【CPP114】訊：世界數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷“爆炸性”增長(zhǎng)。伴隨著集成化、移動(dòng)化和便攜化，“電子書全面超越紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的那天將會(huì)提前到來(lái)，”德國(guó)圖書貿(mào)易市場(chǎng)營(yíng)銷及出版社服務(wù)公司（mvb）首席執(zhí)行官羅納德·席爾德8日在法蘭克福書展上這樣對(duì)記者說(shuō)。
 

　　席爾德所在公司隸屬于德國(guó)書商和出版商協(xié)會(huì)。后者成立于1825年，會(huì)員超過(guò)7100家，是全球最具影響力的圖書行業(yè)組織之一，同時(shí)也是世界最大書展法蘭克福國(guó)際圖書博覽會(huì)的主辦方。
 

　　席爾德說(shuō)，mvb公司致力于市場(chǎng)咨詢服務(wù)，而為客戶制定“數(shù)字出版戰(zhàn)略”已成為它們的重要業(yè)務(wù)。“現(xiàn)在不少出版商往往先推出紙質(zhì)書，然后考慮出版相應(yīng)的電子書，把電子書當(dāng)作傳統(tǒng)出版流程的附加物。不過(guò)，這種模式正在過(guò)時(shí)。”
 

　　“本屆書展上，電子書產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的關(guān)注，美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度超出所有人的想象，”席爾德說(shuō)，“我樂觀地認(rèn)為，5年至10年內(nèi)，歐美的傳統(tǒng)出版將完全被數(shù)字出版趕超，電子書將成為主流，而非附庸”。
 

　　“2010年，美國(guó)電子書銷售份額預(yù)計(jì)將達(dá)到總量的15％左右，而一年前，這個(gè)數(shù)字僅為3％。公眾對(duì)電子圖書的期待正出現(xiàn)幾何增長(zhǎng)，”他接著說(shuō)，“走在美國(guó)的鐵路、公園，隨處都能看到人們拿著蘋果公司的ipad或亞馬遜的kindle閱讀器。”
 

　　在較為傳統(tǒng)的歐洲大陸，電子書的上升勢(shì)頭似乎遜色許多。即便在圖書產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的德國(guó)，電子書的市場(chǎng)份額也僅維持在1％左右。
 

　　不過(guò)，在席爾德看來(lái)，“電子書的發(fā)展就如同一場(chǎng)海嘯：站在岸邊，一切風(fēng)平浪靜，似乎不會(huì)有巨浪，但是你內(nèi)心知道，它們?cè)缤矶紩?huì)到來(lái)，并且要打翻岸上所有的一切”。
 

　　席爾德說(shuō)，先前束縛電子書發(fā)展的兩大因素——內(nèi)容和工具均已取得突破性進(jìn)展。“現(xiàn)在的電子書數(shù)量已足夠驚人，而閱讀工具不僅種類繁多，價(jià)格也在不斷下落。在今年的法蘭克福書展上，我們已經(jīng)看到售價(jià)低于100歐元（約合138美元）的閱讀器”。 然而，對(duì)于習(xí)慣了閱讀紙質(zhì)報(bào)刊，喜歡在燈下捧書夜讀的歐洲大眾，他們真的愿意放棄延續(xù)多年的閱讀體驗(yàn)，集體投奔電子書的懷抱？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，席爾德的回答非常干脆：“最終一定會(huì)。”
 

　　“上世紀(jì)80年代，有人發(fā)明了電子郵件�？伤�一開始根本不被接受，人們還是習(xí)慣把電子郵件打印出來(lái)，拿在手里看。而現(xiàn)在呢？誰(shuí)還會(huì)打印每個(gè)郵件？”席爾德說(shuō)：“改變大眾的消費(fèi)習(xí)慣大致需要10多年時(shí)間，而電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迄今也不過(guò)三四年。”
 

　　談及趨勢(shì)，席爾德說(shuō)：“技術(shù)進(jìn)步的步伐實(shí)在太快，我根本不知道10年后電子書會(huì)走到哪里。不過(guò)，至少有三個(gè)趨勢(shì)，人們可以確定。”
 

　　他說(shuō)，這次書展帶來(lái)的第一個(gè)動(dòng)向是“加強(qiáng)版電子書的出現(xiàn)”。這種數(shù)字讀物將文本、視頻、游戲、音樂、互聯(lián)網(wǎng)等媒體高度融合，電子書開始集成越來(lái)越多的娛樂功能，不同媒介之間的界限“正在變得模糊”。
 

　　另一大趨勢(shì)是閱讀工具多元化，平板電腦、智能手機(jī)和純閱讀器都可以用來(lái)讀書。出版商需要使內(nèi)容在這些工具間“互相通用”，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地可以閱讀。與此同時(shí)，這些設(shè)備還都要具備“移動(dòng)性”，能夠隨時(shí)連接互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)信息交換和溝通。
 

　　“圖書產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷過(guò)去500年出版史上前所未有的變革。它受技術(shù)的不斷驅(qū)動(dòng)，如果配以足夠精彩的內(nèi)容和足夠?qū)嵱玫墓ぞ撸�電子書爆炸式增長(zhǎng)的勢(shì)頭將無(wú)可阻擋，”席爾德說(shuō)。

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