【CPP114】訊：一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁

　　1 總體收入情況

　　從2006年至今，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入情況如下：2006年為213億，2007年為362.42億，2008為556.56億，2009年為799.4億，2010年為1051.79億，2010年總收入約是2006年總收入的5倍，年增加速度為 49.73%。

　　2 分類收入情況

　　2010年國內數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達到1051.79億元，比2009年增長了31.97%。其中：手機出版為349.8億，網(wǎng)絡游戲為323.7億，互聯(lián)網(wǎng)廣告為321.2億，電子書為24.8億，博客為10億，互聯(lián)網(wǎng)期刊為7.49億，數(shù)字報紙（網(wǎng)絡版）為6億，網(wǎng)絡動漫為6億，在線音樂為2.8億。手機出版、網(wǎng)絡游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字出版年度總收入中所占比例分別為33.26%、30.78%和30.54%。手機出版一直占據(jù)著數(shù)字出版主力軍的位置。未來數(shù)字出版的主要方向應該是以手機等為閱讀終端的移動出版。

　　3 對數(shù)字出版的界定和統(tǒng)計所作說明

　　關于數(shù)字出版的內涵、外延及其統(tǒng)計數(shù)據(jù)，業(yè)界尚有不同看法。有的認為過于寬泛，有的認為包含的內容還不夠全。

　　研究院在已經(jīng)推出的兩本《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》中，首先對數(shù)字出版的概念進行了界定。一是，《2005-2006中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》將數(shù)字出版定位為出版活動，而非出版介質，提出：數(shù)字出版就是用數(shù)字化（二進制）的技術手段從事的出版活動。強調不論終端閱讀介質是什么，只要是記錄在介質上的內容是數(shù)字化的，并且記錄方式是數(shù)字化的，這種出版活動就是數(shù)字出版。這就是強調在內涵上不能以出版介質來劃分傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版，而應從數(shù)字出版的基本含義上理解數(shù)字出版。二是，《2007-2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》在進一步闡釋了數(shù)字出版概念的同時，劃定了數(shù)字出版的邊界，“它包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全部過程和結果，同時也包括新興的數(shù)字媒體”，并指出傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化和新興的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已開始出現(xiàn)相互滲透、相互融合的趨勢。

　　最后，我們把尺度把握限定在總署的口徑上。總署《關于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見（新出政發(fā)【2010】7號）》指出，“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術進行內容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡化。目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡原創(chuàng)文學、網(wǎng)絡教育出版物、網(wǎng)絡地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲）等。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡等”。該理解不僅涉及技術、內容、傳播渠道，而且對其主要特征及主要產(chǎn)品形態(tài)都做了相關界定，使數(shù)字出版范圍更加明晰，增強了概念的透明度。

　　由此可見，目前，我們對于數(shù)字出版的理解和把握還是大致能站得住腳的。《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》是基于新聞出版總署的管理職權及具體業(yè)務范圍，并結合我們對數(shù)字出版的理解，來確定統(tǒng)計方法與統(tǒng)計口徑的。

　　對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的工作，這里也想說明一下。就目前的實際情況來看，我國涉足數(shù)字出版工作的企業(yè)（傳統(tǒng)出版社、集團、新興媒體公司等）的財務部門還尚未將數(shù)字出版收入單列出來進行專項統(tǒng)計，同時數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，并且新情況、新問題不斷涌現(xiàn)，所以近期還無法像傳統(tǒng)出版統(tǒng)計工作那樣建立非常精準的數(shù)據(jù)采集體系。我們是在有限的條件與資源下，盡我們最大的努力來做數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作的，雖然不能做到非常精準，但是我們也在力求接近產(chǎn)業(yè)的真實情況。好在總署在國家統(tǒng)計局的指導下，已經(jīng)初步建立起新聞出版比較完善的統(tǒng)計工作機制，相信會越來越準確的。

　　二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng)新

　　1.集群式發(fā)展初現(xiàn)端倪

　　產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展適應經(jīng)濟全球化和競爭日益激烈的新趨勢，是為創(chuàng)造競爭優(yōu)勢而形成的一種產(chǎn)業(yè)空間組織形式。在經(jīng)濟全球化的今天，產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展已成為全球性的經(jīng)濟發(fā)展潮流，產(chǎn)業(yè)集群構成了當今世界經(jīng)濟的基本空間框架。

　　在我國，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，根據(jù)業(yè)界的需求，各部委和地方政府批復成立了多種類型的與數(shù)字出版相關的產(chǎn)業(yè)基地，集群式發(fā)展已初現(xiàn)端倪。

　　9家國家數(shù)字出版基地集中分布在華北、華東、華中、華南、西北和西南地區(qū)，構建了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的初步格局。經(jīng)總署批準的國家游戲動漫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有12家。

　　2010年5月新聞出版總署批復在北京成立第一家國家出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，綜合配置出版資源，匯聚龍頭企業(yè)，出版具有良好社會效益和經(jīng)濟效益的精品出版物，充分發(fā)掘國有、民營書業(yè)的內在潛力。

　　加強國家出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設發(fā)展是新聞出版業(yè)五年發(fā)展規(guī)劃的突出內容和重要任務，以此推動出版資源整合，充分挖掘多種出版資源的潛力，從而促進體制機制創(chuàng)新，促進出版產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。

　　2.數(shù)字出版新業(yè)態(tài)、新終端層出不窮

　　微博在2010年迅猛發(fā)展，讓人始料不及。有人已將2010年稱為微博年。微博即微型的博客（MicroBlog）簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。隨著微博的出現(xiàn)以及影響力的逐漸擴大導致了博客收入、影響力以及使用率下降，而微博則迅速膨脹，發(fā)展迅速，吸引了大量的消費用戶。面對如此旺盛的消費市場大部分新媒體公司都開展了微博業(yè)務以適應市場的需要。出版領域很多人也開始關注它潛在的營銷價值，通過微博直接了解消費者對產(chǎn)品的直接感受，來獲取市場動態(tài)。如安徽出版集團和時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司，就利用微博這個新載體來全面宣傳圖書，通過微博與讀者、作者進行互動，加強品牌推廣和營銷力度。

　　2010年2月，蘋果公司推出了ipad平板電腦。它不僅可以更輕松地實現(xiàn)iPhone的幾乎所有功能，還突破了手機屏幕過小的限制，更適于瀏覽網(wǎng)站和處理日常事務，Wi-Fi和3G亦可彌補其無法接聽和撥打電話的遺憾。在這種情況下，正趨于“手機化”的網(wǎng)站界面也開始向更干凈、更友好、更直接的傳統(tǒng)回歸。此外，iPad的推廣還有利于淘汰Adobe Flash等過時的Web標準，同時推廣HTML5之類的新標準，這將大大改善用戶的網(wǎng)絡體驗。