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關(guān)注：出版印刷企業(yè)爭(zhēng)搶玩具書(shū)市場(chǎng)

2014-01-16 09:45 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 在剛剛落幕的第27屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，8號(hào)館少兒廳既有琳瑯滿目的圖書(shū)，也有川流不息的人群，可謂人書(shū)兩旺。在五彩繽紛的展臺(tái)上，洞洞書(shū)、拼圖書(shū)、手工書(shū)和立體書(shū)等各類有創(chuàng)意的玩具書(shū)吸引了不少訂貨商駐足翻看。

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　　【CPP114】訊：編者按
　　
　　在剛剛落幕的第27屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，8號(hào)館少兒廳既有琳瑯滿目的圖書(shū)，也有川流不息的人群，可謂人書(shū)兩旺。在五彩繽紛的展臺(tái)上，洞洞書(shū)、拼圖書(shū)、手工書(shū)和立體書(shū)等各類有創(chuàng)意的玩具書(shū)吸引了不少訂貨商駐足翻看。隨著教育理念的改變、海外版權(quán)的引進(jìn)、技術(shù)水平的提高、消費(fèi)能力的增強(qiáng)，玩具書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片爭(zhēng)奇斗艷的景象。
　　
　　哪些出版機(jī)構(gòu)在策劃玩具書(shū)？什么樣的印刷企業(yè)在為這一市場(chǎng)提供服務(wù)？印刷企業(yè)是否能從中多分一杯羹？本期《印刷周刊》通過(guò)展會(huì)觀察、行業(yè)對(duì)話、個(gè)案分享，試圖回答這些疑問(wèn)。
　　
　　地板書(shū)、翻翻書(shū)、洞洞書(shū)、洗澡書(shū)、觸摸書(shū)、發(fā)聲書(shū)、立體書(shū)……在剛剛結(jié)束的第27屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，各種各樣的玩具書(shū)紛紛亮相。那些以前在印刷展會(huì)的外向型印企展臺(tái)上陳列的玩具書(shū)，現(xiàn)在也成了出版社童書(shū)展臺(tái)上不可或缺的風(fēng)景。與以往展會(huì)相比，本屆訂貨會(huì)上玩具書(shū)的品種更多、形式更新，并且有越來(lái)越多的出版社和印刷廠進(jìn)入這一市場(chǎng)。
　　
　　誰(shuí)在策劃？
　　
　　出版社、文化公司和印刷企業(yè)紛紛投入
　　
　　在8號(hào)館的少兒廳，不少展臺(tái)上都能看到立體書(shū)。仔細(xì)觀察，不難發(fā)現(xiàn)，除了出版社在做童書(shū)之外，文化公司甚至印刷廠也都十分看好玩具書(shū)市場(chǎng)，開(kāi)始介入玩具書(shū)的前期策劃。例如，陜西的未來(lái)出版社和西安榮信文化公司合作，從歐美引進(jìn)知名出版集團(tuán)的圖書(shū)，推出了“樂(lè)樂(lè)趣”品牌童書(shū)；曲江培豪出版?zhèn)髅焦臼乔幕a(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下曲江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的國(guó)有控股子公司，也引進(jìn)了不少少兒類圖書(shū)，并開(kāi)始做原創(chuàng)品牌“小木馬”；“童書(shū)印制專家”北京尚唐印刷包裝有限公司“印而優(yōu)則策”，兩年前創(chuàng)立了“尚童童書(shū)”品牌，與二十一世紀(jì)出版社、新蕾出版社等合作，引進(jìn)了不少玩具書(shū)。
　　
