轉(zhuǎn)型服務(wù)企業(yè)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品附加值
　　
　　無論雜志、商業(yè)印刷，還是包裝、二維碼、RFID，消費(fèi)者利用印刷品互動(dòng)的方式增多了。同時(shí)，與數(shù)字通訊無縫銜接的數(shù)字化產(chǎn)品也不在少數(shù)，印刷企業(yè)正意識(shí)到數(shù)字化對(duì)印刷帶來的威脅，增加印品附加值是重要發(fā)展方向。
　　
　　傳統(tǒng)企業(yè)不應(yīng)僅停留在產(chǎn)品印刷加工方面，而應(yīng)與客戶拉近距離，在市場上提供增值服務(wù)，樹立新形象，改變傳統(tǒng)模式，將工作重心放在解決方案和服務(wù)上。印刷企業(yè)應(yīng)該成為與高附加值相連的企業(yè)，而不僅僅是簡單地推銷印品。
　　
　　搭建互動(dòng)平臺(tái)，向廣闊市場延伸觸角
　　
　　運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，也可能在行業(yè)內(nèi)部、社會(huì)公眾和其他行業(yè)之間搭建起一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)。通過網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新成果、新產(chǎn)品或者行業(yè)動(dòng)向都能向社會(huì)大眾傳播，同時(shí)企業(yè)又能收到來自大眾的意見反饋，形成對(duì)技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的指導(dǎo)，甚至可以讓客戶親身參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中來，這樣能夠讓企業(yè)少走彎路、節(jié)約成本、提升市場競爭力。同時(shí)，數(shù)字印刷的產(chǎn)品也可以挖掘產(chǎn)品的媒體屬性，讓用戶參與最終產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，將互動(dòng)、按需、傳播的理念引入數(shù)字印刷業(yè)的商業(yè)模式中。
　　
　　在過去，印刷行業(yè)的合作伙伴主要局限在出版、傳媒等少數(shù)幾個(gè)行業(yè)，而在科技飛速發(fā)展的今天，人們的需求也日趨多樣化。通過數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，我們能夠跟不同行業(yè)時(shí)刻保持密切聯(lián)系和相互關(guān)注，市場營銷的觸角可以延伸到每一個(gè)可能的角落，最大限度地挖掘潛在市場資源。
　　
　　運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)思維，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)理性思考
　　
　　以雅昌文化集團(tuán)為例，作為全球最大的綜合性中國藝術(shù)品服務(wù)平臺(tái)，雅昌藝術(shù)網(wǎng)積累了豐富的藝術(shù)品數(shù)字信息、打造了中國藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫。雅昌藝術(shù)網(wǎng)能夠準(zhǔn)確及時(shí)地將大量藝術(shù)品信息呈現(xiàn)給大眾，這無疑對(duì)企業(yè)宣傳和藝術(shù)品推廣都具有意義。而海量的藝術(shù)品數(shù)據(jù)資源，也為拓展更多的應(yīng)用接口打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
　　
　　需要特別指出的是，任何互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)，都必須有強(qiáng)大的后臺(tái)支撐，改變的只是產(chǎn)品和服務(wù)以及傳統(tǒng)的界面。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，除了渠道模式和與消費(fèi)者溝通的模式更加便捷之外，如果你將互聯(lián)網(wǎng)營銷作為核心的營銷模式，同樣要付出很多努力。互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)思維下創(chuàng)造了很多吸引眼球的神話，這些神話往往是因?yàn)樵趯?duì)的時(shí)間做了對(duì)的事情。如小米科技董事長雷軍所說，站在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛起來。然而，不是每個(gè)企業(yè)都能找到風(fēng)口，即便找到風(fēng)口，飛起來之后，也不能保證不會(huì)掉下來。商業(yè)的創(chuàng)新，有時(shí)候我們還是需要多一些理性思考。
　　
　　數(shù)字化給印刷帶來了新希望。我們有理由相信，數(shù)字印刷和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合無疑將是大勢所趨，這必將開啟印刷業(yè)新一輪的大變革。
　　
　　（作者系雅昌文化集團(tuán)華東運(yùn)營中心總經(jīng)理）