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來自虎彩按需服務(wù)推廣會上的聲音

2015-01-15 14:50 來源：中國新聞出版報責(zé)編：顧穎瑩

摘要：: “數(shù)字化出版是出版社未來的美麗藍(lán)圖，然而，目前國內(nèi)幾乎還沒有單純依靠數(shù)字出版支撐出版社經(jīng)營的出版社。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：“數(shù)字化出版是出版社未來的美麗藍(lán)圖，然而，目前國內(nèi)幾乎還沒有單純依靠數(shù)字出版支撐出版社經(jīng)營的出版社。在這樣一個青黃不接的轉(zhuǎn)型期，出版社如何通過精細(xì)化管理獲得利潤，其中要解決的一大問題就是如何降低傳統(tǒng)印刷小批量高成本問題�！比A中科技大學(xué)出版社副社長王連第的一席話，道出了當(dāng)下很多出版社面臨的傳統(tǒng)印刷轉(zhuǎn)型之痛。

在當(dāng)今數(shù)字大環(huán)境下，出版社很難準(zhǔn)確預(yù)測圖書銷量。如果說把大批量的傳統(tǒng)印刷比作“大鍋煮飯”的話，而作為“小鍋炒菜”的數(shù)字印刷，允許其采用經(jīng)濟(jì)高效的方式小批量印刷書籍，同時，經(jīng)濟(jì)高效的按需印刷幫助出版商避免了庫存積壓帶來的書籍倉儲成本。日前，在由虎彩印藝股份有限公司和中國惠普有限公司共同主辦的數(shù)字時代2014虎彩全線按需服務(wù)推廣會上，來自出版商、印刷企業(yè)、數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商共同探討了出版轉(zhuǎn)型之下的按需印刷之路，《中國新聞出版報》記者就此記錄下他們的部分觀點。

【出版社】

新戰(zhàn)略：借力按需出版完成華麗轉(zhuǎn)身

“傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，贏利主要來自于批量化規(guī)�；膱D書市場。”王連第回憶說，她剛參加工作時，出版社根本不需要很費精力，起印量少則幾萬冊，多則幾十萬冊，印刷業(yè)也在不斷滿足出版需求，然而隨著圖書品種的爆發(fā)式增長，這種情況也隨之改觀�！敖陙恚瑢W(xué)術(shù)著作早已是細(xì)分再細(xì)分的小眾市場，教材在互聯(lián)網(wǎng)時代、在各種教學(xué)改革、新的教材政策沖擊下，印數(shù)呈逐年下降趨勢，利潤大幅下降。”

當(dāng)下，傳統(tǒng)的出版印刷業(yè)越來越難以滿足我國出版市場的短版化需求，小批量、多批次、個性化的生產(chǎn)要求亟待實現(xiàn)，同時，對成本控制的要求亦愈發(fā)強烈。因此，對于書刊印刷企業(yè)而言，如何實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)單、迅速反應(yīng)、短期交貨，便成了其能否在此次轉(zhuǎn)型中不被淘汰甚至搶占市場的關(guān)鍵。而數(shù)字印刷，一種新型的印刷模式，允許印企采用經(jīng)濟(jì)高效的方式小批量、多批次、個性化印制書籍，且較之傳統(tǒng)印刷，成本亦有大幅降低；同時，按需印刷的特質(zhì)也決定其能控制產(chǎn)品數(shù)量，以達(dá)到控制庫存的效果。經(jīng)濟(jì)高效的按需印刷能幫助出版商在滿足市場種類需求的前提下避免庫存積壓帶來的書籍倉儲成本。

對此，出版人普遍認(rèn)為，在紙質(zhì)圖書還沒有完全消亡的情況下，傳統(tǒng)出版人應(yīng)該順勢而為，應(yīng)該做好包括按需印刷在內(nèi)的一切保證紙質(zhì)印刷的出版工作。在一個產(chǎn)品的生命周期中，在不同時間節(jié)點，采取不同的印刷技術(shù)，已經(jīng)成為傳統(tǒng)出版人的普遍共識。然而，在實際操作中，也隨之帶來一些擔(dān)心：采用傳統(tǒng)印刷技術(shù)和噴墨印刷技術(shù)的圖書，其產(chǎn)品基本形式能否保持一致？噴墨印刷技術(shù)的印制質(zhì)量如何？究竟能夠保存多長時間？這些都成為廣大出版人頗為關(guān)心的問題。“經(jīng)過科學(xué)的實驗證明及推算，噴墨印刷技術(shù)的圖書能夠保存近百年，這也打消了我們對印刷質(zhì)量中的一個憂慮。另外，新技術(shù)都需要一個磨合的過程。作為出版社，我們也會提出一些問題，與印刷企業(yè)加強溝通，希望引起印刷企業(yè)的高度重視，保證印制質(zhì)量�！蓖踹B第說。

北京出版集團(tuán)旗下的京版北教文化傳媒股份有限公司總經(jīng)理劉強則表示，按需印刷在紙張、開本上都要求標(biāo)準(zhǔn)化，這與傳統(tǒng)印刷所追求的個性化特征不太一樣，這要求出版社在材料選擇上、流程制定上都需要進(jìn)一步改進(jìn)；傳統(tǒng)印刷和按需印刷之間，有個成本的臨界點，在按需印刷技術(shù)越來越成熟的情況下，下一步期待相關(guān)的成本能夠進(jìn)一步降低；此外，渠道策略，如搜書網(wǎng)、亞馬遜在線定制也都是未來按需印刷能夠全面普及和推廣的一個關(guān)鍵。