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3D報(bào)紙“是非論”

2011-08-19 08:31 來源：cpp114 張招偉/文責(zé)編：陳伊超

摘要：: 2010年3月9日，比利時《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》出版了世界上第一份3D特刊，轟動一時，隨后這種創(chuàng)意很快被引入到中國。4月16日，湖北《十堰晚報(bào)》推出了中國首份3D報(bào)紙。這一新奇變革從一開始就被視成報(bào)紙生存的“救命稻草”。回顧3D報(bào)紙誕生至今，事實(shí)真是如此嗎？

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　　【CPP114】訊：2010年3月9日，比利時《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》出版了世界上第一份3D特刊，轟動一時，隨后這種創(chuàng)意很快被引入到中國。4月16日，湖北《十堰晚報(bào)》推出了中國首份3D報(bào)紙。這一新奇變革從一開始就被視成報(bào)紙生存的“救命稻草”。回顧3D報(bào)紙誕生至今，事實(shí)真是如此嗎？
　　
　　3D報(bào)紙推出以來，我們看到：《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》的發(fā)行量由85000份增至115000份，《瀟湘晨報(bào)》推出的60萬份3D特刊《世界波》被一搶而空等景象，這些現(xiàn)象所呈現(xiàn)出來的是讀者對于3D應(yīng)用于報(bào)紙的好奇。但他能否真正成為未來報(bào)紙的主流方向，一些業(yè)內(nèi)專家表示懷疑。認(rèn)為3D報(bào)紙不可能大規(guī)模常態(tài)化存在。
　　
　　在一片議論聲中，筆者認(rèn)為：大眾在看到3D報(bào)紙“弊”的同時，也需認(rèn)識到它存在的“利”。“是”“非”兩面觀3D，才能真正有助于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。在報(bào)紙追求形式多樣化的道路上，3D技術(shù)必然也有其應(yīng)用領(lǐng)域與存在價(jià)值。
　　
　　3D“非”主流
　　
　　報(bào)紙?jiān)谛旅襟w的沖擊下，無論發(fā)行量還是傳媒地位，都受到了很大的挑戰(zhàn)。在這樣的市場背景下，“3D報(bào)紙”等新鮮名詞應(yīng)運(yùn)而生。3D報(bào)紙，與其說是出的新招，倒不如說報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)紙質(zhì)媒介上的苦苦掙扎。
　　
　　3D于報(bào)紙上的應(yīng)用，主要是對圖片進(jìn)行了立體影像處理，文字部分保留了平面效果。在報(bào)紙幾百年的發(fā)展歷程中，從最開始的全部文字版面，慢慢到現(xiàn)在的圖文并茂的方式，但終究還是呈現(xiàn)以文字內(nèi)容為主。
　　
　　為達(dá)成好的3D效果，目前出版的3D報(bào)刊均采用銅版紙制作，只是在紙張的克數(shù)選擇上有所不同。瀟湘晨報(bào)社總經(jīng)理龍博介紹了3D報(bào)紙的成本構(gòu)成：2個半印張的《世界波》成本大約在1.25元，眼鏡成本大約在0.37元，再加上拍攝、推廣，每份3D報(bào)紙的成本約1.6元，60萬份報(bào)紙將近花了100萬元。3D報(bào)刊發(fā)行顯然面臨巨大印刷成本的問題。
　　
　　3D報(bào)紙從主題策劃、內(nèi)容采寫、版面設(shè)計(jì)、再到制版印刷，都需要遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)報(bào)紙的制作時間。長周期制作所帶來的時效性下降，同樣是3D報(bào)紙難以克服的問題。
　　
　　縱觀其發(fā)展與應(yīng)用，3D報(bào)紙顯然只能是報(bào)業(yè)市場的“非”主流。
　　
　　創(chuàng)意“是”價(jià)值
　　
　　雖然3D報(bào)紙發(fā)展存在諸多不利因素，但能在推出后引起讀者的極大興趣，它顯然有其獨(dú)特的價(jià)值。
　　
　　隨著報(bào)紙的受眾群體越來越趨向大齡化，越來越多的年輕人開始脫離報(bào)紙，追求更新的事物。報(bào)紙如果不嘗新，很難吸引新一代受眾群體。3D技術(shù)應(yīng)用于報(bào)紙，顯然增加了吸引年輕讀者的籌碼。自3D報(bào)紙出現(xiàn)之后，“中學(xué)生對3D報(bào)紙產(chǎn)生了濃厚的興趣”的報(bào)道我們時有所見。
　　
　　諸如世界杯，奧運(yùn)會，世博會等一些重大喜慶的新聞報(bào)道，我們可以更明顯的看出它的價(jià)值。雖然說現(xiàn)在3D技術(shù)很難在報(bào)紙上形成真的3D效果，但圖片效果上的生動性和傳神度顯然遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)報(bào)紙。且隨著時代的進(jìn)步，3D技術(shù)將不斷提升，3D報(bào)紙的3D效果也將更加突出。
　　
　　目前3D報(bào)紙還處于起步階段，但它頗具創(chuàng)新的形式，無疑為“四面楚歌”的報(bào)業(yè)增加了一抹新的亮彩。獨(dú)辟蹊徑的3D報(bào)紙，創(chuàng)新既是它最大的價(jià)值。
　　
　　在今后的發(fā)展中，3D報(bào)紙想在報(bào)業(yè)中獲得自己的一席之地，需要更明確自己的優(yōu)勢劣態(tài)，揚(yáng)長避短。比如3D報(bào)紙的特性，不可能連續(xù)出版，所以要不怕“寂寞”，接受長時間才有機(jī)會亮相的等待。比如在特殊事件的報(bào)道上，3D報(bào)紙可以更具有藝術(shù)價(jià)值與收藏價(jià)值。
　　
　　在傳統(tǒng)媒體漫長的發(fā)展長河中，3D報(bào)紙雖難成主角，但同樣可以成為報(bào)業(yè)舞臺上不可或缺的一員。
　　
　　
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