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業(yè)內(nèi)人士支招：包裝企業(yè)如何辦好內(nèi)刊？

2012-10-26 11:34 來(lái)源：包裝財(cái)智責(zé)編：王岑

摘要：: 上期，在采訪佛山市順德區(qū)天粵包裝印刷有限公司總經(jīng)理鐘福瓊時(shí)，她向我們透露天粵包裝正在為企業(yè)內(nèi)刊《天粵人》的改版而苦惱，如何能使內(nèi)刊凸顯企業(yè)特色是她考慮最多的問(wèn)題。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：上期，在采訪佛山市順德區(qū)天粵包裝印刷有限公司總經(jīng)理鐘福瓊時(shí)，她向我們透露天粵包裝正在為企業(yè)內(nèi)刊《天粵人》的改版而苦惱，如何能使內(nèi)刊凸顯企業(yè)特色是她考慮最多的問(wèn)題。
　　
　　聯(lián)想到前不久在深圳出差期間，有幸參加了深圳勁嘉彩印集團(tuán)股份有限公司《勁嘉》雜志組織的內(nèi)部通訊員交流會(huì)，為《勁嘉》雜志改版出謀劃策。
　　
　　兩次偶然的經(jīng)歷，讓我們對(duì)包裝企業(yè)如何辦好企業(yè)內(nèi)刊這一話題產(chǎn)生了興趣。稿源少、出彩的稿件不多、對(duì)編輯本身的綜合能力要求高，這些普遍面臨的問(wèn)題使得經(jīng)營(yíng)內(nèi)刊成為“戴著腳鏈跳舞”，然而作為企業(yè)文化建設(shè)的組成部分，企業(yè)內(nèi)刊又不可或缺。為此，本期我們特別邀請(qǐng)了寧波中華紙業(yè)有限公司/寧波亞洲漿紙業(yè)有限公司《APP寧波聯(lián)訊》總編輯陳予善、勁嘉股份《勁嘉》主編廖靜冬、愛(ài)諾集團(tuán)《愛(ài)諾人》主編李建新、賽聞工業(yè)有限公司總經(jīng)理徐夔，請(qǐng)他們談?wù)剬?duì)辦好內(nèi)刊的看法和建議。這里有的企業(yè)內(nèi)刊已經(jīng)創(chuàng)辦有20年，有的已在行業(yè)小有影響，有的才剛剛起步，相信他們的觀點(diǎn)碰撞能夠給我們帶來(lái)多維度的思考。
　　
　　《APP寧波聯(lián)訊》：展現(xiàn)員工風(fēng)貌
　　
　　講述者：陳予善
　　
　　APP內(nèi)刊創(chuàng)辦時(shí)間較早，1992年公司就有了第一份以產(chǎn)品品牌命名的內(nèi)刊《金貝報(bào)》，采用雙開(kāi)四版的報(bào)紙形式，按月發(fā)行。期間內(nèi)刊經(jīng)歷了多次改版，名稱先后更改為《寧波中華紙業(yè)》、《APP寧波聯(lián)訊》，其表現(xiàn)形式也由最初的報(bào)紙，發(fā)展為雜志，并于2009年在公司內(nèi)部網(wǎng)站同步發(fā)行電子版。雖然歷經(jīng)變化，但APP內(nèi)刊始終圍繞一個(gè)宗旨，即打造員工風(fēng)貌展示平臺(tái)。
　　
　　為了打造這一平臺(tái)，《APP寧波聯(lián)訊》注重員工活動(dòng)報(bào)道，尤其注重對(duì)各類先進(jìn)人物進(jìn)行宣傳，以先進(jìn)人物為主要內(nèi)容的欄目和版塊層出不窮：崗位明星、團(tuán)員之星、師徒結(jié)對(duì)等。此外，在版式設(shè)計(jì)上也突出先進(jìn)人物的形象，以公司最高榮譽(yù)——“星級(jí)人員”為封面，以各類先進(jìn)個(gè)人和團(tuán)隊(duì)為封底，讓先進(jìn)員工像明星一樣登上雜志的封面。
　　
　　除對(duì)先進(jìn)人物進(jìn)行宣傳外，《APP寧波聯(lián)訊》也注重展現(xiàn)普通員工的風(fēng)貌，采用征文、競(jìng)猜、咨詢等方式，引導(dǎo)員工積極參與到內(nèi)刊的編輯工作中來(lái)。面對(duì)“投稿少”的問(wèn)題，《APP寧波聯(lián)訊》編輯部通過(guò)實(shí)行分片包干，發(fā)展通訊員隊(duì)伍；通過(guò)興趣小組建設(shè)等形式提升員工投稿的積極性，展示普通員工的工作百態(tài)。另外在欄目?jī)?nèi)容的設(shè)置上增加互動(dòng)板塊，以健康生活、心理咨詢、英語(yǔ)角、攝影愛(ài)好、日常生活百科等與普通員工息息相關(guān)的內(nèi)容吸引他們參與進(jìn)來(lái)。
　　
　　為了更好地展現(xiàn)員工形象，《APP寧波聯(lián)訊》將繼續(xù)堅(jiān)持“三走進(jìn)”路線，走進(jìn)公司、走進(jìn)班組、走進(jìn)員工，貼近員工實(shí)際生活，發(fā)揮企業(yè)內(nèi)刊在服務(wù)員工方面的效能。但我們也注意到在組織編輯《APP寧波聯(lián)訊》時(shí)仍存在一些問(wèn)題，比如說(shuō)內(nèi)容分散，整合力度不足，一些報(bào)道的深度挖掘能力也欠火候。如何在保持內(nèi)容豐富性和貼近性的基礎(chǔ)上，更有深度、更系統(tǒng)地組織內(nèi)容是《APP寧波聯(lián)訊》下一步工作的重點(diǎn)。
　　
　　《勁嘉》：堅(jiān)持做人物專訪與專題策劃
　　
　　講述者：廖靜冬
　　
　　《勁嘉》創(chuàng)辦于2003年，為雙月刊，每期發(fā)行量達(dá)到3000冊(cè)，曾連續(xù)五年榮獲“全國(guó)企業(yè)優(yōu)秀期刊特等獎(jiǎng)”、“深圳市十佳企業(yè)期刊”。《勁嘉》廣受認(rèn)可的一個(gè)重要秘訣在于：堅(jiān)持做人物專訪，堅(jiān)持做專題策劃。從這一意義上講，《勁嘉》已經(jīng)超越了一般企業(yè)內(nèi)刊的經(jīng)營(yíng)范疇，向?qū)I(yè)的期刊方向發(fā)展。