騰訊文學(xué)有6億用戶，盛大文學(xué)擁有250萬(wàn)個(gè)作者，創(chuàng)造了超過(guò)760萬(wàn)部原創(chuàng)小說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年產(chǎn)值四五十億元人民幣……單從這一點(diǎn)上看，中國(guó)數(shù)字出版似乎走在了世界的前列。但網(wǎng)絡(luò)“大咖”們并不滿足于擁有海量版權(quán)內(nèi)容，他們正在尋求新的突破。騰訊文學(xué)副總裁侯慶辰說(shuō)：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，使得出版業(yè)可能會(huì)在今后幾年達(dá)到一個(gè)非常高的峰值。但如何把原創(chuàng)或者已經(jīng)出的作品的版權(quán)價(jià)值提升上來(lái)，大家都還在摸索。”

  “版權(quán)是數(shù)字出版中最吸引人，也是最復(fù)雜的問(wèn)題。”對(duì)于提升版權(quán)價(jià)值，美國(guó)開(kāi)路全媒體公司首席執(zhí)行官費(fèi)曼禎提供了一個(gè)新的思路：通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷，讓老版權(quán)圖書(shū)重新煥發(fā)青春。該公司在《紐約時(shí)報(bào)》頭版刊登廣告，列出一個(gè)“愿望清單”，包含了一大批作者，宣傳重點(diǎn)是能夠再次銷售他們的圖書(shū)。然后，通過(guò)經(jīng)紀(jì)人接觸作者，獲得其作品的電子版權(quán)授權(quán)。現(xiàn)在，該公司已經(jīng)擁有1萬(wàn)多部作品的電子版權(quán)，都是1923年到1994年間出版的經(jīng)典圖書(shū)，很多書(shū)已經(jīng)絕版多年。

  “關(guān)鍵是怎么讓人發(fā)現(xiàn)你，這就需要一個(gè)非常好的營(yíng)銷平臺(tái)，幫助圖書(shū)獲得更大影響。”費(fèi)曼禎說(shuō)，美國(guó)去年自出版的圖書(shū)有30萬(wàn)部，而出版商同期出版的紙質(zhì)圖書(shū)才40萬(wàn)本，做內(nèi)容越來(lái)越容易，必須開(kāi)展直接針對(duì)消費(fèi)者的廣泛營(yíng)銷。受消費(fèi)者預(yù)期價(jià)格低的影響，開(kāi)路公司采取了低價(jià)戰(zhàn)略，以量取勝。現(xiàn)在，一些書(shū)重新贏回了市場(chǎng)，紙質(zhì)書(shū)再版后也取得了不錯(cuò)的銷量。

  “社交網(wǎng)站擁有大量用戶，能夠直接接觸到每一個(gè)人的錢(qián)包，這是數(shù)字出版可以利用的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。”美國(guó)全球按需出版公司副總裁、市場(chǎng)總監(jiān)凱特·尼斯介紹，美國(guó)消費(fèi)者以前看到五六次推送信息就會(huì)購(gòu)買，現(xiàn)在要看到16次才會(huì)作出購(gòu)買決定，中國(guó)業(yè)者可以借鑒這種推送信息的方式加強(qiáng)營(yíng)銷。