事實(shí)上，“iPad報(bào)紙”早有試水。國際上，《華爾街日?qǐng)?bào)》率先推出了iPad付費(fèi)應(yīng)用法式，《紐約時(shí)報(bào)》、《今日美國》等傳統(tǒng)年夜報(bào)也接踵推出iPad應(yīng)用法式。而在中國，包括12月6日登錄的解放日?qǐng)?bào)團(tuán)體部屬兩份報(bào)紙，至今已經(jīng)有40余家報(bào)紙進(jìn)入了iPad中文報(bào)刊應(yīng)用中。

　　但先行者目前都沒有取得令人側(cè)目的業(yè)績，而各方對(duì)此的質(zhì)疑也一直存在。

　　早在幾年前，英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志就在封面報(bào)導(dǎo)中引用了“報(bào)紙死亡”理論。這種消極論調(diào)一貫持續(xù)至今，在金融危機(jī)影響下，甚至變得加倍嚴(yán)重，而默多克的體會(huì)自然更加深刻。有報(bào)道稱人們花在iPad上的時(shí)間超過網(wǎng)絡(luò)這一點(diǎn)引起了默多克的極大關(guān)注，最終使他下決心在The Daily上投足了賭注。

　　iPad提高其用戶黏性正是在拯救蘋果和軟件開發(fā)者的同時(shí)，也讓出版商、廣告商和消費(fèi)者們看到了希望。源于紙張和人工成本的上升，很多報(bào)紙、雜志等紙媒在發(fā)行環(huán)節(jié)已經(jīng)不再賺錢，而平板電腦可以使其廉價(jià)甚至是免費(fèi)的提供拷貝，供讀者閱讀。只要內(nèi)容有吸引力，能夠保持原始出版物的外觀和閱讀體驗(yàn)，紙媒完全可以吸引足夠的讀者群和廣告收入，維持公司的運(yùn)營。

　　但不少業(yè)內(nèi)人士與媒體專欄作家都并不看好這份奇特的報(bào)紙，有人認(rèn)為這只是一份玩弄概念的普通報(bào)紙，不值得如此巨大的投入。而默克多堅(jiān)守傳統(tǒng)報(bào)紙做法，特別是新聞收費(fèi)，這份定時(shí)出版、內(nèi)容全面但是老套的報(bào)紙將很難吸引iPad的現(xiàn)有消費(fèi)群體。

　　iPad與報(bào)業(yè)聯(lián)姻除了面臨廣告訴求和用戶體驗(yàn)的老問題，內(nèi)容立異也將制約未來走向。向新媒體轉(zhuǎn)型，并不在于是不是使用了新媒體，而在于如何通過新的傳播體式格局達(dá)到轉(zhuǎn)變模式的目的。

　　CNET網(wǎng)站的資深專家薩姆?迪亞茲稱：“我完全支持這一概念，但我不得不說，‘日?qǐng)?bào)’的前景并不好。這一出版物將是要收費(fèi)閱讀的，這限制了它通過Facebook或者Twitter進(jìn)行宣傳的能力，我對(duì)只有100名記者就能夠作出一種值得付費(fèi)的有質(zhì)量的報(bào)紙持懷疑立場(chǎng)。我對(duì)此感到抱歉，但我認(rèn)為‘日?qǐng)?bào)’不會(huì)走很遠(yuǎn)。”

　　收費(fèi)理念也引導(dǎo)相關(guān)的技術(shù)指向，有媒體報(bào)道新聞集團(tuán)針對(duì)The Daily將封鎖所有搜索引擎。也就是說：文章就在那里，但如果沒有鏈接，就無法訪問，這將使很多關(guān)聯(lián)用戶抓狂。未來The Daily會(huì)怎么樣，我們還是要拭目以待。






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