　　從玩具書(shū)的類型來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)和印制工藝相對(duì)簡(jiǎn)單的口袋書(shū)早已十分普及，一些印工或手工比較復(fù)雜的玩具書(shū)逐漸多了起來(lái)，翻翻書(shū)、洞洞書(shū)、觸摸書(shū)、立體書(shū)，形式很多。未來(lái)出版社的參展人員張雪敏向記者介紹了該社的玩具書(shū)。翻翻書(shū)《揭秘汽車》，每一頁(yè)打開(kāi)里面有很多小窗口，“比如這輛汽車，翻開(kāi)前蓋可以看到發(fā)動(dòng)機(jī)，翻開(kāi)發(fā)動(dòng)機(jī)又可以看到活塞，這可以讓孩子了解到汽車是怎么運(yùn)作的”。觸摸書(shū)《小水獺奧斯卡》，用的是仿真的材質(zhì)，鍛煉孩子的觸覺(jué)，“書(shū)上的蘆葦摸起來(lái)澀澀的，感覺(jué)跟真的蘆葦一樣”，“鳥(niǎo)兒的羽毛用的是仿毛的材質(zhì)，摸起來(lái)絨絨的”。《自然之聲》多維立體發(fā)聲書(shū)，封底有個(gè)方塊的芯片，每一頁(yè)有一個(gè)拉片，打開(kāi)這一頁(yè)就能聽(tīng)到上面畫(huà)的鳥(niǎo)兒的叫聲。
　　
　　誰(shuí)在印刷？
　　
　　外單大戶爭(zhēng)拓內(nèi)單，報(bào)業(yè)印企也在介入
　　
　　不同于一般的童書(shū)，玩具書(shū)通常使用厚銅版紙或紙板制作，采用異型或立體設(shè)計(jì)，印后環(huán)節(jié)多數(shù)需要手工操作，這樣的書(shū)不是一般的書(shū)刊印刷廠能印刷的。哪些印刷廠在印玩具書(shū)？記者翻看這些玩具書(shū)的版權(quán)頁(yè)發(fā)現(xiàn)，印玩具書(shū)的企業(yè)涉及各類印刷廠，有外向型企業(yè)，有新華系國(guó)企，有民營(yíng)書(shū)刊印企，也有報(bào)紙印刷企業(yè)。
　　
　　廣東的外向型企業(yè)已有10多年印制玩具書(shū)的經(jīng)驗(yàn)，自然成為玩具書(shū)的印刷主力。鴻興和當(dāng)納利等印刷巨頭，番禺藝彩和星嘉藝等知名企業(yè)，這些企業(yè)的名字都出現(xiàn)在訂貨會(huì)玩具書(shū)的版權(quán)頁(yè)上。“我們的玩具書(shū)都是在深圳當(dāng)納利印刷的。”曲江培豪出版?zhèn)髅焦緟⒄谷藛T張欣告訴記者。“當(dāng)納利原來(lái)基本上是外單，現(xiàn)在也開(kāi)始做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)了。當(dāng)納利的價(jià)錢可能比其他國(guó)內(nèi)印刷廠要高，但我們還是愿意選擇質(zhì)量更好的。他們的紙張、油墨很講究，少兒書(shū)都會(huì)用無(wú)毒無(wú)害的大豆油墨。他們做玩具書(shū)也很有經(jīng)驗(yàn)，很多其他印刷廠不能印的書(shū)他們都能印。服務(wù)也沒(méi)得說(shuō)，像這種立體書(shū)光大版藍(lán)紙就改了幾次，他們都改得很仔細(xì)。”
　　
　　傳統(tǒng)書(shū)刊印刷企業(yè)也不會(huì)放過(guò)這塊新興市場(chǎng)。上海印刷集團(tuán)和新加坡中國(guó)麗佳投資私人有限公司等合資設(shè)立的上海麗佳制版印刷有限公司，承印了華東師范大學(xué)出版社的“美慧樹(shù)”地板書(shū)系列。未來(lái)出版社的翻翻書(shū)，是在西安新華印務(wù)有限公司印制的。北京尚唐印刷包裝有限公司早已是業(yè)界知名的“童書(shū)印制專家”，未來(lái)出版社、二十一世紀(jì)出版社、中少社等都是該公司的老客戶。
　　
　　讓人驚奇的是，報(bào)業(yè)印刷企業(yè)也介入了玩具書(shū)印制領(lǐng)域。未來(lái)出版社推出的玩具書(shū)《毛毛蟲(chóng)嘉年華》，是廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司印制的。更值得關(guān)注的是，這本書(shū)還榮獲了2013年中華印制大獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)，也是唯一一本獲得金獎(jiǎng)的童書(shū)。
　　
　　內(nèi)容何來(lái)？
　　
　　引進(jìn)版領(lǐng)跑市場(chǎng)，原創(chuàng)品牌開(kāi)始發(fā)力
　　
　　知名童書(shū)出版人周合曾在微博上如是評(píng)價(jià)2013年的首屆上海國(guó)際童書(shū)展，“滿眼望去，幾乎都是買國(guó)外版權(quán)來(lái)充自己出版社‘數(shù)’”。記者翻看2014年北京圖書(shū)訂貨會(huì)上的玩具書(shū)，發(fā)現(xiàn)引進(jìn)版依然是主流。
　　