紙媒如何利用移動互聯網化危為機
2015-01-23 11:24 來源：我是印刷人 責編：周艷平
- 摘要：
- 在新的傳媒時代形成過程中，包括報紙在內的傳統媒體是不幸的，因為傳統媒體延續了四百年的新聞生產與傳播的霸主地位面臨前所未有的動搖甚至顛覆，由此產生了一個流傳甚廣的論調：“紙媒消亡論”。但是，如果調整一下看問題思路與角度，正所謂鳳凰涅槃，浴火重生，為什么不能說在這個歷史變革過程中，傳統媒體也可以成為幸運兒，紙媒可以化危為機，實現華麗轉身呢?
“讀者數據庫”無疑是亟待開發的一座富礦
除了長期以來形成的品牌公信力、權威影響力、傳播號召力，紙媒最大的優勢是它所擁有的龐大的讀者群，這個讀者群就是一座沉睡的富礦，蘊藏著極大的商業價值。
但是，好比捧著一塊貌似普通石頭的璞玉，長期以來，受思維方式、經營理念、技術條件的局限，傳統紙媒對自身擁有的讀者群這一優質資源缺乏足夠的分析，更談不上深度開發。
移動互聯網時代的一個顯性標志是大數據。依托于海量信息，針對不同的用戶提供個性化的精準服務和營銷，這是網絡媒體更能吸引廣告客戶和消費者的奧秘所在。
相比較而言，讀者到底需要什么，紙媒至今無法給出精準的答案，只能是跟著感覺走，這是歷史形成的短板。但在移動互聯網時代，這塊短板如果仍得不到有效拼接，就很可能導致紙媒這只木桶所盛之水徹底流失。
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