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李國(guó)慶：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)字書(shū)銷量未來(lái)5年將超紙質(zhì)書(shū)

2014-07-17 10:41 來(lái)源：新浪網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 7月16日下午消息，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在數(shù)字出版年會(huì)上透露，2013年數(shù)字書(shū)銷售下載量超過(guò)2000萬(wàn)冊(cè)，占到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全部書(shū)籍銷售的十分之一，未來(lái)5年有望超過(guò)紙質(zhì)書(shū)銷量，確定當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在數(shù)字閱讀市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：7月16日下午消息，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在數(shù)字出版年會(huì)上透露，2013年數(shù)字書(shū)銷售下載量超過(guò)2000萬(wàn)冊(cè)，占到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全部書(shū)籍銷售的十分之一，未來(lái)5年有望超過(guò)紙質(zhì)書(shū)銷量，確定當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在數(shù)字閱讀市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

為大舉進(jìn)軍數(shù)字出版，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)內(nèi)部已重組架構(gòu)，包括擴(kuò)大電子書(shū)與當(dāng)當(dāng)閱讀部門實(shí)力；與更多作者和出版機(jī)構(gòu)結(jié)盟，推進(jìn)上游出版業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合；適時(shí)推出網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的開(kāi)放平臺(tái)。

數(shù)字閱讀蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并大大超過(guò)現(xiàn)有的圖書(shū)出版市場(chǎng)。2013年中國(guó)的數(shù)字化閱讀方式接觸率已經(jīng)超過(guò)了50%，超過(guò)了所有媒體的增長(zhǎng)。手機(jī)出版的收入達(dá)到了580億。其中電子圖書(shū)的增長(zhǎng)最快，從2006年到2013年，電子圖書(shū)的收入增長(zhǎng)年均為78.16%。

有機(jī)會(huì)也有挑戰(zhàn)。李國(guó)慶認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)盜版是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也是整個(gè)出版行業(yè)進(jìn)入數(shù)字領(lǐng)域的最大挑戰(zhàn)。在這方面，國(guó)內(nèi)知名的搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)巨頭扮演了不光彩的角色。網(wǎng)絡(luò)盜版已經(jīng)摧毀了中國(guó)音樂(lè)行業(yè)，現(xiàn)在也是數(shù)字出版的公敵，他呼吁政府要重視網(wǎng)絡(luò)反盜版，“蒼蠅老虎一起打”。

以下為李國(guó)慶發(fā)言部分實(shí)錄：

市場(chǎng)機(jī)會(huì)：碎片化閱讀提升社會(huì)閱讀總量

早些年我就說(shuō)過(guò)，手機(jī)閱讀人群多為三保人員，即保安、保姆、保潔(沒(méi)有貶義)。那么這三年完全變了，各類人群都開(kāi)始習(xí)慣用手機(jī)等終端閱讀。現(xiàn)在大學(xué)生每天泡在手機(jī)上要花四個(gè)小時(shí)。

但是不要認(rèn)為手機(jī)閱讀就是碎片化，包括三保人群，有一次我看見(jiàn)一個(gè)保潔，我說(shuō)你讀什么呢？結(jié)果嚇一跳，她在手機(jī)上讀韓國(guó)史。人家花錢買書(shū)覺(jué)得貴。

因?yàn)樗槠喿x，因?yàn)槭謾C(jī)閱讀，社會(huì)閱讀量實(shí)際總體在上升而不是下降，持續(xù)縮短的是紙質(zhì)閱讀時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)閱讀時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增加；快速閱讀旺盛，深度閱讀萎縮。

相比傳統(tǒng)閱讀，手機(jī)閱讀提供了更豐富、更多元化的內(nèi)容。目前手機(jī)上流傳分享最多的是關(guān)于時(shí)事評(píng)論、歷史回顧、低俗(非色情)等。這是現(xiàn)實(shí)的需求。美國(guó)調(diào)查顯示，情色讀物的人群不是年輕人，而是40到50歲的男人。

這代表了一部分人群的閱讀需求，但不應(yīng)該是主流。如果主流出版機(jī)構(gòu)不能積極占領(lǐng)數(shù)字閱讀這一陣地，那就是主動(dòng)讓位于民間“作者”了，而他們不需要經(jīng)過(guò)出版審核機(jī)制就可以自由創(chuàng)作和發(fā)表。

行業(yè)機(jī)會(huì)：出版行業(yè)老齡化與網(wǎng)絡(luò)年輕化。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在這些年蔚然成風(fēng)，有很多類型小說(shuō)。那么什么是類型小說(shuō)？比如玄幻小說(shuō)、懸疑小說(shuō)，這兩個(gè)還不一樣，但在西方是一大類，到歐美書(shū)店里看是一大類，品種很豐富。但在中國(guó)紙質(zhì)出版早前沒(méi)起來(lái)，而網(wǎng)絡(luò)上年輕人喜歡看。

紙書(shū)出版社為什么忽視這個(gè)呢？因?yàn)槲覀兂霭嫘袠I(yè)越來(lái)越老化，熬到59歲才能當(dāng)主編，編輯主任都40多歲了，年輕人熱愛(ài)的作品得不到重視和出版，大量精英在流失，從出版業(yè)流失了，投奔了互聯(lián)網(wǎng)。原來(lái)出版業(yè)是吸引精英人才，賣書(shū)的都是文化精英。現(xiàn)在不行了。