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我國數(shù)字出版物"走出去"需破解多重難題

2012-04-28 09:24 來源：新華08網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 近年來，隨著國際市場上kindle、蘋果等移動終端市場占有率的提高，我國出版業(yè)“走出去”面對數(shù)字化大潮的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近年來，隨著國際市場上kindle、蘋果等移動終端市場占有率的提高，我國出版業(yè)“走出去”面對數(shù)字化大潮的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。對此，我國出版企業(yè)普遍認(rèn)識到出版產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型十分迫切，一些出版企業(yè)開始嘗試并初見成效。業(yè)內(nèi)人士同時表示，與歐美國家的競爭對手相比，我國數(shù)字出版“走出去”整體實力明顯不足，面臨著盜版現(xiàn)象嚴(yán)重、贏利模式不明確、資金周轉(zhuǎn)困難等多重困境。

　　新老出版企業(yè)紛紛試水數(shù)字化產(chǎn)品“走出去”初見成效

　　近年來，在國際出版業(yè)數(shù)字化大潮的帶動下，我國出版?zhèn)髅綐I(yè)也紛紛嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并積極推動有特色的數(shù)字化產(chǎn)品進入國際市場，取得初步成效。據(jù)統(tǒng)計，“十一五”期間，我國數(shù)字出版產(chǎn)品出口表現(xiàn)出強勁勢頭，一批自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲進入海外市場，2010年出口額突破2億美元，期刊數(shù)據(jù)庫的海外付費下載收入近千萬美元，電子書海外銷售收入達5000萬元人民幣。

　　據(jù)了解，一些新興企業(yè)依托技術(shù)優(yōu)勢，緊緊跟隨國際出版業(yè)形勢，積極研發(fā)適合“走出去”的出版產(chǎn)品。清華同方(北京)技術(shù)有限公司是數(shù)字出版“走出去”的先行者，成立14年以來，依托研發(fā)團隊的技術(shù)優(yōu)勢，在全球?qū)W術(shù)期刊數(shù)字化領(lǐng)域占有一席之地。目前，公司開發(fā)的“中國知網(wǎng)”已收錄了中國內(nèi)地公開出版的90%以上的學(xué)術(shù)期刊資源，形成了源數(shù)據(jù)庫、行業(yè)知識倉庫等4個系列、40多種產(chǎn)品。其中，面向海外出版的產(chǎn)品有20多種，擁有中文簡體、中文繁體、英文等多種語言版本。

　　同方知網(wǎng)總經(jīng)理王明亮表示，截至2011年底，“中國知網(wǎng)”的數(shù)字出版產(chǎn)品已經(jīng)進入了40多個發(fā)達國家和地區(qū)，擁有1200多個機構(gòu)用戶。在這些用戶中，包括哈佛大學(xué)、美國白宮等國際著名高校、政府機構(gòu)與重要企業(yè)。2011年出口收入達到730萬美元，占全國出版產(chǎn)品出口總額比例超過23%。

　　此外，傳統(tǒng)出版企業(yè)也意識到數(shù)字化轉(zhuǎn)型乃大勢所趨，并依托內(nèi)容資源優(yōu)勢，開發(fā)有特色的數(shù)字化產(chǎn)品，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，力爭與外國同行在新的起跑線上競爭。一方面，發(fā)展跨媒體合作、增強內(nèi)容增值服務(wù)能力是不少出版企業(yè)選擇的數(shù)字化路徑。如外研社依托對外漢語教學(xué)資源，與網(wǎng)絡(luò)平臺、手機軟件等多種傳媒進行合作，搭建多語言學(xué)習(xí)平臺，并率先在國際教學(xué)市場上應(yīng)用點讀筆、智能聲音識別等高新技術(shù)，并與鳳凰衛(wèi)視合作，推出“空中孔子課堂”漢語節(jié)目，在歐洲及北非地區(qū)50多個國家播出。另一方面，為了使產(chǎn)品在新型出版物銷售渠道和數(shù)字化終端上亮相，許多出版企業(yè)加大投入積極研發(fā)新興終端產(chǎn)品。如中國國際圖書貿(mào)易集團有限公司與全球領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺——亞馬遜網(wǎng)站合作，使我國6萬余種圖書亮相亞馬遜書店“中國書店”專區(qū)。在kindle、蘋果產(chǎn)品等移動終端上也不乏中國出版企業(yè)的產(chǎn)品。

　　盜版嚴(yán)重影響發(fā)展盈利模式有待探索

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，我國出版企業(yè)已普遍認(rèn)識到數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫，國家對重點出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型給予了大量資助，但多數(shù)受訪企業(yè)表示，傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期投入大、難度高，數(shù)字化產(chǎn)品盈利模式尚不清晰，加上盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，這些因素都阻礙了我數(shù)字出版產(chǎn)品成功“走出去”。

　　第一，“盜版”問題對數(shù)字化企業(yè)發(fā)展造成困境。王明亮講述了一次令他惋惜的合作，他說:“我們曾花一年的時間與商務(wù)印書館合作開發(fā)《現(xiàn)代漢語詞典》數(shù)字版，這種權(quán)威的工具書在海外市場本應(yīng)價值巨大，但由于盜版太多了，我們的產(chǎn)品根本賣不出去。”與此類似，我國大量的工具書、暢銷書都會因為盜版問題而難以實現(xiàn)盈利，造成企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型生存艱難。“很難，很無奈，這已經(jīng)形成了一定的行業(yè)潛規(guī)則。但這種做法必須制止，否則所謂的數(shù)字出版難以起步，更談不上未來。”