有聲讀物銷(xiāo)售額上漲的原因有很多，可以大致歸納為以下9個(gè)原因。原因一，講故事是人類(lèi)自古以來(lái)就有的傳統(tǒng)，在古代，人們喜歡圍坐在火堆旁一起講故事、聽(tīng)故事，交流人生經(jīng)歷，因此聽(tīng)書(shū)可以說(shuō)是一種傳統(tǒng)；原因二，人們能夠通過(guò)閱讀獲取知識(shí)。聽(tīng)覺(jué)學(xué)習(xí)者自然更青睞于有聲讀物； 原因三，我們?cè)诼?tīng)內(nèi)容時(shí)會(huì)注意到不同的方面，而且聽(tīng)的方式會(huì)使我們對(duì)內(nèi)容有更深的印象，更加容易記住；原因四，我們更喜歡聽(tīng)知名作者或者其他社會(huì)名人為我們朗讀圖書(shū)內(nèi)容；原因五，有聲讀物能夠使我們喜愛(ài)閱讀并培養(yǎng)我們的閱讀興趣；原因六，便攜智能設(shè)備使聽(tīng)書(shū)更加方便，智能手機(jī)不僅比隨身聽(tīng)更加輕便，而且功能更加多樣；原因七，有聲讀物更加普及，讀者可以通過(guò)手機(jī)等智能設(shè)備快捷地獲取自己所需的內(nèi)容；原因八，優(yōu)秀的有聲讀物提供更加真實(shí)的聲音，這滿足了讀者對(duì)于優(yōu)質(zhì)聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)的需求，他們能夠聆聽(tīng)優(yōu)質(zhì)聲音，享受圖書(shū)帶給他們的樂(lè)趣；原因九，有聲讀物能夠消除寂寞。當(dāng)我們聽(tīng)到一個(gè)陌生人的聲音時(shí)，我們會(huì)感到與外部世界有所聯(lián)系，從而消除寂寞感。

  日益普及的數(shù)字出版物付費(fèi)下載引發(fā)了更多有聲讀物的產(chǎn)生。面對(duì)讀者對(duì)于有聲讀物日益增長(zhǎng)的需求，全球的有聲讀物出版商在發(fā)展戰(zhàn)略上作出了一些調(diào)整。

  英國(guó)西蒙&舒斯特：產(chǎn)品數(shù)量大幅增加

  西蒙&舒斯特有聲讀物產(chǎn)品負(fù)責(zé)人克里斯·林奇（Chris Lynch）表示，在最近四至五年里，公司的有聲讀物產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)增長(zhǎng)了3倍，公司已經(jīng)通過(guò)新增工作崗位來(lái)應(yīng)對(duì)有聲讀物不斷增長(zhǎng)的局面，但招聘的員工也都是一些行業(yè)新人。

  林奇還表示，作為一家出版商，西蒙&舒斯特在結(jié)合有聲讀物產(chǎn)品開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)以及宣傳方面做了很多的工作。但是在整個(gè)過(guò)程中需要公司一直以數(shù)字化為前提，公司不會(huì)在銷(xiāo)售宣傳有聲讀物產(chǎn)品時(shí)仍舊采取傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式。

  美國(guó)麥克米倫：調(diào)整結(jié)構(gòu)應(yīng)對(duì)需求

  與西蒙&舒斯特相同，麥克米倫也同樣在構(gòu)想有聲讀物的美好藍(lán)圖。麥克米倫的有聲讀物產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人瑪麗·羅切（Mary Roche）表示，隨著讀者對(duì)有聲讀物的需求增加，部門(mén)的員工數(shù)量也隨之增長(zhǎng)，公司已經(jīng)計(jì)劃重新調(diào)整結(jié)構(gòu)，以應(yīng)對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)需求。目前公司的有聲讀物產(chǎn)品部有十幾人，在今年夏天，人數(shù)還會(huì)逐漸增加，他們將專門(mén)從事音頻制作工作。目前公司面臨的問(wèn)題是資源。如果希望生產(chǎn)更多的有聲讀物，那么就需要更多的資源。公司近期正在考慮聘請(qǐng)一些生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)以及數(shù)據(jù)管理方面的人員，達(dá)到資源優(yōu)化。

  與其他大型出版商一樣，麥克米倫也有一個(gè)內(nèi)部錄音室。羅切對(duì)此表示，這個(gè)錄音室現(xiàn)在已經(jīng)全面投入使用一年多了，而且在這里公司取得了很大的成功。它從未閑置過(guò)，這里成為優(yōu)秀有聲讀物的搖籃。雖然公司一直與外部錄音師合作，但是重要的錄音工作仍然在麥克米倫完成。