文化提升旅游,旅游傳播文化。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,相得益彰,產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。從桂林的“印象·劉三姐”,到河南嵩山“禪宗少林·音樂大典”;從北京的“功夫傳奇”到上海的“時(shí)空之旅”等一系列大型文化演出節(jié)目,已經(jīng)在與旅游市場的結(jié)合中體現(xiàn)了市場價(jià)值。世界旅游組織預(yù)測,到2020年,中國將成為世界第一旅游目的地和第四大客源市場。

　　以旅游為代表的文化消費(fèi)開始發(fā)力,成為啟動(dòng)內(nèi)需的新支點(diǎn)。現(xiàn)在,我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)達(dá)到4200美元,居民消費(fèi)正由生存型、溫飽型,向小康型、享受型轉(zhuǎn)變,旺盛的文化消費(fèi)需求將刺激文化產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展。

　　長期以來,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”中,投資和出口在過去30多年中是并駕齊驅(qū)的“主動(dòng)力”,相形之下,消費(fèi)拉動(dòng)似乎總是慢了半拍。按國際經(jīng)驗(yàn)測算,我國每年文化消費(fèi)可達(dá)4萬億元,但實(shí)際消費(fèi)不足1萬億元,巨大的文化消費(fèi)潛力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間有待挖掘,文化產(chǎn)業(yè)將成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要發(fā)力點(diǎn)。

　　文化業(yè)態(tài)多樣,占據(jù)發(fā)展制高點(diǎn)

　　案例:2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物的宣傳片,出自中國水晶石公司——其實(shí)從北京奧運(yùn)會(huì)開幕式貫穿整場的“卷軸”影像到上海世博會(huì)中國館的鎮(zhèn)館之寶“會(huì)動(dòng)”的《清明上河圖》,水晶石公司以精巧的創(chuàng)意,讓文化和科技完美融合,帶給觀眾巨大視覺沖擊,這種跨越時(shí)空的創(chuàng)新展播方式,也使水晶石公司獲得近億元的收入。

　　現(xiàn)代科技深刻改變了文化的生產(chǎn)方式、傳播方式和消費(fèi)方式,也賦予文化產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)涵、新的功能和新的形態(tài),為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的后發(fā)優(yōu)勢。

　　近年來,中國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從2006年的200億元增長到2010年的900億元,年均增速超過45%;2010年國產(chǎn)游戲產(chǎn)品出口規(guī)模比2009年增長116%;三網(wǎng)融合已經(jīng)有了實(shí)質(zhì)性的推進(jìn),國家專門成立了三網(wǎng)融合的協(xié)調(diào)小組,并且確定了三網(wǎng)融合的總體方案和試點(diǎn)方案及12個(gè)試點(diǎn)城市……

　　這些文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài),在運(yùn)用最新科技成果發(fā)展文化和推動(dòng)文化科技創(chuàng)新方面具有天然的敏感和優(yōu)勢,適應(yīng)了當(dāng)代科技發(fā)展的新趨勢,將搶占文化發(fā)展制高點(diǎn),形成新的文化創(chuàng)造力和競爭力。

　　同樣,當(dāng)文化創(chuàng)意融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),不僅可讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重放光彩,也可讓中國制造和加工業(yè)大有希望。

　　專家們指出,經(jīng)過30多年的發(fā)展,我國制造業(yè)大國地位已初步確立,200多種工業(yè)品產(chǎn)量居世界第一位。但要從制造大國向制造業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變,需要科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意的雙提升。植入民族文化“基因”,將會(huì)提高物質(zhì)產(chǎn)品的文化含量和附加值,為調(diào)整結(jié)構(gòu)、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,開辟了發(fā)展的新的途徑和新的境界。