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2013-04-25 09:47 來源：??? 責編：??

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：最近這兩年，數(shù)字出版和數(shù)字閱讀成為顯著的議題，圍繞該二者有許多議論，一個總的看法是，數(shù)字出版要以內容為王，而數(shù)字閱讀也呼喚好的內容。焦點都在內容上，參與討論的各方還關注數(shù)字出版的盈利模式，都認為在可見的數(shù)年內，大規(guī)模投資數(shù)字出版的風險很大。
　　
　　所有出版都要以作者出讓著作權的部分權利為基礎，必須由作者的同意來推動著作權的流通，但現(xiàn)有的情況是，數(shù)字出版整個流程中最重要的三個環(huán)節(jié)——作者、出版者、渠道商，都因為著作權制度的不完善而缺少可見收益，所以熱情都不高。
　　
　　作者尋求出版的時候，通常期望在出版這一方面得到回報，但很多作者的創(chuàng)作實際上已有回報，在出版環(huán)節(jié)獲得的收益屬于溢價，對溢價期望過高，阻礙了一些作者的熱情，也使流通源動力不足。
　　
　　于此產生的一個后果是，因為作者動力不足，數(shù)字出版物來源不穩(wěn)定，造成出版商和渠道商的壟斷銷售，大部分數(shù)字出版物的參與者甚至都還把數(shù)字出版物看作紙質出版物的數(shù)字化衍生品，整體營銷目的還是著眼紙質出版物。這樣做導致兩個問題，一是可以只做數(shù)字出版物的，結果把資源浪費在紙質出版物上，原本不足的出版經費還要耗費在大量占用物質資源的紙質出版物上；二是饑餓營銷，很多出版者和渠道商，通常都是先銷售紙質出版物，然后過一段時期才發(fā)售數(shù)字出版物（國外作為成功的營銷案例）。或者是只銷售給集團用戶，零散用戶感覺不便，便會要求所在社區(qū)購買該數(shù)字出版物（知網）。
　　
　　這些問題都要靠改變觀念來解決，因為讀者自有方法來解決這些問題，比如下載盜版，比如轉錄。這個盜版的主要目的是囤積，因為數(shù)字出版物來源不穩(wěn)定，流通一時期后可能消失，比如超星，永遠不讓人看全部電子書，每次只開放部分書目。需要建立自己的數(shù)字圖書館的讀者需要可以經常使用的數(shù)字出版物，有的時候甚至需要可以檢索的方便的版本。大量下載（順便分享）就是理性的選擇。轉錄更是常見的讀者自發(fā)行為，蘋果最近訴求的二手電子書流通權，就是要防止讀者轉錄，讀者不會因為閱讀平臺的限制就放棄電子書的流通，可以通過轉錄來實現(xiàn)，這里也有方便檢索的努力。因為現(xiàn)在各種軟件也很方便，下一個pdf，然后漢王轉成文本，再編輯成word文檔，都不是問題。
　　
　　出版者的投資步伐遲疑，主要問題是看不到可見的贏利模式，出版者是其中最有風險的一個環(huán)節(jié)，對于作者和讀者而言，出版者大多數(shù)是組織，目標龐大，在訴訟中容易被視為壓力者而被限制權利，而對于渠道商而言，出版者更容易在同一起著作權糾紛中成為盜版者，因為人們視流通為渠道商的一般職責，不太認為他們會進行盜版行為，比如韓寒訴百度文庫一案。百度和很多讀者都認為百度文庫的行為主要是便利讀者，刻意忽略百度作為渠道商，充分享有因此帶來的廣告收益。對比而言，出版社和作者缺乏這樣的轉化平臺。
　　
　　目前可以做的似乎就是對數(shù)字出版物進行“分類檢索”，區(qū)分公益性的數(shù)字出版物和非公益性的，公益性的數(shù)字出版物盡快實現(xiàn)著作權流通，非公益類的數(shù)字出版物留給市場解決。出版社經常說兩個效益，一個是社會效益，一個是經濟效益，但更重視社會效益，大學出版社的核心產品也更關乎社會效益，實質上就是公益。
　　
　　一，內容為王
　　
　　一個是因為評價機制的問題，現(xiàn)在通過學術出版物披露的原創(chuàng)性內容大大減少，這些出版物的核心內容通過各種渠道和形式發(fā)表過了，或者是結題論文，或者是學位論文，或者是期刊論文，涉及的主要內容也已經發(fā)表過了。將這些圖書的內容數(shù)字化并發(fā)布時，作者的代價本身就不大。關鍵在于數(shù)字化和發(fā)布過程中發(fā)生的費用。
　　
　　二，這些書的出版本身就有各種資金的支持，或者是作者因為評職稱而自費出版，或者是作為結題而納入各種經費支列。對于前者而言，其出版費用實際上由此帶來的收益抵消了，而后者更像是職務作品。這些寫作本身就帶有更強的公益性，更關乎社會效益。換言之，社會已經為這些內容埋過單。關鍵在于社會為這些作品埋的單未能達到作者的期望，這是社會對于內容的評價機制的問題，而不是出版上的問題。
　　
　　所以，要提供更多更優(yōu)秀的有內容的出版物，要重點解決上述兩個問題。