日前在西寧書刊批發市場，雖然掛歷比其他樸素的書籍更加鮮艷奪目，但許多經銷掛歷的店鋪里卻冷冷清清。經過從元旦到現在這段時間的觀察，發現掛歷市場已發生了翻天覆地的變化：傳統掛歷跌入低谷，不得不讓位，廣告掛歷取而代之成為掛歷市場新“主角”。 

　　經歷了20世紀80年代末90年代初的“鼎盛時期”，傳統掛歷已是一年不如一年。據業內人士介紹，相比“鼎盛時期”，現在的傳統掛歷市場下跌了80％左右，現在西寧大部分印刷廠都不生產掛歷，只有少部分按照訂單生產掛歷。我們發現掛歷正在向廣告載體和禮品方向發展，許多掛歷都留出了專門的廣告位，以便根據顧客的要求打印廣告。而為企業量身定做的專版掛歷也在逐漸增多。 

　　省城一名掛歷經銷者說：“我剛經營掛歷的時候，掛歷市場非常火爆，在春節前的幾個月時間里，賺個幾萬元不成問題。那時主要是個人購買，掛在家里，既可查日期，又是不錯的裝飾品。而現在主要是一些企事業單位批量訂購，打上自己公司的廣告，當成小禮品贈送給客戶，而個人購買的已經很少了，所以市場里感覺冷清了許多。” 

　　掛歷與人們的生活密切相聯。從上世紀70年代末80年代初興起，到今天的衰敗，以至于不得不向廣告市場拓展求生存，掛歷市場的變遷也正是人們生活方式、審美觀念變化的結果。西寧溫州新雅印刷的錢經理告訴記者：“造成今天這種現狀，主要是人們思想觀念轉變了，傳統意識變得越來越淡，當然掛歷的傳統功能自然也就被忽略了。而目前的掛歷也就是作為廣告的載體在流通。從前我們生產的掛歷是供不應求，而現在多是按照訂單生產。” 

　　在電子產品暢銷的今天，傳統掛歷市場同樣遭到了“電子波”的侵襲。“掛歷的主要功能是查日期，而現在手機、電腦、電子手表等都可以顯示時間、日期，再買本掛歷就顯得多余了，畢竟一本普通掛歷也得一二十元，還是一次性的。”一位市民是這樣認為的，但他的話也代表了很多消費者的心理。 

　　比起“電子波”的沖擊，家居裝飾觀念的變化對掛歷市場的沖擊更大。很多掛歷出版商、經銷商都提到，掛歷的另一個功能是裝飾，但現在房屋裝修檔次不斷提高，卻讓掛歷“無處可掛”，而且房間越高檔，人們越舍不得在墻上釘釘子，也不愿粘貼多余的東西。 

　　的確，今年掛歷上市以來，呈現出明顯的變化，更加突出裝飾功能。與這種定位相一致的是，今年掛歷的內容、材質、制作工藝均大大提高。上好的宣紙、高檔的藝術卡紙以及絲絹等被大量使用，而平時少見的局部突出、鐳射、金線銀線印刷等印刷工藝也在今年的掛歷中大量運用。一些掛歷還與剪紙等傳統民間工藝結合起來，更具有裝飾與收藏價值。內容上突出表現為格調更加高雅，昔日“香車美女”“三點式”的低俗掛歷基本退出了市場，取而代之的是國畫、書法等高雅的藝術品。