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德國2011年印刷工業(yè)預(yù)計銷售203億歐元

2011-10-18 09:26 來源：中國新聞出版報責(zé)編：江佳

摘要：: 2010年德國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長3.6%，預(yù)計2011年增長率可達(dá)到同等水平。然而，2010年德國印刷工業(yè)銷售總額卻繼續(xù)虧損，2011年仍不景氣，預(yù)計銷售額為203億歐元，未能彌補2009年國際金融危機造成的虧損。

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　　贏利與成本之差令人失望

　　2010年印刷原料和工價的剪刀差仍繼續(xù)存在。2010年印刷工價下降了2.9%，比前3年降低的幅度更大。

　　自2003年以來，印刷工價就開始下降。這種趨勢到2011年能夠終止嗎?截至2011年5月，工價略增加0.8%。

　　自2002年以來，能源價格連續(xù)上漲。2010年上漲4.3%，截至2011年5月上漲8.5%，達(dá)到迄今最高的價格。

　　2010年油墨價格增長1.3%，到2011年5月漲到5.9%。2011年5月，與此相應(yīng)的有1/4的企業(yè)家對贏利形勢不盡滿意。

　　廣告銷售額總量仍不景氣

　　廣告經(jīng)濟及其與廣告有關(guān)的印刷品，以其占60%以上的生產(chǎn)份額對印刷工業(yè)具有重要意義。

　　據(jù)德國廣告經(jīng)濟協(xié)會稱，2010年廣告投資增加2.3%，達(dá)到295億歐元，但仍未達(dá)到2008年國際金融危機前的306.7億歐元水平。德國廣告經(jīng)濟協(xié)會預(yù)計2011年將增加2.7%，達(dá)到302.9億歐元。

　　據(jù)尼爾森媒體研究公司稱，到2011年6月廣告總收入增長到4.6%。印刷媒體中大眾化雜志增長3.8%、專業(yè)雜志增長3.8%和海報增長11.2%中獲利。但報紙的廣告總量繼續(xù)減少0.6%。互聯(lián)網(wǎng)廣告增加26%。

　　預(yù)計2011年，德國印刷工業(yè)依賴廣告的銷售額總量仍不景氣。對于2012德魯巴年來說，在繼續(xù)保持整個經(jīng)濟良好的形勢下，印刷工業(yè)的廣告銷售額將增加1.5%。