【CPP114】訊：在經(jīng)歷了一段時(shí)間的低迷之后，數(shù)字標(biāo)牌市場正面臨著一場較為劇烈的轉(zhuǎn)變。依照波士頓咨詢顧問公司的說法，數(shù)字標(biāo)牌正處在由“Early Adopter”模式向“Early Majority”轉(zhuǎn)變的過程當(dāng)中。

　　所謂“Early Adopter”模式，就是更注重產(chǎn)品功能性；而Early Majority模式則不同，它更重視產(chǎn)品成本，而不是去單純地追求功能性。在節(jié)省成本的基礎(chǔ)上，加大對(duì)數(shù)字標(biāo)牌軟件和相關(guān)解決方案的開發(fā)和利用，這將極大地提升數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的應(yīng)用范圍。這也符合“Early Majority”模式的需求，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和強(qiáng)大也進(jìn)一步促成了這一局面。

　　數(shù)字世界的全新倡導(dǎo)者

　　在一年之前，數(shù)字用戶如果想在一定市場范圍內(nèi)推廣自己的產(chǎn)品和品牌，他們一般會(huì)選擇數(shù)字標(biāo)牌來助力自己的市場營銷。然而，隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，大家對(duì)成本的要求也越來越高。如果不能更合理地規(guī)劃數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的部署安裝和管理，數(shù)字系統(tǒng)的運(yùn)用成本甚至還會(huì)成為一個(gè)不能承受之重，而數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)也就意義不大了。

　　現(xiàn)如今，面向低級(jí)零售商的中小數(shù)字媒介正為我們帶來又一次轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。考慮到中小型零售商之間較大的差異性，我們對(duì)數(shù)字標(biāo)牌解決方案的考慮和決策也理應(yīng)更為全面。消費(fèi)者真正需要什么？當(dāng)然是一種整合性的、易用性的數(shù)字標(biāo)牌解決方案。能一次性解決問題，并消耗更少的成本，何樂而不為咧？

　　有趣的是，我們還發(fā)現(xiàn)，諸多傳統(tǒng)的印刷品公司也開始對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)生了濃厚的興趣。這是極具代表性的案例，相比于傳統(tǒng)的印刷式宣傳模式，合理的數(shù)字標(biāo)牌解決方案可以更好地幫助企業(yè)完成市場轉(zhuǎn)變，并在進(jìn)一步擴(kuò)大其市場影響力。

　　廣大客戶還經(jīng)常忘記一點(diǎn)：我們所說的是標(biāo)牌市場，而決非單純的數(shù)字市場，后者恰恰是前者最大的競爭對(duì)手。相比于傳統(tǒng)的印刷式宣傳媒介，數(shù)字內(nèi)容如果不能表現(xiàn)出較高的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，其競爭力也將進(jìn)一步弱化。顯而易見的，我們需要為數(shù)字標(biāo)牌的安裝部署搭載一個(gè)獨(dú)特的機(jī)制，以吸引更多消費(fèi)者的目光。

　　創(chuàng)造性數(shù)字顯示

　　早期的數(shù)字多媒體用戶一般會(huì)選擇IT專家對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃和管理，并對(duì)數(shù)字系統(tǒng)進(jìn)行有效地管控。然而，隨著數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的不斷發(fā)展，其運(yùn)營管理已然不需要專業(yè)人員獨(dú)家看護(hù)亦能輕松完善，數(shù)字用戶也就無需在此方面花費(fèi)大量心思了。即便是在數(shù)字媒介領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)并不豐富，廣大用戶也能借助于簡便的數(shù)字軟件或強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)來解決數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)日常運(yùn)營當(dāng)中的問題。服務(wù)器還能對(duì)觀眾資訊進(jìn)行有效分析，其所整合和規(guī)劃的數(shù)字內(nèi)容也日趨合理、更能提起廣大觀眾的興趣。

　　對(duì)于那些更有想法的賣主來說，隨著數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的日益強(qiáng)大，他們應(yīng)用這種新媒介也會(huì)更加出神入化。借助先進(jìn)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，賣家可以更好地掌控觀眾和消費(fèi)者的動(dòng)向和心理，進(jìn)而對(duì)資訊內(nèi)容進(jìn)行更為有效的管理和規(guī)劃。智能化的數(shù)字系統(tǒng)還有諸多出人意料的益處，用戶通過一個(gè)單體PC設(shè)備就能體驗(yàn)到數(shù)字標(biāo)牌的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，并能借助其強(qiáng)大功能性暢游于繽紛的數(shù)字世界當(dāng)中。除了能對(duì)數(shù)字內(nèi)容、畫面尺寸等進(jìn)行個(gè)性化選擇之外，數(shù)字用戶不但可以對(duì)多媒體播放列表進(jìn)行合理規(guī)劃，還能借助SD卡或網(wǎng)絡(luò)輕松上傳下載資訊內(nèi)容。

