【CPP114】訊：被譽為中國書業(yè)“年度風向標”的北京圖書訂貨會1月9日將在中國國際展覽中心開幕，與往年不一樣的是，本屆北京圖書訂貨會首次設立了“數(shù)字出版專區(qū)”，并將高層論壇的主題定為“數(shù)字出版——下一個五年的競合策略”。在出版行業(yè)關注“數(shù)字出版”的背景下，1月8日下午，由中國圖書商報、圖書聯(lián)盟網(wǎng)聯(lián)合主辦的“網(wǎng)絡出版的商業(yè)模式與贏利模式高峰論壇”在北京舉行。

　　新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君、中宣部出版局副巡視員張擁軍、中國出版集團總裁聶震寧、中文在線董事長兼總裁童之磊、湖南紐曼數(shù)碼科技有限公司電子書事業(yè)部總經(jīng)理劉朝貴、漢王科技股份有限公司劉迎建董事長特別助理張磊，以及主辦方中國圖書商報社長孫月沐、圖書聯(lián)盟網(wǎng)董事長兼總經(jīng)理歐日勝先后在“網(wǎng)絡出版的商業(yè)模式與贏利模式高峰論壇”上做主題演講。專家們共同探討了網(wǎng)絡出版面臨的具體問題和解決辦法、網(wǎng)絡出版的商業(yè)模式和盈利模式、網(wǎng)絡出版與其他出版的相互協(xié)調(diào)、網(wǎng)絡出版如何整合傳統(tǒng)出版資源等前沿話題。

　　當前，數(shù)字出版異軍突起，呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展的態(tài)勢，傳統(tǒng)出版業(yè)迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。加快融入數(shù)字出版，搶占新的戰(zhàn)略高地，已經(jīng)成為出版界的共識。但傳統(tǒng)出版業(yè)基于人才、資金、技術等等條件的限制，在具體推進數(shù)字出版工作方面步履維艱。“網(wǎng)絡出版”是“數(shù)字出版”的重要組成部分，也是與傳統(tǒng)出版業(yè)聯(lián)系最緊密的部分。因此，將網(wǎng)絡出版的商業(yè)模式和贏利模式探討清楚，將大大促進傳統(tǒng)出版業(yè)融入數(shù)字出版的步伐，并由此極大地推進整個數(shù)字出版工作。網(wǎng)絡出版，又稱互聯(lián)網(wǎng)出版，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。

　　新聞出版總署數(shù)字出版司司長張毅君在論壇中說：當前，數(shù)字出版已是出版界的熱點話題。但是，數(shù)字出版熱目前還主要停留在初級階段。這表現(xiàn)為宏觀的說的多，微觀的說的少;理論上說的多，實踐上做的少。因此，“網(wǎng)絡出版的商業(yè)模式與贏利模式高峰論壇”應時代呼喚應運而生。張毅君司長還重點提出了網(wǎng)絡出版的兩個發(fā)展趨勢：

　　1.網(wǎng)絡出版正朝著集約化方向發(fā)展。網(wǎng)絡出版中發(fā)展較快的學術文獻數(shù)據(jù)庫和電子期刊網(wǎng)絡出版等，已經(jīng)形成了一個比較清晰的商業(yè)運行模式和盈利模式，隨著內(nèi)容資源整合的深入，30％甚至更少的企業(yè)將會擁有70％以上的市場。對內(nèi)容、技術、渠道和資金資源具有更大集約整合的網(wǎng)絡出版單位，在市場中的競爭優(yōu)勢變得日益明顯起來。在可以預期的未來，將陸續(xù)產(chǎn)生超級網(wǎng)絡出版商。

　　2.綜合服務平臺優(yōu)勢會逐步顯現(xiàn)。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)靠地域分割壟斷區(qū)域市場的局面已被逐漸打破，誰具有平臺化等方面的優(yōu)勢，誰就具有未來占領市場的競爭優(yōu)勢。網(wǎng)絡出版平臺的建立與應用成為行業(yè)共同面對的問題。出版社網(wǎng)站會從信息發(fā)布平臺向網(wǎng)絡出版應用平臺發(fā)展。能夠將紙質出版物、電子書、在線教育、互動分享、按需印刷、個性出版整合在一起的綜合服務平臺，將越來越受到歡迎。

