【CPP114】訊：由中國報業(yè)協(xié)會印刷工作委員會主持的2010年度全國報紙總印量調(diào)查統(tǒng)計活動，已于近日結(jié)束。今年屯量調(diào)查的包括中央各報、各省市自治區(qū)、各計劃單列市 、特區(qū)及部分地市報印刷廠，共計142家。這142家印報廠2010年的報紙總印量為1113.04億印張。報紙印刷量前三名分別為廣州日報社印務(wù)中心、廣東南方報業(yè)傳媒控股有限公司印務(wù)分公司、半島都市報社印刷廠。

　　去年全國報紙印量約為1613億印張

　　與前兩年相比，本次調(diào)查的印廠范圍有所擴大，其總印量占全國報紙總印量的69%，若以此計算，2010年度全國報紙總印量為 1613億印張，較2009年度的1486億印張增長8.55%，一舉扭轉(zhuǎn)此前連續(xù)兩年呈負增長的態(tài)勢。2010年全年耗用新聞紙363萬噸，較2009 年的 334 萬噸增長8.68% 。從調(diào)查中可以看出，各大區(qū)的增長率均在8% 左右，其中最為突出的是西南地區(qū)，增長率達到20.81%。在33家年印量超過10億印張的大型印刷廠中，有19家實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

　　據(jù)中國報協(xié)印刷工作委員會高級顧問夏天俊先生介紹，按地區(qū)來看，2010年度印量表現(xiàn)最為搶眼的當數(shù)四川和重慶，其總印量的增長主要得益于四川的災(zāi)后重建和重慶重點項目建設(shè)，這些項目建設(shè)是按照國家相關(guān)政策進行的，也是報紙要加以重點報道的內(nèi)容。位于東部沿海的報業(yè)發(fā)展傳統(tǒng)強勢地區(qū)，如上海、廣東，在此次調(diào)查中總印量仍呈上升態(tài)勢，但相比前兩年，上升勢頭有所減緩。

　　傳統(tǒng)報紙過去三年印量呈“U”字形發(fā)展

　　2010年報紙印量的增加也與數(shù)字媒體沖擊的“初次效應(yīng)”減弱有關(guān)。2008年度，我國報紙總印量首次出現(xiàn)下降，2009年度持續(xù)這一下降態(tài)勢，2010年度扭負為正，這一現(xiàn)象與國外部分報業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷是相仿的。比如，德國報業(yè)也是在2008和2009年呈衰退狀態(tài)，2010年又出現(xiàn)上升局面。但就總體趨勢而言，我國報業(yè)比國外報業(yè)表現(xiàn)得更為明顯。個中原因在于，新興的數(shù)字媒體因其形式的新穎和功能的強大，不可避免地會在初期吸引大量的使用者，但新鮮過后受眾還會有一個重新比較和選擇的過程。目前，數(shù)字媒體還處于試驗階段，尚未形成清晰的贏利模式；而傳統(tǒng)報紙在轉(zhuǎn)型升級中洗心革面，面貌一新，重新找回了部分受眾。

　　總而言之，從 2008年到2010年這三年間，傳統(tǒng)報紙的印量呈現(xiàn)出“U ”字狀發(fā)展態(tài)勢，2009年是谷底，所以 2010年的印量增長也有恢復性增長的因素。預(yù)計“十二五”期間，全國報紙印量仍將呈上升態(tài)勢，增長幅度在3% ～5% ，最高有可能達到8%～10%。


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