力。

  有哪些“出圈”密碼

  走入人們生活的博物館文創(chuàng)究竟蘊(yùn)藏哪些“出圈”密碼？

  “文是根本，創(chuàng)是生命。”不少業(yè)內(nèi)人士表示，“出圈”的文創(chuàng)品，大都建立在對文化內(nèi)涵的準(zhǔn)確把握與創(chuàng)意的考究打磨上。

  蘇州博物館的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品“文徵明手植紫藤種子”，源于吳中才子文徵明親手所植的紫藤。蔣菡說，很多人買回去后會“返圖”，這一產(chǎn)品也便有了穿越古今、延續(xù)文脈的獨(dú)特生命力。

  挖掘產(chǎn)品背后的文化價值，結(jié)合當(dāng)下社會語境，以獨(dú)具匠心的思想表達(dá)帶給人們情感共鳴，是成功的文創(chuàng)產(chǎn)品普遍具有的特點(diǎn)。