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個性化工作月歷項目產值超40萬

2015-04-01 10:13 來源：科印網責編：周艷平

摘要：: 個性化工作月歷項目，萌發于2014年10月，起步于2014年11月，迅速傳播于歲末年初。暖春三月，這一“時令”項目就要隨著羊年新年的漸遠進入休整期。但這一項目所引發的熱潮、思考卻絲毫沒有退卻。作為2014～2015年度備受矚目的個性化數字印刷產品試水市場，中國印刷技術協會數字印刷分會及《數字印刷》雜志一直持續關注項目進程。

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【CPP114】訊：個性化工作月歷項目，萌發于2014年10月，起步于2014年11月，迅速傳播于歲末年初。暖春三月，這一“時令”項目就要隨著羊年新年的漸遠進入休整期。但這一項目所引發的熱潮、思考卻絲毫沒有退卻。作為2014～2015年度備受矚目的個性化數字印刷產品試水市場，中國印刷技術協會數字印刷分會及《數字印刷》雜志一直持續關注項目進程。

個性化工作月歷推廣進程

截至2015年3月24日，東南文化已與國內48家印企展開合作，個性化工作月歷訂單總量共售出4萬冊，實現產值超過40萬元，其中東南文化銷售總額高達5萬元（贈送給用戶的3000冊并未記錄在內）。對比2014年12月底的統計數據（合作印企40家，出售訂單總量3萬冊，實現產值30萬元），雖合作企業數量增加幅度較小，但產值增長10萬元，增長幅度高達33%，由此可見，個性化工作月歷這一項目具有一定的市場潛力。

與此同時，還有一個關鍵的問題需要我們特別提出，上次的調研時間為2014年12月，而這一次的調研時間為2015年3月，臺歷、掛歷、工作月歷等產品從屬性來講本應具有極強的時間限制，但個性化工作月歷在僅僅只增加8家合作印企的情況下，交出了增長10萬元的成績單。其市場潛力可見一斑。

在本次調研中，孫義透露，個性化工作月歷項目在東南文化的推廣進程中雖未采用電商平臺，但多數與之合作的印企已經將思路拓展到網絡思維上去。以山西光明、河南新鄉美和快印、濟南道克圖文、綿陽橙色圖文、武漢宏宇、云南顏之靈為代表的合作企業，都將個性化工作月歷這一項目放至其自身的電商平臺或微信公眾號進行推廣和銷售。

個性化工作月歷所引發的行業思考

在本次調研中，為了全方位了解項目影響力，《數字印刷》編輯部特地連線中國印刷技術協會數字印刷分會副理事長祁欣、河南省新鄉美和圖文董事長王莉，以及平安公司高級銷售經理程曉奕對個性化工作月歷項目發表看法。

祁欣表示，“個性化工作月歷從項目伊始我就表示非常支持，從屬性來分，我覺得它應該被確切定義為半禮品。往年每逢年底臺歷、掛歷都是司空見慣的禮物，但個性化工作月歷的出現給人一種‘小清新’的感覺，成了很多終端用戶的第一反應。除此之外，它所帶來的品牌宣傳能力亦是隨風潛入夜的感覺，并不讓拿到手里的人感到對廣告的排斥。但在該項目的推廣過程中也有不足之處，互聯網時代，僅靠微信朋友圈中的推廣力度稍顯薄弱、輻射范圍小。”

王莉表示，孫義的個性化工作月歷給他們很大的啟發，就此美和圖文加諸了更多自己的點子，對個性化工作月歷進行了二次開發，以“你也可以當明星”為項目口號，更加注重個人化和個性化，如幫客戶印上自己微信二維碼、標記本人及其家人的生日重要日期等……除此之外，王莉還坦言，“個性化工作月歷在推廣的進程中帶有了明顯的公益屬性，而其推動者孫義除了在工藝和應用上給我們啟發，我們也感受到了孫義對于這個行業的熱愛和社會責任感。”孫義點醒了很多業內從業者，美和圖文決定在畢業季開啟助學月活動，與河南當地5所高校共同聯辦“新鄉市高校設計大賽”，以此幫助設計類專業學生從實踐出發了解更多的印刷設計知識。

最后，作為個性化工作月歷典型的終端用戶代表，《數字印刷》記者特意連線平安公司高級銷售經理程曉奕，她表示，“我與孫老師認識時間超過10年之久，他總是有一雙發現需求的眼睛。就拿工作月歷這個項目的起源來說，其實在日常的工作生活中，很多人都會選擇將一些事務性的工作計劃記在筆記本上，但筆記本相對較厚，也并不是每一篇都有日期，不方便標記工作的時間節點。當然，對于我們而言，催保費是個苦差事，但如果將繳費日記標記在了個性化工作月歷上，再送給我們的客戶，則更多體現了我們對客戶的關懷，有益于我們與客戶保持緊密聯系。”

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