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傳統出版業：如何借融合思維尋求數字化發展

2014-09-09 15:16 來源：《光明日報》責編：徐赳赳

摘要：: “在全新傳媒格局下，推進傳統出版與新興媒體融合發展，是提升出版業整體實力和核心競爭力的必然路徑。”在近日舉辦的2014北京國際出版論壇上，國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之提出：中國出版業應在融合思維下尋求有效的發展路徑。

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【CPP114】訊：“在全新傳媒格局下，推進傳統出版與新興媒體融合發展，是提升出版業整體實力和核心競爭力的必然路徑。”在近日舉辦的2014北京國際出版論壇上，國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之提出：中國出版業應在融合思維下尋求有效的發展路徑。

當前，全球出版業面臨著一場深刻變革，面對數字化的沖擊，傳統出版行業正在作出積極調整，并開始借鑒新媒體的特點，從根本上進行革新。

數字出版成為增長新亮點

記者在2014北京國際圖書博覽會上發現，與往年相比，數字出版展區明顯擴大了。除了展示各大出版社琳瑯滿目的紙質圖書外，作為新媒體的電子書可謂“異軍突起”——無論是手機上的電子書，還是電子閱讀器上的有聲電子讀物，都成為圖博會上吸引眼球的熱點。

吳尚之用一組數據描繪近年數字出版業的現狀：2013年，中國數字出版產業規模繼續擴大，整體收入達到2540億元，比2012年增長31.25%，占全行業營業收入達13.9%，對出版業的貢獻率不斷提升。“在政府主管部門的持續推進和出版企業自身的不斷探求下，中國數字出版業在內容建設、技術應用、商業模式等多方面取得了有效突破。”

據吳尚之介紹，內容建設方面，傳統出版企業的數字化轉型已經跳出“簡單地將傳統紙質內容數字化”這一單一模式，而是根據互聯網和移動互聯網的特點，改變內容加工方式，調整業務流程，推出了全新類型的產品；同時，互聯網企業也加強了在出版業的布局，為中國出版業注入了新的活力。

技術應用方面，多媒體印刷、二維碼、云計算等技術在數字出版產品中也已得到廣泛應用，并取得一定的市場反響和實際效益。

商業模式方面，眾多出版企業經過積極探索實踐，逐漸形成一些較為成熟的模式。例如，一些出版傳媒集團充分整合自身資源，打造系列化、品牌化的數字產品；多家新聞出版企業建設了集報刊、網絡、手機、音視頻等多種現代傳播手段為一體的傳播平臺。

在變革中脫穎而出并非易事

“現在更加強調融合了。”一位多年參加圖博會報道的媒體同行感嘆，議題的變化反映出中國出版業的數字化轉型步伐正在加快。

國際數字出版論壇、全媒體時代版權戰略發展論壇……在全球出版業面臨深刻變革的今天，在圖博會的各類專業交流場合，眾多出版人都不約而同地在談論：出版業如何在新形勢、新變革中尋求最佳的發展方向，選擇最適合的發展路徑，以激發更大的發展動力。

“我們是全球最早進行數字出版的學術出版機構，現在所有的期刊和圖書都是電子版先上線，紙質版才發行；同時，我們在市場推廣上也非常注重數字產品，保證產品能在搜索引擎上搜索到。”德國施普林格出版社全球執行副總裁魏因海默介紹說。