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電商“雙十一”大促誰是終級價格“屠夫”

2012-11-12 17:26 來源：摘自于國際在線責編：喻小嘜

摘要：: “雙十一”大促銷喧嘩開始熱鬧收場，消費者關注的更是價格實在的常態化和普惠制：其一，不僅僅局限于某個節點，而是全年常態化的低價格;其二，消除各種返券用券限制。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：11月的第二個周末，醞釀已久的“雙十一”促銷大戰終于爆發。在這次被業界稱為“2012年最后一次價格戰”中，各大電商都使出渾身解數，爭拔頭籌。據央視報道，今年的“雙十一”大促的規模已經超過了往年。

    在這場促銷大戰中，又以位居電商第一陣營的京東商城、國美網上商城、蘇寧易購三巨頭之間爭斗更為激烈。京東商城把10月份的“沙漠風暴”一直延續到“雙十一”。國美網上商城憑借在歷次促銷中頻頻刷新全網底價的聲勢，在“雙十一”之前就連續組織促銷活動預熱市場，更是在11月9日正式啟動一連狂搶4天的“光棍購物狂歡節”，在全場低價的基礎上再提供優惠。蘇寧易購則在線下電器門店和線上聯動操作“零元購”活動，發起立體攻勢。消費者們也連上了網絡，打開了錢包，躍躍欲試。一個“光棍節”，把2012年的電商促銷推向了最高潮。

    自古以來，文無第一，武無第二。電商的比拼結果，在消費者眼里最終看的還是誰家兌現了承諾，價格最低。那么，在這“最后一戰”中，究竟誰是級極價格“屠夫”呢?

    大家電，國美、蘇寧、京東座次分明

    大家電向來是電商大戰的主要風向標，從傳統的彩電、冰箱、洗衣機“三大件”來看，三巨頭相互纏斗很緊。而綜合電商的實力，相當程度上要看各家在大家電上的力度。

    海信(Hisense)LED32K彩電，國美價2399元，享受滿2000減200元促銷政策后為2099元，再加節能補貼300元，最終購買價格是1799元;京東價2199元，加節能補貼300元，最終購買價格是1899元，緊隨其后;蘇寧價2407元，滿2000直降100元后為2307元，加節能補貼300元，最終購買價格是2007元，位居最末。

    圖書百貨，各擅勝場

    圖書百貨，是電商巨頭全力拓展的領域，在一定程度上標志著電商的綜合實力和未來的發展空間。

    廣受關注的莫言新作《我們的荊軻》，國美、蘇寧、京東價格一致，都是25.2元。國美網上商城力推圖書“0元購”活動，滿99元可返100元全場通用券;京東圖書類有滿100減30、滿300減130的優惠;蘇寧在活動期間每天9：00—24：00可參加0元購書活動。

    由此看來，在電商第一陣營中，國美還是當之無愧的“價格屠夫”，優惠力度大，價格實在，顯示了強大的資源整合能力和資金的充裕程度。蘇寧緊守中庸之道，緊緊跟隨。而之前極為張揚的京東，這次仍然令人感覺誠意不足，實力不濟，被網友譏為“不夠厚道”。

    “雙十一”大促銷喧嘩開始熱鬧收場，消費者關注的更是價格實在的常態化和普惠制：其一，不僅僅局限于某個節點，而是全年常態化的低價格;其二，消除各種返券用券限制。

    電商領域風云變幻，很有可能在較短的時間內，現有的格局將再次面臨調整，我們將拭目以待。

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