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月餅400多元就算高檔團購都要靠湊單

2013-09-03 14:53 來源：人民網—河北頻道責編：陳莎莎

摘要：: 再過十幾天就是中秋了，每年激烈的“月餅大戰”今年顯得冷冷清清。記者調查走訪了多家超市及月餅店發現，今年月餅廠家不僅廣告宣傳明顯減少，而且月餅禮盒趨于簡裝，不拼“奢侈”，改走“簡約”。

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　　【CPP114】訊：再過十幾天就是中秋了，每年激烈的“月餅大戰”今年顯得冷冷清清。記者調查走訪了多家超市及月餅店發現，今年月餅廠家不僅廣告宣傳明顯減少，而且月餅禮盒趨于簡裝，不拼“奢侈”，改走“簡約”。400元左右的月餅就算高檔，500元以上價格的月餅已鮮見。
　　
　　中紀委關于中秋節禁止公款送月餅的規定出臺后，月餅市場發生巨大震動。不僅月餅的價格遭遇“滑鐵盧”，而且月餅的訂單也變成了湊單、拼團。
　　
　　2日，記者來到石家莊市益友百貨超市負一樓月餅銷售專區，食品區的主通道上已經擺放著多款不同品牌及價位的月餅。店內人流如織，但卻不見往年中秋節前那種熱烈的促銷場景，而且咨詢的顧客也寥寥無幾。
　　
　　華美月餅的促銷人員告訴記者，今年月餅廠家普遍選擇走親民化的包裝路線，豪華包裝的月餅少了很多。記者注意到，今年月餅的包裝大多只有一兩層簡單包裝，包裝材料大多以紙盒為主。也有稍微“豪華”點的包裝，分為兩層，因廠家不同，上下層月餅數量擺放略有不同。促銷人員還告訴記者，今年在包裝上，廠家還推出了許多小巧型的，月餅小，個數也少，大多4-6個，價格都在百元以內。
　　
　　今年中秋月餅市場，沒有包裝盒的月餅占據了半壁江山。石家莊永輝超市民心廣場店的工作人員告訴記者，“與以前相比，今年超市的散裝月餅品種更多。由于現在還沒到買月餅的時間，大部分顧客都是買回家嘗嘗鮮，散裝的就更有優勢。”據稱，該超市的散裝月餅銷售還是不錯。
　　
　　不僅散裝月餅價格便宜，就連盒裝月餅價格也走下“奢侈”的高臺，開始親民。超市里沒有發現1000元及以上的月餅。除一款“溏心皇家禮炮”746元/盒標價稍高外，其余價格都集中在200-400元之間。而華美月餅今年價位在100多元的居多，目前該品牌相對高的價格才498元一盒。同樣，記者在稻香村專柜也看到，該品牌月餅價格也多在100－300元之間。
　　
　　“往年最貴的600多元一盒，今年最貴的才368元，價格降了快一半兒，現在我們這400元以上的就屬于高檔品了。”一家五羊皇冠西點店的店員向記者推薦的兩款適合送禮的禮盒均不超過300元。
　　
　　記者走訪多個超市后發現，目前很多超市不僅沒有針對月餅進行大規模的促銷，有的超市甚至沒有專門突出月餅區，還有的連宣傳冊子和傳單都沒有印刷，商場和廠家顯得都很淡定。
　　
　　沒有了高價奢侈月餅，價格平民了，口味也回歸傳統了。五仁、蓮蓉等記憶中熟悉的味道老百姓又可以嘗到了。但同時，月餅訂單銷售量開始面臨嚴峻的考驗。
　　