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印刷企業(yè)明確戰(zhàn)略方向如同彼岸明燈

2014-03-16 00:00 來源：cpp114 文/吳彬責(zé)編：luopng

摘要：: 明確戰(zhàn)略方向，是把夢想與現(xiàn)實(shí)緊密的結(jié)合在一起

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　　【CPP114】訊：戰(zhàn)略方向是一種遠(yuǎn)景目標(biāo)，并非一年兩年就可以達(dá)到。甚至要花三年五年，乃至十年八年，或更長時(shí)間才可以達(dá)到。但人必須有夢想，企業(yè)也是一樣。

明確戰(zhàn)略方向，是把夢想與現(xiàn)實(shí)緊密的結(jié)合在一起。戰(zhàn)略方向明確的印刷企業(yè)，擁有一種談笑間神采飛揚(yáng)的氣質(zhì)。我們要看到，現(xiàn)代社會(huì)，從傳播層面來說，大部分傳播的內(nèi)容是“未來時(shí)”，但卻如此的令人津津樂道。當(dāng)企業(yè)的戰(zhàn)略方向公之于眾，將會(huì)引發(fā)整個(gè)行業(yè)乃至社會(huì)的熱議，豐滿和充實(shí)著其內(nèi)涵。這是果敢的企業(yè)家的作為，必有戰(zhàn)略方向，果斷地拋向社會(huì)，讓社會(huì)去檢驗(yàn)、討論、議論，乃至批評(píng)，而企業(yè)家則坐享其成，根據(jù)意見不斷修改著其戰(zhàn)略方向。

戰(zhàn)略方向不明確的企業(yè)，如同一個(gè)沉迷于柴米油鹽的家族主婦，雖然不斷的豐滿著其“自然人”的內(nèi)涵，但作為“社會(huì)人”，她已然失去了與社會(huì)競爭的籌碼。三五年下來，她會(huì)發(fā)現(xiàn)，她已經(jīng)與職場人士沒有共同話題。換言之，一個(gè)不敢亮出大旗的企業(yè)家，也會(huì)每每落伍，言語蒼白，毫無談資。

有幾種戰(zhàn)略方向，供從業(yè)者參考：

其一、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷并行發(fā)展。多數(shù)印刷企業(yè)未來的戰(zhàn)略方向，將會(huì)從傳統(tǒng)營銷為主，運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)營銷，逐步提高網(wǎng)絡(luò)營銷的收入比例。

其二、企業(yè)自主經(jīng)營與聯(lián)盟經(jīng)營并行發(fā)展。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的格局下，聯(lián)盟經(jīng)營將是大勢所趨，即聯(lián)盟范圍內(nèi)的企業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同研產(chǎn)銷。印刷業(yè)有過實(shí)踐，未來可以考慮將產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)盡數(shù)納入，即將產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游企業(yè)并入，這樣才能實(shí)現(xiàn)閉環(huán)造血。單純的印機(jī)商之間的聯(lián)盟，只是研產(chǎn)的結(jié)盟，銷售環(huán)節(jié)不解決，即營銷環(huán)節(jié)不解決，弊大于利，更別說解決內(nèi)部在利益上的分岐。

其三、公司實(shí)行加工服務(wù)與內(nèi)容服務(wù)同步發(fā)展的戰(zhàn)略。這主要是擁有內(nèi)容資源的印刷企業(yè)的作為。一些擁有技術(shù)實(shí)力的公司，擁有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的公司，可以考慮這個(gè)方向。當(dāng)然有部分擁有文化創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫的企業(yè)，可以利用其資源，組織演藝人材、內(nèi)容編寫人材，朝出版、演藝的方向進(jìn)軍。

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