　　借助于當(dāng)下最先進(jìn)的數(shù)字軟件，廣大用戶還能將實(shí)況TV信號(hào)整合進(jìn)入數(shù)字系統(tǒng)當(dāng)中，使得數(shù)字標(biāo)牌資訊內(nèi)容顯示變得更為全面和強(qiáng)大。這也能為廣大顧客和消費(fèi)者帶來了更多的選擇，附加性的交互式體驗(yàn)也是非常難能可貴的，這些都能最大限度地刺激大家的視聽神經(jīng)。

　　由于現(xiàn)今的數(shù)字標(biāo)牌不但能支持USB連接，還可以兼容移動(dòng)式閃存，數(shù)字用戶的內(nèi)容展現(xiàn)工作也就變得更具個(gè)性和便攜性。除了這一平臺(tái)，數(shù)字用戶還能體驗(yàn)到數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大功能性，這可不是一般硬件方面的改善可以替代的。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)足以使得資訊內(nèi)容的傳遞和播放變得更富效率，這是毋庸置疑的。

　　成本分析

　　從上面的介紹中，我們可以認(rèn)識(shí)到，不論是單體式數(shù)字標(biāo)牌，還是網(wǎng)絡(luò)解決方案，它們都具備了非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和功能性。但從成本和用戶投入上考慮，這一新媒介的優(yōu)勢(shì)還在么？答案當(dāng)然是肯定的。數(shù)字標(biāo)牌可以將豐富的軟件、硬件和最廣泛的資源整合在一起，讓數(shù)字用戶創(chuàng)建出更符合觀眾口味的資訊內(nèi)容。雖說一次性的投入會(huì)稍顯大一些，但其后期運(yùn)營和管理成本確實(shí)非常可觀的，可謂是一勞永逸，其所帶來的投資回報(bào)率也是令人震驚的。

　　特別是在進(jìn)入晶體管時(shí)代之后，數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展的大環(huán)境也變得愈發(fā)精良。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的部署安裝費(fèi)用已經(jīng)大幅縮水，而其管控和維護(hù)成本也相應(yīng)地大幅降低。除了先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和功能性之后，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)在可靠性和耐用性上也得到大幅提升，這也相應(yīng)地降低了廣大數(shù)字用戶的整體運(yùn)營成本。

　　雖說成本得到了有效地控制，數(shù)字標(biāo)牌的功能性卻沒有縮水，這與大家對(duì)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的專注是分不開的。正是由于用戶對(duì)數(shù)字內(nèi)容和畫質(zhì)的要求越來越高，數(shù)字標(biāo)牌的廣大供應(yīng)商才能更好地投身于此，進(jìn)而保證了數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的不斷進(jìn)步。

　　結(jié)語

　　廣大零售業(yè)者已經(jīng)能充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的能力和強(qiáng)大吸引力，并將其應(yīng)用在POS營銷當(dāng)中，進(jìn)而為消費(fèi)者呈現(xiàn)出合乎需求的資訊內(nèi)容。過去，商品價(jià)格或信息顯示方式是非常繁雜的，消費(fèi)者要想理清并從中獲得自己真正需求的信息是非常不容易的。然而，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的出現(xiàn)卻能夠改變這一切，其強(qiáng)大的數(shù)字顯示和內(nèi)容規(guī)劃能力是傳統(tǒng)的印刷式媒介無法比擬的。正是由于其擁有了這些各項(xiàng)強(qiáng)大的功能性，數(shù)字標(biāo)牌在商業(yè)市場上的發(fā)展是非常迅速的，甚至是我們不能想象的。

　　實(shí)際上，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的投資回報(bào)率是非常高的，廣大用戶在此的投資風(fēng)險(xiǎn)也是非常小的。特別是在POS商業(yè)項(xiàng)目之上，數(shù)字標(biāo)牌投資商可以很快從中獲得更多的益處。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，端對(duì)端的數(shù)字標(biāo)牌解決方案的部署安裝也不再遙不可及，而其帶來的投資回報(bào)也能以極快的速度呈現(xiàn)。特別是在易用性數(shù)字軟件層出不窮的今天，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)也變得更具可靠性和簡便易用性，廣大數(shù)字用戶的總體運(yùn)營成本也能得到盡可能的壓縮。



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