　　目前，我國網(wǎng)絡出版缺少綜合服務平臺，沒有這種平臺整個數(shù)字出版難以快速發(fā)展。圖書聯(lián)盟網(wǎng)的上線運營標志著我國首家網(wǎng)絡出版綜合服務平臺的誕生。圖書聯(lián)盟網(wǎng)的模式是供所有出版社、書商免費來平臺開店。既可以出版，也可以交易。書的版權握在出版方手里，你想賣就上架，不想賣就下架，想按什么價格賣就按什么價格賣。賣了以后錢就直接進自己的賬號了。平臺不參與買賣交易，只為買賣雙方提供交易的場所和在線支付手段以及其他整套的服務，特別是防盜版的功能和服務。

　　圖書聯(lián)盟網(wǎng)董事長兼總經(jīng)理歐日勝在論壇中介紹這種模式有四方面優(yōu)勢：

　　1.出版方投入少了，不用建平臺，也不用動用很多人力來維護平臺，他們要做的只是將數(shù)字內(nèi)容傳到平臺上，費用很小，風險也就很小了；

　　2.出版方?jīng)]有出讓版權，擁有定價權等一切自主權；

　　3.銷售收入立竿見影，是賠是賺馬上見效，不用等著別人來給自己分成，也不用傷腦筋去核實別人幫你賣了多少（代理制下）；

　　4.避免了單家獨戶銷售時品種少的天然局限，大家聚在一起，生意扎堆好做，可以有效提升單個出版方以及整個出版界的銷售額。這種模式是出版社投資小，風險小，見效快，成本低，收入高，能很快贏利的可行模式。

　　“網(wǎng)絡出版”參考資料：

　　網(wǎng)絡出版作品主要包括

　　（一）已正式出版的圖書、報紙、期刊、音像制品、雜志、電子出版物等出版物內(nèi)容或者在其他媒體上公開發(fā)表的作品； （二）經(jīng)過編輯加工的文學、藝術和自然科學、社會科學、工程技術等方面的作品。 而互聯(lián)網(wǎng)出版機構，是指經(jīng)新聞出版行政部門和電信管理機構批準，從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者。目前，新聞出版總署共批準了五十家具有網(wǎng)絡資質的出版機構。

　　類型

　　目前，網(wǎng)絡出版大約有5種類型。第一種模式是目前國外較為流行的自行出版，個人就是在線出版商。第二種形式就是以網(wǎng)絡公司為主體，謀求各種出版商服務或者代理權，然后出版電子圖書并進行銷售，然后給出版商提成版稅。第三種模式是出版商自行出版發(fā)行電子圖書。第四種方式是，POD這種比較成熟的模式，在美國進行絕版書和小批量書的出版發(fā)行。第五種模式，比較典型的是微軟開發(fā)的Ebook軟件。

　　特點

　　根據(jù)對網(wǎng)絡出版的上述理解，網(wǎng)絡出版應具有下列特點：

　　1、主體合法性：在我國，從事出版活動，必須取得政府主管部門的許可。目前，在我國對網(wǎng)絡出版尚無規(guī)范的情況下，筆者理解，凡是具有合法出版權的機構，均可從事網(wǎng)絡出版業(yè)務。

　　2、產(chǎn)品數(shù)字化：網(wǎng)絡出版在產(chǎn)品形態(tài)上表現(xiàn)為網(wǎng)絡出版物。產(chǎn)品數(shù)字化，是網(wǎng)絡出版的一般屬性。這一屬性與紙介出版物具有本質的區(qū)別，但與CD－ROM、CD、VCD、DVD等電子和音像出版物是一樣的。

　　3、流通網(wǎng)絡化：網(wǎng)絡出版物，在流通形態(tài)上，表現(xiàn)為通過互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字形式進行傳送（下載），直接面對終極用戶，以下載形式完成流通過程。流通網(wǎng)絡化（下載），是區(qū)別于紙介出版物和以CD—ROM、CD、VCD、DVD為表現(xiàn)形式的電子和音像出版物的本質特征。

　　4、交易電子化：網(wǎng)絡出版，從產(chǎn)品形態(tài)、流通方式到支付方式整個交易過程均實現(xiàn)了電子化；尤其是支付手段，用戶只能通過信用卡，通過網(wǎng)上銀行實時付款，才能進行下載，完成交易過程。交易電子化，使網(wǎng)絡出版物的銷售，實現(xiàn)了百分之百的電子商務，這是網(wǎng)絡出版的顯著特征。