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消費形態(tài)變化對包裝設計的重要影響

2012-07-13 08:37 來源：國際包裝網責編：王岑

摘要：: 目前我們無論買什么樣的產品，首先看到的不是產品本身，而是產品的包裝。由此可見包裝設計的好壞在產品的銷售中起著至關重要的作用。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：目前我們無論買什么樣的產品，首先看到的不是產品本身，而是產品的包裝。由此可見包裝設計的好壞在產品的銷售中起著至關重要的作用。人類使用包裝的歷史可以追塑到遠古時期。從遠古的原始社會、農耕時代，到科學技術十分發(fā)達的現(xiàn)代社會，包裝隨著人類的進化、商品的出現(xiàn)、生產的發(fā)展和科學技術的進步而逐漸發(fā)展，并不斷地發(fā)生一次次重大突破。
　　
　　包裝能夠刺激消費，起到促進產品銷售的作用。下面幾點是對包裝作用的幾點總結：
　　
　　①實現(xiàn)商品價值和使用價值，并是增加商品價值的一種手段；
　　
　　②保護商品，免受日曬、風吹、雨淋、灰塵沾染等自然因素的侵襲，防止揮發(fā)、滲漏、溶化、沾污、碰撞、擠壓、散失以及-等損失；
　　
　　③給流通環(huán)節(jié)貯、運、調、銷帶來方便，如裝卸、盤點、碼垛、發(fā)貨、收貨、轉運、銷售計數等；
　　
　　④美化商品、吸引顧客，有利于促銷。
　　
　　⑤比喻對人或物進行形象上的裝扮、美化，是更具吸引力或商業(yè)價值
　　
　　1.包裝的自然功能——即物質功能或實用功能
　　
　　A.保護功能：即保護產品的內容、形態(tài)、質量、性能、保護消費者安全使用產品
　　
　　B.方便功能：方便開啟使用，打開包裝就能立刻消費產品
　　
　　a.便于搬運裝卸
　　
　　b.方便生產加工、周轉、裝入、封合、貼標、堆碼等
　　
　　c.方便倉儲保管與貨物、商品信息識別
　　
　　d.方便商店貨架陳列展示與銷售
　　
　　e.方便消費者攜帶、開啟、方便消費應用。
　　
　　f.方便包裝廢棄物的分類回收處理
　　
　　2．包裝的社會功能——也稱精神功能或審美功能
　　
　　A.助銷功能
　　
　　B.通過包裝的圖文說明，引導消費者正確地消費產品
　　
　　C.通過包裝體現(xiàn)特定商品的文化品位，給人以愉悅的感受，創(chuàng)造附加值
　　
　　D.通過包裝體現(xiàn)企業(yè)的品牌信譽和一個國家和地區(qū)的政治、經濟、文化藝術面貌
　　
　　現(xiàn)在包裝也同服裝和藝術的設計，講究個性化、美觀度、創(chuàng)意度。各類產品開發(fā)商也在產品包裝上下足了功夫，專門請設計師去設計產品的包裝，希望在產品上市時，從第一樣就能抓住消費者的眼球，刺激出購買欲望。包裝設計是為消費者服務的，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設計最基本的起點。因此，消費形態(tài)的變化對包裝設計產生著重要的影響。
　　
　　進入科技信息飛速發(fā)展的今天，糊口形態(tài)和消費形態(tài)都發(fā)生了很大的變化。從20世紀包裝的發(fā)展來看，像POP式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等形態(tài)的泛起，無一不是消費需求所導致的結果。
　　
　　如今網絡時代已宣告來臨，互聯(lián)網給人們的糊口帶采了極大的利便，網上交易、網上購物等新的消費形態(tài)也徐徐被越來越多的人所接受。跟著網絡的普及和相關硬件技術的提高，包裝設計隨之而來也必將面對更大的改變。

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