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當當漢王推新款電子書阻擊亞馬遜Kindle入華

2013-06-09 10:15 來源：騰訊科技責編：王岑

摘要：: 經歷多番波折后，亞馬遜Kindle入華終于塵埃落定，首批產品為Kindle Paperwhite和Kindle Fire HD在華上市，最低售價分別為849元和1499元。這也讓一度沉寂的國內電子書市場再度火熱起來。當當、漢王紛紛推出新款產品阻擊Kindle入華。

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　　【CPP114】訊：經歷多番波折后，亞馬遜Kindle入華終于塵埃落定，首批產品為Kindle Paperwhite和Kindle Fire HD在華上市，最低售價分別為849元和1499元。這也讓一度沉寂的國內電子書市場再度火熱起來。當當、漢王紛紛推出新款產品阻擊Kindle入華。

　　據知情人士透露，漢王有意在同一時間推出新款電紙書產品。與亞馬遜Kindle類似，也具備前光、觸摸等功能。不過，漢王還未確定這款產品的定價。當當則更直接，其新款閱讀器都看二代已經開始預售，預計07月15日到貨。

　　當當還制作出都看二代與Kindle的各項參數對比圖。官方參數顯示，都看二代擁有8G內存，可存儲10000本以上圖書，配備1.2GCPU，分辨率為1024*758。此外，都看二代還指出支付寶支付、支持語音輸入、“聽書”語音朗讀等功能。
　　
　　當當指出，都看二代預定價699元，相比Kindle具有優勢，這也在于都看二代屬于自主研發生產，沒有關稅，此外通過直銷渠道到達客戶，省去渠道流通成本，此外，當當預售期零利潤的定位是培養市場，并未想過從電子閱讀器中獲利。
　　
　　當當在參數中羅列出很多比亞馬遜Kindle的優勢，卻“忘記”說一點，亞馬遜Kindle擁有巨大品牌知名度，在國內擁有很多忠實用戶，很多人早已對Kindle入華抱有很大期待。
　　
　　值得注意的是，無論是Kindle蓄勢待發，當當借勢營銷，還是漢王怕Kindle觸動太多奶酪，又希望通過Kindle入華，重燃用戶對電紙書關注，尤其對收費數字閱讀熱度的矛盾心態。電子閱讀器均面臨著比較尷尬的現實。
　　
　　當前用戶閱讀習慣已發生改變，在智能手機和平板電腦的沖擊下，用戶并不太愿意為電子書付費。財報顯示，漢王2012年電紙書業務營業收入6916.2萬元，較2011年下降77%。全年不過出售10萬部，不及高峰時期一個月的銷售量，以至于漢王甚至也被指無心戀戰。
　　
　　多看科技副總裁胡曉東日前指出，國內出版機制、用戶內容付費習慣及數字出版內容缺失等因素都在阻礙數字閱讀市場發展，單靠亞馬遜一家公司很難改變整體市場狀況。用戶愿意為精品付費，但要做到“精品”必須付出的人力、財力、物力將難以想象，在中國電子書收入不足出版社的1%，其糾錯成本遠大于收入。
　　
　　當然，Kindle入華對中國數字閱讀產業來說是好消息，是對低迷市場的振奮。當前國內移動閱讀市場剛剛開始興起，還有很長道路要走，也需亞馬遜、當當、漢王等企業一起摸索。
　　
　　

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