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數(shù)字標牌變身建筑包裝廣告價值大增

2011-08-06 15:17 來源：投影時代責編：江佳

摘要：: 隨著傳統(tǒng)的廣告場地越來越注重布景，商家想出更為交互式的創(chuàng)新方式來吸引顧客。社會媒體鏈接適用于小型的公司，而大量結合揭示公共事件的視頻則適用于大型公司吸引顧客注意力——YouTube和其他分享渠道有助于這些公司達到他們所要的效果。隨著數(shù)字標牌技術和傳統(tǒng)顯示器結合的愈來愈有效，建筑包裝成為了最大的廣告活動之一，建筑包裝的價值也變大了。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著傳統(tǒng)的廣告場地越來越注重布景，商家想出更為交互式的創(chuàng)新方式來吸引顧客。社會媒體鏈接適用于小型的公司，而大量結合揭示公共事件的視頻則適用于大型公司吸引顧客注意力——YouTube和其他分享渠道有助于這些公司達到他們所要的效果。隨著數(shù)字標牌技術和傳統(tǒng)顯示器結合的愈來愈有效，建筑包裝成為了最大的廣告活動之一，建筑包裝的價值也變大了。

　　另一方面，建筑包裝有時候可以幫助融合建筑物結構改造和重建。如果必要的話，這類建筑包裝能夠宣傳圖像供應商，或是建造和改造公司。但是，他們也有著非常實用的作用，可以保護行人隔離臟亂，吵鬧和危險的建筑工作，而且工人也能收到保護，隔絕充滿難聞氣味的吵鬧繁忙道路。絲網材料又能使得自然光滲入的同時而不影響總體效果，也能多少顯示整修建筑物的樣貌。

　　建筑標牌可以隱藏建造工程，提示它的完成狀況，起到廣告宣傳的作用，以及抓注人們的眼球。該圖顯示的是Blink Giant媒體公司在倫敦的一項目，就具備上述四個好處。

　　Blink Giant媒體公司，正如其名字所暗示的，是一家生產和安裝大型圖樣的英國公司，它所完成的建筑包裝表面十分生動有趣，所以很受歡迎。主管Steve Wilkinson說：“我們和RF Lund合作幫助了Crosby Homes，通過逼真的磚頭和櫥窗這樣的建筑包裝來掩蓋未完成的建筑物，隱瞞曼切斯特的居民。該建筑包裝是如此的形象，以至于行人對似乎一天內就完成的建造速度感到很驚奇。實際上，未完成的建筑物隱藏在建筑包裝里面。

　　隨著對這樣產品需求的不斷增長，導致了對合適的超大型印刷品的需要，印刷品要能夠滿足建筑物的寬高，達到印刷高質量，使得圖樣不管遠看還是近看，都一清二楚。Wilkinson說：“建筑包裝內的某些功能為轉變戶外和室內印刷樣式提供了單一的平臺，使我們能更靈活的生產創(chuàng)作高質量所需的室內圖樣。”靈活變通功能該領域的諸多制造商所缺的，他們通常的選擇是印刷3個1.6米寬的布景，但是每個的材質不同。這就意味著印刷品供應商要有好的效益，不僅要增加超大型印刷品，還要增加小型的產量。

　　就建筑包裝的影響而言，數(shù)字標牌無疑是在這個領域占據著十分重要的地位。例如，今年早些時候，可口可樂為其公司成立125周年通過Obscura Digital公司，推出了建筑照明，在YouTube上的點擊率到目前為止超過了25萬。又例如，為汽車制造商斯柯達所策劃的促銷活動包括了，在捷克共和國通過印刷好的建筑包裝遮掩布拉格市博物館，以及安置一個2 x 2米得LED屏幕，人們可以在屏幕中觀看自己的照片，照片通過附近的數(shù)字亭，網絡和手機上傳，因此達到了交互式的作用。而且為了使發(fā)展技術，出現(xiàn)了3D建筑項目，設計好的圖樣融合照明和聲音使得建筑物的樣子好像要倒塌了一樣，這樣就達到了“事件”廣告宣傳的作用。

　　此外，數(shù)字標牌熱愛者經常引用它的環(huán)境好處，而且在不改變材料的情況下，只要輕輕點擊鼠標就能轉變信息和圖樣�，F(xiàn)在的數(shù)字標牌軟件操作也突破了專業(yè)的限制，像星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在線版等，功能多樣而又操作簡單，極其方便。Blink Giant媒體公司的Wilkinson說；我們的建筑包裝可以被回收利用，制成低劣的塑料產品，像是路錐基座。為了增加回收成本，我們提高了的每平方米得價格，但是沒有人對此有異議。對于2012年的倫敦奧運會，我們也參與幾個激動人心的項目，但絕不使用含鄰苯二甲酸酯的基材。對于要試驗超大型的建筑包裝來說，這是一個絕佳的機會。”

　　的確，奧運會是大型包裝圖樣的溫床，可以吸引注意力，特別體現(xiàn)于計劃在奧運會體育場安裝一個長900米，耗資700萬英鎊的建筑包裝。建筑包裝市場是隨著建筑物而蓬勃發(fā)展的，很多包裝圖樣制造商表明已為市場競爭做好準備。

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