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包裝印刷的“凡勃倫效應(yīng)”

2014-01-17 14:49 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)育成熟，商品包裝也不斷向高端發(fā)展，出現(xiàn)一種新的經(jīng)濟(jì)理論——“凡勃倫效應(yīng)”。這是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫提出的一種理論：商品價(jià)格定得越高越能暢銷，它是指消費(fèi)者對(duì)一種商品需求的程度因其標(biāo)價(jià)較高而增加，反映了人們進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望。

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　　【CPP114】訊：現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)育成熟，商品包裝也不斷向高端發(fā)展，出現(xiàn)一種新的經(jīng)濟(jì)理論——“凡勃倫效應(yīng)”。這是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫提出的一種理論：商品價(jià)格定得越高越能暢銷，它是指消費(fèi)者對(duì)一種商品需求的程度因其標(biāo)價(jià)較高而增加，反映了人們進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望。
　　
　　面對(duì)這種市場新形態(tài)，包裝裝潢印刷企業(yè)，應(yīng)當(dāng)在“凡勃倫效應(yīng)”的牽引下，盡快適應(yīng)市場變化，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以高品位的設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)，高品位的工藝技術(shù)支撐，高品位的市場氛圍營造，去開拓高品位商品市場。
　　
　　高品位設(shè)計(jì)理念的引領(lǐng)
　　
　　任何包裝產(chǎn)品都離不開設(shè)計(jì)，高品位的設(shè)計(jì)理念是造就高品位包裝產(chǎn)品的基石。商品包裝品位的高低，完全取決于包裝的設(shè)計(jì)，應(yīng)充分發(fā)揮設(shè)計(jì)的引領(lǐng)作用。只有高品位的設(shè)計(jì)，才能有高品位的包裝產(chǎn)品。
　　
　　設(shè)計(jì)在這里有兩層意思：一是整體包裝件的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)理念，包括包裝件的容量、體積、規(guī)格、形狀、服務(wù)對(duì)象等；二是指包裝件的具體設(shè)汁，包括用什么圖案、顏色搭配，尤其要與時(shí)俱進(jìn)，注重運(yùn)用現(xiàn)代元素，結(jié)合時(shí)代特征，調(diào)動(dòng)一切設(shè)計(jì)手段，與時(shí)尚接軌，設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者眼球的高品位作品，以豐富商品市場。那么，怎樣創(chuàng)造“凡勃倫效應(yīng)”？有這么幾點(diǎn)是必須做到的。
　　
　　源于生活，高于生活。設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念必須扎根于生活的沃土，樹立高品位理念，具備高品位素質(zhì)，練就高品位技巧﹐滿足高品位需求。生活是創(chuàng)作的源泉，要設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜愛的高品位包裝品，只有在深入生活、深入市場的過程中，去把握第一手素材，找到創(chuàng)作靈感，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)作出既有時(shí)代特色，又與眾不同的高品位包裝產(chǎn)品。
　　
　　調(diào)動(dòng)色彩的表現(xiàn)力。色彩是為作品服務(wù)的，要使用好色彩，就必須搞清服務(wù)對(duì)象、表現(xiàn)圖案、產(chǎn)品種類，再確定使用色彩，要根據(jù)各個(gè)時(shí)期的商品特征，與時(shí)俱進(jìn)地改變傳統(tǒng)的用色觀念，摒棄大紅大綠的用色套路，盡可能做到剛?cè)嵯酀?jì)，色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，突出商品的特色。一件好的設(shè)計(jì)作品，必然是色彩搭配合理，簡潔而有表現(xiàn)力，給商品量身定制，成為消費(fèi)者喜愛的商品品牌。
　　
　　注重包裝功能。在現(xiàn)代商品包裝中，賦予包裝更多的功能，除了包裝商品、保護(hù)商品、方便搬運(yùn)之外，還具有美化商品、宣傳商品、傳播知識(shí)的功能，在設(shè)計(jì)包裝箱、盒的過程中，應(yīng)充分考慮這些元素，使包裝功能表現(xiàn)得更充分，更吸引消費(fèi)者的眼球，為商品促銷起到很好的鋪墊。
　　
　　高品位的包裝設(shè)計(jì)引領(lǐng)了時(shí)代的潮流，反映了時(shí)代特征，是現(xiàn)代包裝理念核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，迎合了消費(fèi)者的需求變化，成為企業(yè)進(jìn)入市場的通行證。
　　
　　高品位工藝技術(shù)的支撐
　　
　　回顧近幾十年商品包裝的演變，不難看出商品包裝是呈梯度發(fā)展的，大致分為三個(gè)階段，即初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)階段。
　　
　　上個(gè)世紀(jì)五六十年代，物資相對(duì)匱乏，很多商品憑票證供應(yīng)，那個(gè)時(shí)候人們商品意識(shí)不強(qiáng)，只要能買到東西，也不在乎商品包裝。在商店里很多商品都沒有包裝或是散裝，如餅干、糖果、白糖、食鹽、蜜餞等食品，賣的時(shí)候再用很粗糙的黃標(biāo)紙包裝。久而久之，人們習(xí)慣了，就連世界聞名的景德鎮(zhèn)瓷器都是用稻草包裝。這就是初級(jí)階段的現(xiàn)狀。
　　