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那些死掉的印刷企業(yè)給我們什么樣的教訓(xùn)？

2015-06-30 08:39 來源：一德軒責(zé)編：周艷平

摘要：: 2014年，“珠三角有一半以上的小微印刷企業(yè)倒閉”的消息曾經(jīng)引爆整個(gè)印刷行業(yè)，一時(shí)間，珠三角地區(qū)印刷行業(yè)的未來發(fā)展之路備受外界關(guān)注。據(jù)調(diào)查，目前廣東印刷行業(yè)內(nèi)部正面臨前所未有的洗牌和革新。而全行業(yè)從業(yè)人員由2010年的110多萬(wàn)人減少到2014年的81萬(wàn)人，4年縮減了30萬(wàn)從業(yè)人員。身為印刷人不禁要問：這么多企業(yè)是怎么死掉的？

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【CPP114】訊：隨便問一個(gè)做印刷的人，幾乎異口同聲地說，“原來訂單做不完，現(xiàn)在企業(yè)吃不飽”

2014年，“珠三角有一半以上的小微印刷企業(yè)倒閉”的消息曾經(jīng)引爆整個(gè)印刷行業(yè)，一時(shí)間，珠三角地區(qū)印刷行業(yè)的未來發(fā)展之路備受外界關(guān)注。據(jù)調(diào)查，目前廣東印刷行業(yè)內(nèi)部正面臨前所未有的洗牌和革新。而全行業(yè)從業(yè)人員由2010年的110多萬(wàn)人減少到2014年的81萬(wàn)人，4年縮減了30萬(wàn)從業(yè)人員。身為印刷人不禁要問：這么多企業(yè)是怎么死掉的？

大家都把原因歸結(jié)與兩點(diǎn)：1、市場(chǎng)萎縮；2、成本升高。

其實(shí)，外因固然不可避免，其實(shí)很多死掉的企業(yè)未必不是自己做的孽。簡(jiǎn)單歸納下：

1、惡性降價(jià)搶單。市場(chǎng)萎縮，競(jìng)爭(zhēng)加劇，為了生存似乎只有降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)這條路可以走了。于是，你一塊我八毛的搶單惡性競(jìng)爭(zhēng)就開始了。誰(shuí)都知道，這樣的競(jìng)爭(zhēng)不長(zhǎng)久，只是為了不死在別人前頭。一個(gè)沒有利潤(rùn)的企業(yè)有如何能夠繼續(xù)呢？

2、跟風(fēng)互聯(lián)網(wǎng)。不知道從哪里吹來了互聯(lián)網(wǎng)+的東風(fēng)，于是互聯(lián)網(wǎng)成為印刷行業(yè)的救命稻草。一時(shí)間，合版印刷升級(jí)為云印刷，有的上市企業(yè)為了圈錢也跟著叫喊互聯(lián)網(wǎng)+，其實(shí)人還是原來的人，設(shè)備還是原來的設(shè)備，只是有了個(gè)時(shí)髦的名字。涂書網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)印刷平臺(tái)接二連三的關(guān)門，也沒有能讓印企的老板們灰心。一句話，“小米能，我們也能！”

做印刷，不是跟時(shí)尚。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力本質(zhì)上是相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的比較優(yōu)勢(shì)，不管時(shí)事如何變化，只要建立起了自己的比較優(yōu)勢(shì)，企業(yè)就有了獲得客戶的能力，才能在競(jìng)爭(zhēng)中不敗。互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)是獲取客戶的低成本工具，客戶需要的不是互聯(lián)網(wǎng)，而是企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)提供的產(chǎn)品和服務(wù)。年輕一代的生活工作習(xí)慣在網(wǎng)路上，不重視網(wǎng)路的企業(yè)固然一定被淘汰。倘若一味跟風(fēng)，把重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)上，而不是產(chǎn)品上，最終也是舍本逐末。

3、盲目追求規(guī)模優(yōu)勢(shì)，設(shè)備自動(dòng)化。

裕同、雅昌們的成功被人們解讀為技術(shù)、生產(chǎn)自動(dòng)化和生產(chǎn)規(guī)模的成功。似乎只有有了先進(jìn)的設(shè)備，訂單就自然來了，于是就盲目融資，盲目上自動(dòng)化設(shè)備，追求規(guī)模。福建千帆印刷的倒掉，有如當(dāng)頭給這些企業(yè)破了一盆冷水。

我們是不是還幻想通過上面的策略來度過難關(guān)呢？“與死人同病者，不可生也；與亡國(guó)者同事者，不可存也”。

包裝印刷整體市場(chǎng)固然萎靡，但是這幾年來高端產(chǎn)品的市場(chǎng)反而是擴(kuò)大的。一些企業(yè)頑固地追求效率，追求低成本，一味的想做大訂單，大客戶，不愿意做那些麻煩的、小眾的、高端的產(chǎn)品，將這樣一個(gè)龐大的客戶群體拱手送給他人。珠三角的人力成本不斷升高，那些低端產(chǎn)品確實(shí)已經(jīng)不合適在這里生產(chǎn)了，可是這里龐大的熟練員工和完備的工藝配套體系，具有其他地區(qū)難以比肩的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于生產(chǎn)高端產(chǎn)品而言，人工成本不是劣勢(shì)，反而是優(yōu)勢(shì)。

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