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研究表明印刷版報刊在富人中仍大受歡迎

2012-09-28 08:29 來源：新浪傳媒責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)美國傳媒行業(yè)網(wǎng)站“Minonline”報道，新老傳媒編輯高管可能都會更多地公開談?wù)撚∷罂N量下降的必然性；然而，這一趨勢在富人之中確是一個特例，它依舊保持著活力。

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　　【CPP114】訊：據(jù)美國傳媒行業(yè)網(wǎng)站“Minonline”報道，新老傳媒編輯高管可能都會更多地公開談?wù)撚∷罂N量下降的必然性；然而，這一趨勢在富人之中確是一個特例，它依舊保持著活力。

　　根據(jù)益普索媒介研究門德爾松對美國富人2012年的年度調(diào)查表明，家庭收入在10萬美元以上，82%的富人群體至少讀了此項調(diào)查追蹤150種報刊的一種(143種雜志和7份全國性報紙)。這部分富有且博學(xué)的美國人多達5900萬，平均閱讀8.2家出版機構(gòu)的18.7種刊物。盡管受到數(shù)字出版物的沖擊，然而自去年以來，這一群體對印刷版報刊的鐘愛僅出現(xiàn)了很低幅度的下降(1.3%)。超級富豪(年收入在25萬美元及以上)的人群比富人的閱讀范圍多25%，通常是10家新聞機構(gòu)的23.5份報刊。

　　大約有四分之一(24%)的富人閱讀紙質(zhì)版的全國性報刊，實際上升了3.9%，達到1130萬。在這部分人群達到更高的收入級別時，他們對印刷報刊的閱讀還會更多。

　　或許調(diào)查最有意思的一個方面是對上層階級而言。事實上，這是精力最充沛的一部分人群，26%的人有平板電腦；而智能手機在富人中(55%)的持有率超出了同類設(shè)備。現(xiàn)在，大部分的移動指標研究將美國的智能手機普及率定位在50%左右。同時，英特網(wǎng)在高收入讀者中的使用率大幅上漲；由2011年上升了14%，達到現(xiàn)在每周的37.4個小時。類似的數(shù)字產(chǎn)品完全覆蓋了這部分人群。今年，富人下載雜志應(yīng)用程序的比例為以往的2倍以上，從200萬用戶上升到470萬。

　　如果有什么區(qū)別的話，益普索研究指出，馬上在印刷版和數(shù)字平臺上迎合高層次消費的智慧。采用數(shù)字刊物并不意味著拒絕印刷刊物，同時對印刷刊物的執(zhí)著也并不意味著對數(shù)字刊物或裝置保持沉默。

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