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家裝行業(yè)展會(huì)扎堆商家推品牌加大印刷品投入

2014-05-21 11:16 來源：慧聰印刷網(wǎng) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 每年的5、6月份，都是家居建材行業(yè)宣傳最為活躍的時(shí)期。今年的帷幕一拉開，就在各地掀起了宣傳浪潮。展會(huì)的扎堆舉辦，也給更多品牌和企業(yè)制造了打響知名度，宣傳自己的機(jī)會(huì)。

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【CPP114】訊：每年的5、6月份，都是家居建材行業(yè)宣傳最為活躍的時(shí)期。今年的帷幕一拉開，就在各地掀起了宣傳浪潮。展會(huì)的扎堆舉辦，也給更多品牌和企業(yè)制造了打響知名度，宣傳自己的機(jī)會(huì)。機(jī)遇存在的同時(shí)也有挑戰(zhàn)，面對(duì)諸多同行的競(jìng)爭(zhēng)，如何讓自己的品牌脫穎而出？成為商家們首先要思考的問題。

隨著我國(guó)展會(huì)設(shè)計(jì)的正規(guī)化，商家參與展會(huì)所做的投資也在增多，這股“東風(fēng)”必須好好借助才能體現(xiàn)其價(jià)值。據(jù)當(dāng)?shù)匾患掖纱u經(jīng)營(yíng)商家透露，他們今年投入到展會(huì)上的資金明顯高于往年，為了追求更高的品質(zhì)和宣傳效果，單是平面廣告這一項(xiàng)，在改圖網(wǎng)上的設(shè)計(jì)和印刷費(fèi)用就已超越去年一成，而如果利用線下設(shè)計(jì)和印刷還會(huì)更高。

有專家表示，對(duì)于家居建材企業(yè)來說，為了擴(kuò)大宣傳的深度和廣度，平面廣告的發(fā)布必須作為重點(diǎn)，它所具備的很多宣傳功能應(yīng)該更巧妙地為商家所用。

首先，它具有低成本的提前通知功能。

除了展會(huì)的主辦方主動(dòng)對(duì)展會(huì)做出宣傳以外，參與展會(huì)的商家也必須提前做好自己品牌的宣傳工作。利用宣傳單的特點(diǎn)能夠盡可能地?cái)U(kuò)大自己的宣傳范圍并且對(duì)主要的消費(fèi)群體能夠重點(diǎn)宣傳，增加派發(fā)的量。另外，宣傳單的文字信息能夠促進(jìn)受眾的理解，增強(qiáng)受眾對(duì)展會(huì)以及品牌信息的記憶力。

其次，它具有彰顯商家品質(zhì)和細(xì)致程度的能力。

對(duì)于家居建材行業(yè)來說，對(duì)展臺(tái)的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的展示自然是不容忽視的，要凸顯品質(zhì)感和精細(xì)度。同時(shí)，一些平面廣告的使用也有助于證明和體現(xiàn)他們的這一特點(diǎn)。在這類商家的展臺(tái)旁，精美的畫冊(cè)是不可或缺的，它方便消費(fèi)者了解展示產(chǎn)品以外的產(chǎn)品，畫冊(cè)的精美程度也往往體現(xiàn)了商家的細(xì)心程度以及在產(chǎn)品品質(zhì)上的把關(guān)能力。就改圖網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)來看，近年來很多商家都慷慨解囊，在畫冊(cè)的設(shè)計(jì)和印刷方面投入更多。

另外，它具有事后溝通作用。

目前，不少商家在展會(huì)上向消費(fèi)者承諾，利用他們?cè)谡箷?huì)上拿到的優(yōu)惠券或者宣傳單在會(huì)后上門消費(fèi)時(shí)能夠享受一定的優(yōu)惠等。這就方便了商家與消費(fèi)者的事后溝通，在商家宣傳自己的同時(shí)也讓消費(fèi)者有了更多上門消費(fèi)的可能。

對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來說，展會(huì)等活動(dòng)的扎堆舉辦都未必是壞事，主要在于商家自己能否把握好機(jī)遇，宣傳自己、成就自己。

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