卷煙包裝從精致到平裝 影響了誰？（上）
2011-08-17 08:08 來源：煙草在線 責編：陳伊超
- 摘要：
- 現在，大多數形式的煙草產品的廣告已經被禁止或者被嚴格剝奪，包裝已經走到了廣告的前沿陣地。當然，這促使控煙組織聚焦于包裝，即“自由的最后堡壘”。各國正在就要求最大的煙草警語空間展開競賽，烏干達自豪地引領趨勢，要求80%的煙包面積展示煙草警語，甚至走的更遠的是，法律要求卷煙采取平裝，時代在改變，控煙組織想讓包裝盡可能地不吸引人。
【CPP114】訊： 包裝已經為煙草業審查的焦點。沒有其他話題像包裝一樣融合了最佳的工程技術和包裝設計者的創造性智慧。法規是否會使這些工作突然終止呢？
現在，大多數形式的煙草產品的廣告已經被禁止或者被嚴格剝奪，包裝已經走到了廣告的前沿陣地。當然，這促使控煙組織聚焦于包裝，即“自由的最后堡壘”。各國正在就要求最大的煙草警語空間展開競賽，烏干達自豪地引領趨勢，要求80%的煙包面積展示煙草警語，甚至走的更遠的是，法律要求卷煙采取平裝，時代在改變，控煙組織想讓包裝盡可能地不吸引人。
這與目前的營銷目標形成了鮮明的對比，包裝實際上成為銷售地點中唯一區分不同品牌的因素。由于稅收的提高，許多煙民重新評估他們的吸煙習慣，要么轉向低價品牌，要么轉向其他廉價的煙草產品，如自卷煙。在這里包裝起著重要作用，要么試圖勸說消費者忠誠于他們的品牌，要么是在理想狀態下，勸說他們在整個品牌系列中轉換，至少是轉向同一家制造商的產品。
然后，還有好奇的新煙民，他們決定吸煙，以“廉價的方式”消費，還沒有決定吸哪個品牌，以及他們愿意吸食的煙草產品類型。這就導致了市場上的特定產品，特殊限量版產品成為一種主要的營銷工具。所有這些都改變了整個包裝的供應鏈，需要更快和更靈活的包裝機，需要更吸引人的包裝材料，印刷和最后的服務要更加精細。總體上，近年來，吸煙就追隨的這種趨勢，雪茄消費仍在下降，由于大部分為加香產品，小雪茄的銷售情況很好，卷煙仍在適度下降，在發展中國家大約下降2%，但是在亞洲和中東出現了更多的補償性增長，法規推動包裝設計進行改變。曾一度被認為“怎樣都行”的國家俄羅斯，也在進行著微妙的變化。這種衰退的噩夢導致消費者繼續轉向低價產品，提稅加上原材料成本的增長，都使他們付出了代價。
這導致優質產品轉向特別版本，在包裝方面總有許多創新。首當其沖的是新的健康法規要求采取更大的圖片警語。
瑞士的霍夫曼紐派克公司的首席執行官漢斯·喬迪對未來用錫作為煙草產品的包裝很樂觀。“在高端市場，限量版包裝的趨勢正在風行，具有諸如推拉功能或者側拉功能，裝飾的趨勢正在轉向新型的壓花、結構表面以及新型的涂層。我們還將看到超優包裝的產品，具有卷煙的獨特經銷特點。”
對紙板的影響
紙板和紙板箱是煙草業的基本包裝材料。它們面臨的挑戰是相同的還是有差異的？規則將破壞過去幾年的投資嗎？
對于目前的包裝趨勢，歐洲紙板箱制造商協會“支持紙板箱”的總裁RolandRex說：“顯然目前的趨勢是可持續發展的包裝，這是紙板和紙板箱領域熟悉的趨勢。因此，毫不奇怪的是，作為一個行業，我們盡力變得更好。在過去幾年中，在二氧化碳足跡方面取得卓有成效的成績，激勵我們繼續沿著這條道路發展，并維持我們在包裝材料方面的領先地位。但是紙板和紙板盒不僅僅在可持續發展方面提供優勢，在構造和視覺外觀方面還有無盡的選擇，使其成為店頭推銷的理想信使。”為了進一步突出紙板和紙板箱的功能，“支持紙板箱”組織和歐洲紙板箱制造商協會一起多年來，聚焦于多個領域的最佳創新和創新產品方面。
全球的經濟正在恢復，紙板制造商和轉化商正在從中受益，特別是在衰退期間繼續投資于新技術的公司。如Rex指出的那樣：“生產能力接近滿負荷，發送時間延長了，盡管我們還遠未達到供應瓶頸。除了這些外，還有在2008——09年衰退時期降低庫存的因素。我們認為，現在我們回到了衰退前的庫存水平，正常的水平。紙板供應鏈已經在新技術、新機器和成品加工中進行投資，以應對不斷增長的需求，同時提供更多的創新和成本效益。”
