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跨媒體服務(wù)在印刷業(yè)中凸顯重要地位

2012-02-23 09:12 來源：印刷工業(yè) 責編：江佳

摘要：
發(fā)達國家的每位消費者平均可通過7.2個個人渠道獲取資訊，如目錄、雜志、標牌、活動和傳統(tǒng)的廣播媒體。
　　【CPP114】訊：發(fā)達國家的每位消費者平均可通過7.2個個人渠道獲取資訊，如目錄、雜志、標牌、活動和傳統(tǒng)的廣播媒體。
　　
　　跨媒體傳播不僅僅是炒作，還是印刷行業(yè)的未來。先前主要以印刷和大眾傳媒做營銷的管理模式已經(jīng)爆出無數(shù)與跨媒體傳播相關(guān)的選擇。媒體形式隨著迅速增長的手機、社交網(wǎng)絡(luò)、在線聊天和交互式媒體而得以擴充。所有這些新渠道為更多的跨媒體和新的營銷方法創(chuàng)造需求，也為那些想要迎接挑戰(zhàn)的人提供了一個巨大的機會。跨媒體傳播是指通過多個媒體形式發(fā)布信息。對于營銷人員和服務(wù)提供商來說，跨媒體傳播這塊水域是未知的，但是是時候上船并開始旅程了。
　　
　　研究證實，發(fā)達國家的每位消費者平均可通過7.2個個人渠道獲取資訊。這些渠道也包括大眾媒體，如目錄、雜志、標牌、活動和傳統(tǒng)的廣播媒體。2010年，美國贏船公司的一項題為《捕獲跨媒體的直銷機會》的研究報告表明，商家在每項活動平均使用2.7個媒體渠道，包括直接郵寄、電子郵件、博客、社會媒體和電臺。
　　
　　鑒于跨媒體通信被快速采用和接受，“營銷走跨媒體之路，否則就會失敗”這句話也適用于印刷行業(yè)。
　　
　　
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