過度包裝：買櫝還珠也屬于時尚？
2014-08-20 16:10 來源：cpp114 文/徐赳赳 責(zé)編：徐赳赳
- 摘要：
- 這則啼笑皆非的故事在現(xiàn)在包裝業(yè)卻時有發(fā)生，包裝原本是起到美觀和保護的作用，如今它的作用卻被包裝企業(yè)曲解了，越來越多企業(yè)將側(cè)重點放在包裝上，而忽略了產(chǎn)品本身，通俗來說，這便是過度包裝。
【CPP114】訊：《韓非子》中有這樣一個故事：一個楚國人去鄭國賣他的珠寶，他制造了一個用桂木、花椒等香料熏染過，并用珠寶點綴，用美玉裝飾，用翠鳥的羽毛裝飾邊沿的香木匣子，而鄭國人買了他的盒子卻把他的珠寶還給了他。
這則啼笑皆非的故事在現(xiàn)在包裝業(yè)卻時有發(fā)生，包裝原本是起到美觀和保護的作用，如今它的作用卻被包裝企業(yè)曲解了，越來越多企業(yè)將側(cè)重點放在包裝上，而忽略了產(chǎn)品本身，通俗來說，這便是過度包裝。
筆者認為引起過度包裝的無非是兩個原因：其一，從包裝企業(yè)來說，包裝越精美，因為欣賞而選購的人就越多，產(chǎn)品銷售自然不成問題。過度包裝的產(chǎn)品，銷售的價格可以是產(chǎn)品實際價值的數(shù)倍、數(shù)十倍，比如，三五塊月餅，簡單包裝可能只賣幾塊錢，過度包裝后卻可能賣到上千，俗稱天價月餅；其二，從消費者心理來說，中國人都是好面子的，禮品包裝的精美程度直接關(guān)系到自己的面子，至于產(chǎn)品本身，反正也是送出去的，當然不會在意太多。
過度包裝的危害
實際上，過度包裝的“熱”與國內(nèi)一個有趣的現(xiàn)象十分相似：一件銷量不好的產(chǎn)品，在價格翻上幾番以后反而售罄，越貴越好賣。國人在“便宜沒好貨”的“指導(dǎo)思想”下，對那些包裝精美的產(chǎn)品自然是沒抵抗力了。
這則啼笑皆非的故事在現(xiàn)在包裝業(yè)卻時有發(fā)生，包裝原本是起到美觀和保護的作用，如今它的作用卻被包裝企業(yè)曲解了，越來越多企業(yè)將側(cè)重點放在包裝上，而忽略了產(chǎn)品本身，通俗來說，這便是過度包裝。
筆者認為引起過度包裝的無非是兩個原因：其一，從包裝企業(yè)來說，包裝越精美，因為欣賞而選購的人就越多，產(chǎn)品銷售自然不成問題。過度包裝的產(chǎn)品，銷售的價格可以是產(chǎn)品實際價值的數(shù)倍、數(shù)十倍，比如，三五塊月餅，簡單包裝可能只賣幾塊錢，過度包裝后卻可能賣到上千，俗稱天價月餅；其二，從消費者心理來說，中國人都是好面子的，禮品包裝的精美程度直接關(guān)系到自己的面子，至于產(chǎn)品本身，反正也是送出去的，當然不會在意太多。
實際上，過度包裝的“熱”與國內(nèi)一個有趣的現(xiàn)象十分相似：一件銷量不好的產(chǎn)品，在價格翻上幾番以后反而售罄，越貴越好賣。國人在“便宜沒好貨”的“指導(dǎo)思想”下，對那些包裝精美的產(chǎn)品自然是沒抵抗力了。
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