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制勝的包裝設計技巧法

2010-11-04 10:17 來源：新浪論壇責編：Sunny

摘要：: 消費者對商品包裝設計的不同偏好，直接影響其購買行為，久而久之，還會形成慣性的購買心理。因此在商品包裝設計的造型，體積，重量，色彩，圖案等方面，應力求與消費者的個性心理相吻合，取得包裝設計與商品在情調上的協調，使消費者在某種意象上去認識商品的特質。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：一、表里如一

　　就是要樹立正確的商品包裝設計觀，既要防止＂金玉其中，敗絮其外＂的現象，更應防止＂金玉其外，敗絮其中＂的行為。如果你用＂繡花枕頭＂式的手段去欺騙顧客，那末到頭來是＂搬起石頭砸自己的腳＂。

　　二、權宜應變

　　１、包裝設計應隨商品本身用途的不同而各異。

　　１、包裝設計應隨銷售方式的不同而不同。

　　２、包裝設計應與商品的價值相稱。

　　三、心理策略

　　消費者對商品包裝設計的不同偏好，直接影響其購買行為，久而久之，還會形成慣性的購買心理。因此在商品包裝設計的造型，體積，重量，色彩，圖案等方面，應力求與消費者的個性心理相吻合，取得包裝設計與商品在情調上的協調，使消費者在某種意象上去認識商品的特質。

　　四、巧用色彩

　　在商品包裝設計中，色彩的運用十分重要，這是因為不同的色彩能引起人們不同的視覺反映，從而引起不同的心理活動。包裝的顏色能左右人們對商品的看法。藥品適于用以白色為主的文字圖案包裝，表示干凈、衛生、療效可靠；化妝品宜于用中間色（如米黃，乳白，粉紅等）包裝，表示高雅富麗，質量上乘；食品適于用紅色，黃色和橙色包裝，表示色香味美，加工精細；酒類適于用淺色包裝，表示香純濃厚，制作考究。另外，需要指出的是，包裝設計的色彩圖案要考慮各民族不同的偏好和禁忌，特別是進入國際市場的商品更應如此。

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