當問及對煙草特有問題的評論時，RolandRex評論道：“過度管理使人們擔心煙草產品包裝的未來。毫無疑問，包裝仍將是品牌和消費者之間溝通的僅有的幾個渠道之一。我們確信紙板箱的內在品質有助于創造新的視覺，支持品牌的忠誠度。”
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現在，大多數形式的煙草產品的廣告已經被禁止或者被嚴格剝奪，包裝已經走到了廣告的前沿陣地。當然，這促使控煙組織聚焦于包裝，即“自由的最后堡壘”。各國正在就要求最大的煙草警語空間展開競賽，烏干達自豪地引領趨勢，要求80%的煙包面積展示煙草警語，甚至走的更遠的是，法律要求卷煙采取平裝，時代在改變，控煙組織想讓包裝盡可能地不吸引人。
這與目前的營銷目標形成了鮮明的對比，包裝實際上成為銷售地點中唯一區分不同品牌的因素。由于稅收的提高，許多煙民重新評估他們的吸煙習慣，要么轉向低價品牌，要么轉向其他廉價的煙草產品，如自卷煙。在這里包裝起著重要作用，要么試圖勸說消費者忠誠于他們的品牌，要么是在理想狀態下，勸說他們在整個品牌系列中轉換，至少是轉向同一家制造商的產品。
然后，還有好奇的新煙民，他們決定吸煙，以“廉價的方式”消費，還沒有決定吸哪個品牌，以及他們愿意吸食的煙草產品類型。這就導致了市場上的特定產品，特殊限量版產品成為一種主要的營銷工具。所有這些都改變了整個包裝的供應鏈，需要更快和更靈活的包裝機，需要更吸引人的包裝材料，印刷和最后的服務要更加精細。總體上，近年來，吸煙就追隨的這種趨勢，雪茄消費仍在下降，由于大部分為加香產品，小雪茄的銷售情況很好，卷煙仍在適度下降，在發展中國家大約下降2%，但是在亞洲和中東出現了更多的補償性增長，法規推動包裝設計進行改變。曾一度被認為“怎樣都行”的國家俄羅斯，也在進行著微妙的變化。這種衰退的噩夢導致消費者繼續轉向低價產品，提稅加上原材料成本的增長，都使他們付出了代價。
這導致優質產品轉向特別版本，在包裝方面總有許多創新。首當其沖的是新的健康法規要求采取更大的圖片警語。
瑞士的霍夫曼紐派克公司的首席執行官漢斯·喬迪對未來用錫作為煙草產品的包裝很樂觀。“在高端市場，限量版包裝的趨勢正在風行，具有諸如推拉功能或者側拉功能，裝飾的趨勢正在轉向新型的壓花、結構表面以及新型的涂層。我們還將看到超優包裝的產品，具有卷煙的獨特經銷特點。”
對紙板的影響
紙板和紙板箱是煙草業的基本包裝材料。它們面臨的挑戰是相同的還是有差異的？規則將破壞過去幾年的投資嗎？
對于目前的包裝趨勢，歐洲紙板箱制造商協會“支持紙板箱”的總裁RolandRex說：“顯然目前的趨勢是可持續發展的包裝，這是紙板和紙板箱領域熟悉的趨勢。因此，毫不奇怪的是，作為一個行業，我們盡力變得更好。在過去幾年中，在二氧化碳足跡方面取得卓有成效的成績，激勵我們繼續沿著這條道路發展，并維持我們在包裝材料方面的領先地位。但是紙板和紙板盒不僅僅在可持續發展方面提供優勢，在構造和視覺外觀方面還有無盡的選擇，使其成為店頭推銷的理想信使。”為了進一步突出紙板和紙板箱的功能，“支持紙板箱”組織和歐洲紙板箱制造商協會一起多年來，聚焦于多個領域的最佳創新和創新產品方面。
全球的經濟正在恢復，紙板制造商和轉化商正在從中受益，特別是在衰退期間繼續投資于新技術的公司。如Rex指出的那樣：“生產能力接近滿負荷，發送時間延長了，盡管我們還遠未達到供應瓶頸。除了這些外，還有在2008——09年衰退時期降低庫存的因素。我們認為，現在我們回到了衰退前的庫存水平，正常的水平。紙板供應鏈已經在新技術、新機器和成品加工中進行投資，以應對不斷增長的需求，同時提供更多的創新和成本效益。”
當問及對煙草特有問題的評論時，RolandRex評論道：“過度管理使人們擔心煙草產品包裝的未來。毫無疑問，包裝仍將是品牌和消費者之間溝通的僅有的幾個渠道之一。我們確信紙板箱的內在品質有助于創造新的視覺，支持品牌的忠誠度。”
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