【CPP114】訊：提到德國，我們可能第一個(gè)反應(yīng)就是想起奧迪或者大眾。在不少消費(fèi)者眼里，德國產(chǎn)品就像德國汽車一樣，品牌蘊(yùn)含先進(jìn)又耐用的標(biāo)簽。

  德國印刷業(yè)也是這樣。看看海德堡、羅蘭印刷機(jī)，德國的印刷機(jī)基本占據(jù)了全球三分之一的市場，德國印刷業(yè)的先進(jìn)程度由此可窺一斑。

  不過，雖然技術(shù)先進(jìn)，但過去十年卻是德國印刷業(yè)艱難的十年。由于德國印刷業(yè)高度依賴廣告出版業(yè)，而過去十年正值數(shù)字印刷興起，廣告主逐步減少對平面媒體的投放，德國印刷業(yè)的日子并不好過。

  即便如此，德國印刷業(yè)過去十年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)格外值得我們關(guān)注。今天，遠(yuǎn)東地平線就幫各位盤一盤那些德國印刷業(yè)教會(huì)我們的事。

  經(jīng)驗(yàn)一：永遠(yuǎn)別灰心，小企業(yè)未必就不行

  想到分析德國印刷企業(yè)特點(diǎn)，卻首先發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的事情，或許德國印刷業(yè)的發(fā)展能給我們最大的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是：好好干，小型印刷企業(yè)未必就死得快。

  德國當(dāng)?shù)氐拿襟w數(shù)據(jù)顯示，2011年，德國有印刷企業(yè)9746家，相比2000年減少了30%；從業(yè)人員15.45萬人，相比2000年亦減少了31%。

  顯然，進(jìn)入新世紀(jì)以來的10年，德國印刷業(yè)經(jīng)歷了嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，期間既有經(jīng)濟(jì)景氣原因，更有需求市場變化的內(nèi)在動(dòng)因。

  我們先來看看，德國的企業(yè)銳減，發(fā)生在哪些企業(yè)群落呢？德國當(dāng)?shù)孛襟w的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：10年間“1—19人”的企業(yè)，家數(shù)平均減少了32%。

  “20—49人”、“50—99人”兩組企業(yè)，家數(shù)分別減少了27.9%和25.5%，稍低于平均變化率；“100——499人”這一組，屬于德國的大型印刷企業(yè)，10年間從319家減少到273家，減少了14.4%，遠(yuǎn)低于平均變化率。