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報業印刷的理性回歸

2011-09-26 08:58 來源：慧聰印刷網責編：王岑

摘要：: 談到報業印刷人們往往帶著更為濃重的悲觀情緒，特別是當前全球經濟前景迷霧重重的時候，廣告投放量的減少讓報業在其他新媒體沖擊下讀者數量銳減的沖擊后再次遭遇挑戰。

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　　【CPP114】訊：談到報業印刷人們往往帶著更為濃重的悲觀情緒，特別是當前全球經濟前景迷霧重重的時候，廣告投放量的減少讓報業在其他新媒體沖擊下讀者數量銳減的沖擊后再次遭遇挑戰。在英美市場，許多具有百年歷史的報紙被迫關門大吉或者轉向網絡，其他的許多出版商也在積極尋找新的發展方向。
　　
　　在英國，報紙出版社們發現自己處于一種新的狀況中。許多年來報紙出版商已經采用全新的數字化平臺，同時建立自己的網站，而這些網站則似乎假裝它是相對獨立的同時與他們那些印刷兄弟是完全不同的。現在讀者正在轉向在線產品，這給印刷產品帶來了麻煩，同時數字化的平臺也已經不再是救世主了。這些現狀讓出版商們進退兩難：要么減少投資，降低印刷量，或者他們制定如何實現在線支付。后者往往被認為是更為合適的。
　　
　　但是目前還沒有一家新聞機構能實現真正的網絡盈利。所以對于許多出版商，重振報業印刷的命運似乎和實現在線支付一樣困難。有數據表明在今年7月沒有一家日報相比去年同期增長了其讀者量。英國最大的日報，太陽報已經失去了20萬讀者，同時《衛報》銷售量下滑了10.27%，而《每日星報》則下滑了16.18%。
　　
　　盡管這些數據讓人感到害怕——或許真是因為這些數據——出版商任然愿意在印刷領域投資，但是他們卻并清楚應該如何花掉這些錢。
　　
　　“每一個人都在為這個日益減少的市場而競爭，為了獲取一個更大的市場份額，”曼羅蘭卷筒紙印刷設備銷售主管JohnEllis表示。“我們一直在幫助他們找到一個解決方案。”
　
　　而在中國，受國內經濟持續增長的推動近年來中國印刷產業總體上保持增長趨勢，實際上我們也可以看到越來越多的國外設備供應商選擇在中國減少生產工廠，這不僅僅說明中國市場的活力同時也展現出印刷產業重心逐漸向東轉移的趨勢。但即使如此報業印刷的前景卻并不樂觀。
　　
　　中國報業專家夏天俊在接受慧聰印刷網老提供給我們的數據顯示，1993年報紙的總印張數為287.15億對開張，從1993年到2004年，報紙總印量(總印張數)以15%的速度保持增長，其中在2000年達到高峰，增長速度高達25%，從2005年開始，增長速度開始放緩，這種緩慢增長的態勢持續到2007年，而之所以沒有保持2000年高增長的態勢，主要是因為那時起，電腦、網絡開始陸續進入普通家庭，人們獲取新聞的來源不再只有單一的報紙、廣播、電視，而多了一種新途徑——網絡，并且是相比其它方式更方便、迅速的方式。而網絡對報業印刷的影響在接下來的幾年也一直持續并增加著，2008年、2009年這兩年報紙總印張出現負增長。似乎一數據正驗證了印刷業陷入困境的事實，然而夏老，卻把這稱之為報業印刷的“理性回歸”。
　　
　　即便如此，夏老依然對報業印刷充滿信心。當慧聰印刷網提到，國外許多知名報紙都公開宣布已經或即將停止出版印刷版，而改為電子版時，他指出，國內與國外的情況不同。國外的報紙不屬于任何機構，他的存在只因需要。當有更合適的閱讀方式出現時，它很容易就走下坡路。而國內的報紙卻不僅限于此。盡管受到網絡的沖擊，但國內的報紙依然有著自己得天獨厚的優勢。對于很多地方，報紙是一種非常重要的“工具”。很多偏遠縣市，無法第一時間獲知最新政策、動向的詳情，而報紙就成為其主要的信息來源及工作指導工具。
　　
　　或許正如夏天俊先生說表達的中國報業印刷實際上是“理性回歸”，而對于世界的報業印刷同樣需要“理性回歸”。作為信息傳播的一種載體，報紙需要重新定位在其他新媒體的沖擊下找到自己的新位置和新角色，所以筆者認為在未來人們仍然需要報業，只是我們需要重新評估報業印刷的市場大小。
　　　
　　

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