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柯達：那些易被誤讀忽視的數字化轉型成果

2012-01-09 10:46 來源：柯達責編：江佳

摘要：: 作為世界影像業首屈一指的創新公司，歷經6年數碼戰略轉型后的柯達正成為以數碼業務為核心的“全球性的咨詢企業和集成服務提供商”，其中面向商用、以印刷產業鏈為核心的數碼業務對柯達貢獻已經超過70%，并已經實現了兩位數增長。

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　　【CPP114】訊：作為世界影像業首屈一指的創新公司，歷經6年數碼戰略轉型后的柯達正成為以數碼業務為核心的“全球性的咨詢企業和集成服務提供商”，其中面向商用、以印刷產業鏈為核心的數碼業務對柯達貢獻已經超過70%，并已經實現了兩位數增長。
　　
　　伊士曼柯達公司的數碼轉型歷時6年，在全球引起了行業的極大關注，期間柯達的高層也曾不斷地現身媒體記者面前，解讀柯達在數碼轉型過程中的艱辛、成果及業績，以保證具有百年歷史的柯達公司對股東權益的承諾。
　　
　　如今的柯達已經走上了正軌——柯達的數字轉型在商用和民用領域全面進行。作為世界影像業首屈一指的創新公司，新柯達正成為以數碼業務為核心的“全球性的咨詢企業和集成服務提供商”，其中面向商用、以印刷產業鏈為核心的數碼業務對柯達貢獻已經超過70%，并已經實現了兩位數增長。
　　
　　柯達面向商用的數碼印刷及相關業務包括印前解決方案、數碼印刷解決方案、商業解決方案及服務、統一工作流程、文檔影像、數碼按需出版解決方案、包裝印刷解決方案、數碼標簽印刷解決方案、電子監管碼解決方案等，涵蓋了商業印刷、包裝印刷、出版印刷、報業印刷、票據印刷等諸多領域。
　　
　　即便在仍占據柯達全部業務30%的民用業務領域，柯達也逐步已經完成數碼轉型。柯達圖文影像集團及消費數碼影像集團大中華區總裁李強表示，傳統膠卷業務面向專業用戶保留，其在柯達現有業務體系中僅占有很小份額。除此之外，柯達面向民用業務還包括專業相紙、DV及DC等個人數碼消費產品、以及柯達新型影像服務網絡“柯達樂活館”。其中，柯達專業相紙主要面向專業婚紗、攝影機構，在中國占有很大份額。柯達樂活館也已全面鋪開，為消費者提供包括相冊沖印、個性化數碼影像產品及解決方案，消費者可以自由選擇將照片輸出到瓷磚、墻紙、窗簾、杯子等生活情景中。
　　
　　“在中國，我們會更注重商用數字印刷領域，這個市場很大，而且增長非常快”。近些年來，柯達的產品和服務始終緊緊圍繞“印前數字化”和“印刷數字化”兩大主題，至少在業內，柯達的“數字”形象已經深入人心。
　　
　　“世界上40%的印品經由柯達技術生產、柯達技術生產全世界80%的即刮式彩票、全球1/3的圖書透過柯達技術印制、用于膠印的數碼印版1/3都是經由柯達計算機直接制版設備生產、在票據賬單打印市場占有率超過90%……”伊士曼柯達公司副總裁、全球首席客戶官Gustavo Oviedo表示，無論是過去的膠片及個人數碼消費產品，還是現在數碼印刷領域的成就，柯達始終致力于通過技術創新推動社會進步，為人們營造豐富多彩的生活。以上這組數據，是經歷數碼戰略轉型之后的新柯達，為全球印刷產業鏈所作出的新貢獻。
　　
　　“我們目前的發展跟老百姓日常生活也有很多關聯，比如現在看到數碼印刷，爭取盡量和老百姓生活貼近。”關于新柯達的解讀，李強給予了耐心解答。
　　
　　針對很多人認為柯達的主營業務依舊是膠片這一不客觀的理解，李強表示，消費者的引導非常重要。“盡管柯達在膠片或者影像領域已經有一百多年的歷史，但我們更希望向消費者傳達‘柯達是一家正向數字化轉型的全新公司’，而且數字化業務已經成為柯達最主要、規模最大的業務了。”
　　
　　盡管遭遇破產傳聞，但柯達對未來在華業務發展還是充滿信心。柯達已是數碼解決方案領域的領軍品牌，在中國業務已全部鋪開。因為對轉型之后的柯達不夠了解，所以大家對柯達現狀可能存在一定誤讀。
　　
　　

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