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呂理哲：原來這才是商業(yè)印刷轉(zhuǎn)型的答案！

2014-08-19 15:40 來源：科印網(wǎng) 責(zé)編：徐赳赳

摘要：: 許多商業(yè)印刷廠覺得印刷生意越來越不好混，到處詢問如何轉(zhuǎn)型，除了網(wǎng)絡(luò)印刷以外，大部分印刷廠考慮的第一個轉(zhuǎn)型目標(biāo)竟然是包裝印刷！

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【CPP114】訊：許多商業(yè)印刷廠覺得印刷生意越來越不好混，到處詢問如何轉(zhuǎn)型，除了網(wǎng)絡(luò)印刷以外，大部分印刷廠考慮的第一個轉(zhuǎn)型目標(biāo)竟然是包裝印刷！

商業(yè)印刷痛點：供過于求導(dǎo)致的“價格負數(shù)”

商業(yè)印刷領(lǐng)域的困境來自于供過于求，因為印刷機太多，超過了市場需求，所以每多一臺印刷機就會導(dǎo)致市場平均價格降低一點點，今天的價格和五年前相比的差距是“價格負數(shù)”：已經(jīng)等于一個“價格參數(shù)”乘以“多出來的印刷機數(shù)量”，雖然沒有專家去找出這個價格參數(shù)，但是供過于求就這樣無聲無息地影響了整個印刷產(chǎn)業(yè)。

印刷機數(shù)量增加是因為印前和印刷的數(shù)字化，讓每一臺印刷機都能印出相近質(zhì)量的印品，一家印刷廠只要看好市場的發(fā)展，就添購印刷機來解決增加的活兒�？墒琴徺I新機器以后，這家印刷廠的生意不論有沒有持續(xù)成長，這臺印刷機都會對整體產(chǎn)業(yè)貢獻一點點“價格負數(shù)”。如果我們查一查全國的印刷總產(chǎn)值（一直是持平或少許增加）和印刷機數(shù)目（許多同行添購了新機或二手機），就可以知道價格負數(shù)這幾年來的正成長不是無跡可尋。

包裝印刷和商業(yè)印刷都經(jīng)歷了相同的發(fā)展歷史，數(shù)字化讓大家的差異性降低和造成價格負數(shù)的效應(yīng)相同，只是感覺上電子書、社群網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)購這些新玩意雖然影響大家的生活，但對包裝沒有明顯的影響罷了。

轉(zhuǎn)型包裝印刷并不是看起來那么美

包裝印刷采用的設(shè)備甚至從印前到印刷的流程，和自己車間里的差不多，不像網(wǎng)絡(luò)印刷好像得轉(zhuǎn)型成IT公司，圈似乎轉(zhuǎn)得太大了。另一個論點是書刊、廣告受到電子書和移動通訊技術(shù)的影響，感覺上受沖擊很厲害，包裝盒無論如何還沒有聽說會被哪一項新技術(shù)取代。

從這兩點來看，似乎是合理的推測，可是其實你已經(jīng)陷入了“當(dāng)你手上只有一把鐵錘時，就會把所有的問題都當(dāng)成釘子來處理”的謬論中。

如果我們知道，今天許多商業(yè)印刷廠正在面臨轉(zhuǎn)型課題，而包裝印刷是最容易轉(zhuǎn)型的答案，照這種趨勢發(fā)展下去，首當(dāng)其沖的就是包裝印刷廠。